2023五星級酒店行業市場深度調研及投資分析

• 吳亞楠 2023年6月26日 來源：互聯網 552 30
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去哪兒網數據顯示，高星級酒店今年一季度的客流量呈現出“V”字形：在疫情防控最嚴的2月，國內四星級以上酒店入住人數下降87%;1-3月的客房均價分別為每間夜774元、593元、529元，降幅顯著，其中2月降幅超過30%。

隨著中國居民消費水平的不斷提升，人們對旅游休閑活動的需求不斷增長，我國旅游人群的數量不斷擴大，酒店行業規模持續擴張。我國酒店產業市場規模巨大，但酒店行業的連鎖化率較低，管理運營能力有待加強，同時在小規模酒店和下沉市場有較大的發展空間。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年五星級酒店行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

2023五星級酒店行業市場深度調研及投資分析

隨著“一帶一路”建設落地，西南、西北在政策支持、基礎設施聯通、貿易投資合作等方面都在不斷完善，同時兩地擁有豐富特色旅游資源，近幾年成為中高端酒店投資熱門地區，特別是受到國際高端酒店重點關注。

目前，我國仍以經濟型酒店為主，市場結構呈現“啞鈴狀”結構。隨著中國中產階級的消費升級，反映生活態度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現有酒店供給結構與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。國內中低端酒店市場由國內品牌主導，前十大經濟型品牌國內酒店占據8席，TOP8國內品牌在中國連鎖酒店市場中的份額達到50.1%。前五大品牌均為國內品牌。國內酒店在經濟型領域的統治地位主要得益于其在市場開發上的巨大優勢。相比之下，高端酒店市場中國際品牌份額較大，前十大高端品牌國際酒店占據8席。

旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一，也是中國經濟發展的支柱性產業之一。雖自2020年下半年以來，國內局部地區仍有小規模疫情出現，但全國整體防疫形勢穩固，疫情防控常態化已融入居民日常生活中，對旅游行業的強烈負面影響也逐步消散。

2021年下半年國內旅游市場預期的綜合信心不足，但已是2020年疫情爆發以來的最好水平，較2020年同期顯著回升。但整體經濟環境在多重因素下受到明顯影響，導致部分居民對于未來的收入預期有所下調，消費意愿和消費力有所收縮，這一定程度上削弱了消費市場需求動力。2021年下半年以來，國內游市場具備向好趨勢，主要源于以下因素，一是國內疫情形勢整體向好;二是國際旅游仍受到較多限制;三是新冠疫苗覆蓋率提升;四是旅游部門/機構的積極推動。

去哪兒網數據顯示，高星級酒店今年一季度的客流量呈現出“V”字形：在疫情防控最嚴的2月，國內四星級以上酒店入住人數下降87%;1-3月的客房均價分別為每間夜774元、593元、529元，降幅顯著，其中2月降幅超過30%。

去哪兒網統計的過去三個月中不同城市高星級酒店價格變化至3月，隨著國內疫情的緩解，酒店入住人數有所回升，環比增長2.16倍，但仍未恢復正常水平。一家酒店批發商在清明節前提供數據顯示，與去年同期相比，上海的酒店訂單量恢復36%，北京恢復28%，廣東恢復50%，全國整體恢復率約25%。

另一方面，由于聚集性活動尚未解禁，酒店無法承接婚宴、復工宴、企業會議等業務，而這些生意平時能占到部分五星酒店營收的一半。隨著疫情的繼續演化，國際國內政治、經濟形勢必將更加錯綜復雜，星級酒店行業對經濟形勢預判更加挑戰，需保持憂患意識，沉著應對國際國內經濟形勢的波動，在國家“紓困扶持”措施和“精準防疫”要求下，打好化險為先、轉危為機的戰略主動戰。疫情進一步加速酒店業集中度提升，預計疫情后頭部酒店連鎖集團市場份額將持續增長。

五星級酒店發展方向

香格里拉集團已經對部分客房進行了數字化改造，但傳統的入住方式、客房控制方式依舊保留，會有客人習慣于傳統方式。智慧酒店給年輕用戶多了一個選擇，會有年輕用戶喜歡數字化方式。

長期來看，經過數字化改造后，酒店會從三方面受益。其一是行業標準的構建，用戶將獲得更好的入住體驗，形成的標準可以在其它酒店復制;其二是更加多元化的營銷方式，數字化能幫助酒店達成更加多元化的收入，借助數字化平臺，酒店會有自己的商城，也能和周邊餐飲探索分成模式;其三是降低成本，舉例而言，數字化平臺可以在后臺統計用戶設定的空調溫度，并對用戶提出建議，幫助酒店節省空調用電量。

五星級酒店行業報告對中國五星級酒店行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了五星級酒店市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，五星級酒店行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年五星級酒店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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