藍牙設備消費市場規模擴大 頭戴式藍牙耳機行業發展前瞻

• 吳澳燕 2023年6月28日 來源：互聯網 1329 87
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受外圍設備持續強勁增長的推動，2023年單模式低功耗藍牙設備出貨量將達15億臺，同時2027年藍牙外圍設備出貨量預計增長至56億臺。小小的藍牙設備，或在電子消費市場中撬動小高峰。

藍牙設備消費市場規模擴大

近日，藍牙技術聯盟發布報告，2027年藍牙設備出貨量將達76億臺。此外，受外圍設備持續強勁增長的推動，2023年單模式低功耗藍牙設備出貨量將達15億臺，同時2027年藍牙外圍設備出貨量預計增長至56億臺。小小的藍牙設備，或在電子消費市場中撬動小高峰。

在各類電子設備中，藍牙設備和功能已然司空見慣。在手機、平板、電視、智能手表、健康追蹤器等穿戴式設備上，無處不在的藍牙連接極大地方便了消費者的日常生活，廣闊的應用場景也讓藍牙無懼產品迭代的沖擊。

藍牙技術市場增長勢頭強勁，其中，單模式低功耗藍牙設備增長尤為迅速。單模式低功耗藍牙設備出貨量的增長離不開藍牙外圍設備的持續推動。今年，單模低功耗藍牙設備的年出貨量將與雙模設備的年出貨量相當，外圍設備中藍牙技術的增長率將繼續超過平臺設備的增長率。到2027年，藍牙外圍設備出貨量將是平臺設備出貨量的兩倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內頭戴藍牙耳機行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

藍牙耳機就是將藍牙技術應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。

2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產品中唯一增長的形態。

頭戴式藍牙耳機行業發展前瞻

隨著各大手機廠商逐漸取消耳機接口，藍牙耳機取代有線耳機成為了現代人必備的數碼產品之一，藍牙耳機用戶的身影更是隨處可見。數據顯示在想要購買藍牙耳機的用戶中，超7成用戶預算低于1000元，其中消費者最關注的是耳機的音效和音質。

目前，市面上常見的藍牙耳機主要有頭戴式、頸掛式、入耳式、骨傳導、雙耳獨立式等。其中，頭戴式藍牙耳機音質較好，續航能力較強，但尺寸較大，相對較重;頸掛式藍牙耳機相較于入耳式藍牙耳機，可容納更多電池，續航能力相對較強;入耳式藍牙耳機最受消費者歡迎，生產技術最為成熟;骨傳導藍牙耳機則是通過骨骼傳輸到聽覺神經中，比較適合在運動時使用。

藍牙耳機的整體受眾市場更加偏向年輕人，尤其是18-29歲之間的消費者，他們對于藍牙耳機有著更加明確的購買欲望。而隨著年齡的增長，購買藍牙耳機的意愿出現了明顯下降，尤其是50歲以上的消費者。原因與消費者的使用習慣有著緊密的聯系，中老年人在耳機使用上更加傾向于有線耳機，藍牙耳機對于他們來說使用并不方便。

我國藍牙耳機市場中存在多家企業，市場集中度相對較低。國外藍牙耳機企業主要有索尼、GN集團、森海塞爾、Bose、蘋果、哈曼集團、鐵三角等，國內藍牙耳機企業主要有漫步者、華為、小米、韶音科技、OPPO、維沃、魔聲貿易、和樂電子等。國外藍牙耳機企業憑借其優異的產品質量、完善的品牌建設，占據了我國一部分市場份額。

目前傳統耳機市場已經逐步進入成熟，一線熱門品牌索尼、森海塞爾、鐵三角和AKG 總關注接近50%，馬太效應愈發顯著，三四線品牌生存空間不斷縮小。同時一線耳機品牌廠商也遭遇了增長瓶頸。于是，眾多的耳機廠商紛紛進入無線耳機這一新興藍海市場。

美國智能頭戴式無線耳機市場規模約10億美元，無線耳機在整個智能頭戴設備市場的比重高達86.9%，未來四年復合增速為26.4%。隨著消費者自由支配收入的增加，數字產品消費觀念的變化和娛樂文化消費水平的提高，頭戴耳機市場將繼續發展。頭戴耳機作為近年來消費電子產品的風口，也得到了越來越多人的關注和認可。

在中國可穿戴設備行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵可穿戴設備行業發展與創新。具體來看，頭戴藍牙耳機市場上半年出貨量514萬臺，同比增長24.6%。手機廠商的進入對傳統音頻廠商在高端市場形成一定競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內頭戴藍牙耳機行業發展趨勢及發展策略研究報告》。中研普華對頭戴藍牙耳機行業進行了長期追蹤，結合我們對頭戴藍牙耳機相關企業的調查研究，對我國頭戴藍牙耳機行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了頭戴藍牙耳機行業的前景與風險。

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