家紡用品消費趨勢調研 家紡行業市場發展現狀分析

• 陳觀秋 2023年7月3日 來源：百度 589 33
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隨著人們物質生活水平的提高，現代家紡行業將有更多的增長。中國有6000億家紡市場，但是尚沒有形成幾個真正的領軍品牌;與此類似的是，這種過度分散的市場現狀，在枕頭市場更加突出。由于市場前景看好，企業蜂擁而上品牌多，中國家紡業企業平均只有6%的利潤。

2022年，受世界經濟復蘇放緩及地緣政治、貿易摩擦等諸多因素影響，家紡外貿市場需求與去年相比整體偏弱。據中國海關數據統計，1-9月我國出口家紡產品350.82億美元，同比略增0.99%，增幅進一步回落。據國家統計局數據測算，2022年1-9月規模以上家紡企業內銷產值同比小幅增長1.82%。據中國紡聯三季度“紡織企業經營管理問卷調查”結果測算，三季度家紡行業的新訂單指數為43.60，均高于2022年前兩個季度。

家紡行業產業鏈分析

家紡行業產業鏈上游為家紡原材料供應商，包括植物纖維(棉花、絲麻)、化學纖維(滌綸、尼龍)、動物毛皮和染料等原材料。中游為家紡品牌商，從細分應用場景來看，主要分為床上用品、窗簾布藝、紡織服飾、室內裝飾等，床上用品和毛巾作為家紡行業細分品類，占據著重要地位。家紡產業鏈下游由渠道商與消費者兩個部分組成，主要通過商場超市、品牌專賣店、貿易批發和電商平臺等渠道向消費者銷售產品。

從上游原材料產量方面來看，據國家統計局數據，近年來我國棉花產量保持穩定，2022年中國棉花行業產量達到597.7萬噸，同比增長4.3%;17-21年化學纖維行業產量持續增長，2022年行業產能結構調整，產量小幅下滑。2022年中國化學纖維行業產量為6697.8萬噸，同比下降1.0%，其中產量前三的產品為滌綸、錦綸和粘膠短纖，滌綸產量占比接近80%。

家紡行業市場發展現狀分析

隨著人們物質生活水平的提高，現代家紡行業將有更多的增長。中國有6000億家紡市場，但是尚沒有形成幾個真正的領軍品牌;與此類似的是，這種過度分散的市場現狀，在枕頭市場更加突出。由于市場前景看好，企業蜂擁而上品牌多，中國家紡業企業平均只有6%的利潤。

從家紡行業市場規模來看，2021年家紡行業整體運行平穩，基于上年疫情原因導致的產業基數變動，行業市場規模相較2020年小幅下滑。據數據顯示，2021年中國家紡行業市場規模為2356億元，同比下降1.01%，中國床上用品行業增速自2014年以來多數年份增長快于家紡行業，2018年以前保持7%以上增速，2020年受到疫情影響行業規模下降3.80%。2021年行業規模達1436億元，同比增長8.6%，占家紡行業規模59.2%。

據中研產業研究院《2023-2028年家紡市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

2022年，受世界經濟復蘇放緩及地緣政治、貿易摩擦等諸多因素影響，家紡外貿市場需求與去年相比整體偏弱。據中國海關數據統計，1-9月我國出口家紡產品350.82億美元，同比略增0.99%，增幅進一步回落。據國家統計局數據測算，2022年1-9月規模以上家紡企業內銷產值同比小幅增長1.82%。據中國紡聯三季度“紡織企業經營管理問卷調查”結果測算，三季度家紡行業的新訂單指數為43.60，均高于2022年前兩個季度。

據中家紡數據，2022年我國出口家紡產品共計460.48億美元，同比下降3.85%;其中，出口數量同比下降8.42%，產品單價同比增長4.99%，且維持在高位水平，出口額單月同比增速逐月收窄，自8月份以后環比增速連續收窄，量減價增使外貿企業壓力逐漸攀升。

據數據顯示，2022年我國對美、歐、日出口家紡產品同比分別下降16.85%、14.19%和5.44%;而新興東盟市場總體保持穩定增長。2022年我國對東盟市場出口家紡產品共計82億美元，同比增長13%，其中數量同比增長8.28%，單價同比增長4.35%。

家紡用品消費趨勢調研

家紡包括窗簾、布藝、靠墊、床品、地毯、浴巾、廚房紡織品、床笠、床罩、蚊帳、涼席、被子、毛毯、抱枕等。家用紡織品與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環境中有著決定性的作用。

從消費趨勢來看，消費者對家紡用品的消費需求趨于品質化、多樣化、年輕化，家紡企業也順勢找尋新的定位和發力點。2021年，各大家紡企業發力線上營銷，通過直播、社群營銷、品牌小程序等賽道獲取新的增長點。同時，持續布局高端市場，加大研發力度、緊跟市場潮流，不斷開發新品吸引消費者。

富安娜在年報中表示，2021年電商渠道的銷售收入同比增長16.64%，占公司營業收入41.63%。

夢潔股份在年報中表示，2021年電商天貓平臺銷售增速達50%，客單價同比提升59%。2021年雙十一，線上全渠道同比增長88%，夢潔天貓旗艦店同比增長104%，客單價同比增長31%。

羅萊生活在年報中稱，隨著生活方式的變化及互聯網的發展，具有綜合消費體驗的購物中心正在成為線下零售重要渠道;同時線上零售及消費占比不斷提升，直播電商成為新的重要賽道，線上線下相互融合的零售運營模式成為家紡企業的必然選擇。

華紡股份的年報提到，一方面，公司自有品牌“藍鉑”“霄霓”在淘寶、天貓、京東、亞馬遜等線上營銷平臺設立品牌旗艦店及網上商城;另一方面，公司與阿里考拉、京東京造等自營電商平臺合作，打造家紡產品營銷的“C2M”模式，吸引更多消費者購買公司產品。

有專家表示，我國家紡行業已發展為近萬億的市場，隨著消費升級，高質量成為行業發展的最大要求。隨著經濟、社會發展，消費者對家紡用品的消費需求趨于品質化、多樣化、年輕化、時尚化。有觀點表示，布藝行業具有時尚產業的特點，行業內的領先企業需要緊跟市場潮流，不斷開發新品吸引消費者，以獲得更多的市場份額。

家紡研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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