中老年鞋市場需求如何?中老年鞋行業發展分析

• 陳觀秋 2023年7月4日 來源：羊城晚報 百度 1386 91
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隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產和銷售老人鞋的企業從1700多家增至3500多家。預測，老人鞋市場規模將從2022年的80.26億元增長到2027年

隨著社會上人口老齡化的問題不斷加大，曾經被人們忽略的老年人需要開始被重視了起來，老齡市場成了市場搶奪高地，銀發經濟得到了快速發展。最近幾年適老產品越來越被大家重視，適老產品一方面是在現在產品上做適合老年人的適配，比如老人鞋，適老化的app，老人奶粉等，另一方面是專門為老年人打造的產品。

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產品發展勢頭迅猛。由于老人鞋是新興產品，沒有專門的產品標準，目前絕大多數生產企業明示的執行標準是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

當初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關鍵。通過演員張凱麗的代言、央視和地方衛視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語在銀發族的頭腦中扎根，“專為老年人腳型設計”的鞋楦專業概念出現，足力健瞄準老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點。簡單直白的廣告語，在過去五年里完成了教育市場的使命。老年人應該穿“老年鞋”的消費觀念已經埋入消費者的潛意識——就算不喜歡“老年鞋”營銷，也要買符合足部特征的適老化產品。

據中研產業研究院《2023-2028年中國中老年鞋行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

根據市場調研數據分析，2021年中老年鞋類型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對鞋的需求特征所影響，時裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類型占比為24.6%。

中老年鞋市場需求分析

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。另據專家預測，“十四五”期間，我國老年人口將增加5700多萬人，總數將超過3億人。可見，老年人群已成為一個龐大群體。

而隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產和銷售老人鞋的企業從1700多家增至3500多家。中研普華預測，老人鞋市場規模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場。

中老年鞋行業發展分析

老人鞋品類為生活消費類剛需產品，以足力健為代表的老齡制造企業，成為老齡用品中鮮有的規模化生產產業，在未來幾年中，老人鞋行業整體市場前景預期樂觀。

在初代中老年鞋市場，傳統媒體紅利是被反復驗證的破局重點，產品技術的壁壘不高。如今，市場教育已經基本完成，廣告紅利消退，產品力成為更重要的競爭優勢。

隨著中老年群體內部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業的中老年鞋產品買單。如何穩固現有優勢，并積極為中老年客群研發出舒適、美觀的新產品搶占市場，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

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