行業分析 運動裝行業市場規模及企業競爭現狀

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：互聯網 664 38
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從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費者消費可支配收入增長，欲望和消費能力提高，也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

戶外運動是以自然環境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

國家體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發了《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》，提出要持續激發戶外運動市場活力，持續釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。

截至目前，我國有戶外運動相關企業20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業成立1年至5年。戶外運動的快速發展，一方面體現出頂層設計的大力支持;另一方面，在消費升級、體驗經濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。

2022年上半年，我國服裝行業規模以上企業營業收入同比增長4.45%，人均衣著消費支出占人均消費總支出6.17%，比2021年全年高出0.28個百分點。運動服飾方向十分景氣，預計將繼續領先總體行業發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國運動裝行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

運動裝是專用于體育運動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝。多為休閑服裝。專用于體育運動競賽的服裝。通常按運動項目的特定要求設計制作。

運動裝在廣義上還包括從事戶外體育活動穿用的服裝。現多泛指用于日常生活穿著的運動休閑服裝。

從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費者消費可支配收入增長，欲望和消費能力提高，也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

龐大的市場體量，根植于我國目前已經形成的完善現代化運動鞋服產業鏈。大體上看，產業鏈上游包括各種運動鞋服的原輔料生產商;中游是相應的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國際等;下游是各類的經銷商、零售商，如滔搏、寶勝等。

2019年，耐克在中國運動服裝的市場占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達斯以20.4%的份額緊隨其后。國內龍頭品牌安踏以16.4%的市場份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。

行業分析 運動裝行業市場規模及企業競爭現狀

運動服飾行業在資本市場的良好表現側面映射出國內市場的上升空間，專業人士曾預測，我國運動服飾市場規模有望達到6000億元。受高端運動服飾市場紅利推動，Lululemon、始祖鳥等眾多國際知名服飾品牌紛紛加入中國市場布局。

龐大的市場體量及廣闊的發展潛力，使得國內外運動品牌不斷加碼中國市場，進一步加劇了行業競爭態勢。此前，國際運動品牌憑借其品牌效應及科技研發能力等優勢，占據了優勢地位，阿迪達斯、耐克等長期占據國內市場榜單前列。

國際運動品牌的強勢表現對本土運動鞋服企業造成了巨大沖擊，在此背景下，本土運動鞋服龍頭紛紛加碼科技研發、完善渠道布局，以更優質的產品與國際品牌競逐賽道，并逐步減小了與其差距。在良性競爭狀態之下，國內運動鞋服行業進入了短暫的穩定期。

大數據顯示，近五年中國本土品牌搜索熱度占總熱度比例從45%提升至75%，是國際運動品牌的三倍，其中國產服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。

行業參與者眾多，實現價格帶、消費場景的多元覆蓋。運動服飾細分賽道整體景氣，行業參與者眾多，目前已形成價格帶和產品場景的全面覆蓋。從價格帶來看，國際品牌占位高端價格帶，引領行業發展，本土企業安踏、特步構建品牌矩陣，重點填補高端市場空白，安踏旗下的斐樂發展勢頭強勁，樹立業內品牌培育標桿。

國內品牌大多價格親民，產品性價比優勢突出，占位大眾消費者心智。從產品應用場景來看，功能性和時尚休閑性是主要消費場景，國內外頭部品牌實力雄厚，掌握技術研發優勢，產品功能性突出。中小品牌主打時尚休閑屬性或差異細分定位謀求發展，同時拓寬運動服飾消費場景，擴大消費者覆蓋面。

相關市場調查顯示，女性消費者趨向于將優質面料運動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓練套裝等將繼續受到市場追捧。

運動裝行業具有可持續性、包容性和多樣性增長等特性。新材料、新科技將不斷給消費者帶來更耐用和更高品質的創新產品。

隨著國內經濟的發展，運動裝市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，運動裝企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，運動裝行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些運動裝細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對運動裝行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出運動裝行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國運動裝行業供需分析及發展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國運動裝行業供需分析及發展前景研究報告

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