運動裝市場消費現狀分析 中國運動裝品牌布局分析

• 2022年11月1日 ChenGuanQiu來源：互聯網 324 14
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對于企業而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。

運動裝是專用于體育運動競賽或從事戶外體育活動穿用的服裝，多為休閑服裝，專用于體育運動競賽的服裝，通常按運動項目的特定要求設計制作。運動裝在廣義上還包括從事戶外體育活動穿用的服裝，現多泛指用于日常生活穿著的運動休閑服裝。

時裝業相關產品向運動休閑服裝靠攏的趨勢正在加強。相關市場調查顯示，女性消費者趨向于將優質面料運動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓練套裝等將繼續受到市場追捧。

運動裝市場消費現狀分析

近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業保持快速發展。市場快速擴容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業整體零售市場規模比重已由8.8%上升至13.3%。

2021年，美國運動服銷售額達700億美元，消費者服裝開支迅速反彈并呈現新的增長趨勢，預測未來5年的年增長率將達到9%。市場調查顯示，疫情暴發后，韓國消費者對居家服、運動衣褲和緊身褲的消費較疫情前大幅增長，對運動休閑服的好感度也大幅提升，市場規模進一步擴大。

據中研產業研究院《2022-2027年運動裝市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

英國一家市場研究機構的消費者調查研究發現，疫情期間英國運動服銷量大漲，一半受訪者購買了包括運動服在內的居家健身產品，76%的人計劃在疫情結束后繼續在家鍛煉身體。俄羅斯運動服市場銷售額在疫情暴發后的2021年重現升勢，市場持續擴張，成為該國零售業發展的一大亮點。

2020年初，隨著疫情的持續發展，健康運動引發了公眾的廣泛關注。2021年國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元等發展目標。此次的全民健身計劃有望對運動裝等體育服飾器材及產業鏈形成中長期利好，并且國產品牌的替代趨勢更為明確。

國內運動裝品牌布局分析

從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

在細分領域，運動服飾、運動產業鏈、體育設備、體育產業服務、體育健身食品這五個板塊將直接受益。有關人士預測，2026年，我國運動服飾市場規模有望達到6000億元，CAGR為15%左右。

從運動服區域分布來看，我國運動服的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業運動服市場或出口加工生產，形成了眾多以運動服產品品種為導向的區域性產業集群。

運動裝行業發展前景分析

對于企業而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。在中國市場，運動服飾行業在體育產業中占據重要地位，未來在“5萬億產業規模”和“5億體育人群”的推動下，運動服飾行業將有更多增量，發展空間廣闊。

想要了解更多運動裝行業的發展前景，請查閱《2022-2027年運動裝市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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  2022-2027年運動裝市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

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