兒童消費市場持續增長 兒童單車行業發展現狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來源：互聯網 871 54
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據統計，全球每年賣出的兒童單車超過1000萬輛，市場規模約為50億美元。中國是全球最大的兒童單車生產和消費國家，占據了全球市場份額的50%以上。

第七次全國人口普查結果顯示，我國0歲到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%。龐大的市場需求基數，帶動兒童消費市場持續增長。據中國兒童產業中心公布的數據，我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

調研數據顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識水平和信息獲取能力，對兒童產品的功能更加了解，需求更加多元和個性，消費觀念更加理性、務實。很多父母希望用科學、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長。

數字技術成為新生代父母消費決策和消費行為的重要手段。他們的線上消費比例更高，更善于利用社群進行消費全周期的分享和交流。大數據技術的應用，能夠幫助企業洞察消費需求，提供更精準的產品和服務，并根據用戶反饋不斷改進產品和服務。

服務成為新生代父母的重要消費決策依據。他們更傾向于選擇可以提供全周期、精準化服務和解決方案的品牌產品，如孩子的營養食品搭配、兒童房和家具的定制裝修服務、兒童教育培訓的全周期服務等。新一屆父母消費理念轉變，二胎家庭占比提升等因素推動親子經濟不斷升溫。親子經濟有望成為釋放消費潛力的新增長點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童單車行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

兒童自行車是指適合于4-8歲兒童騎行，最大鞍座高度為435mm~635mm，憑借作用于后輪的驅動機構騎行的自行車。有帶或不帶平衡輪的各種輪徑、各種款式。兒童自行車不能用于公路騎行。

童車行業區別于成人車行業，品牌效應并不是特別明顯，兒童和看護人作為消費者更注重童車的外觀設計、趣味性、便利性和創新能力，兒童自行車屬性更偏向于玩具，消費屬性比成人車更強，因此不同造型設計的童車層出不窮，更新速度很快，比較考驗童車企業推陳出新的能力，因此創新能力也是童車企業的核心競爭力之一。

就我國童車出口地而言，我國童車主要出口國較廣，其中美國是我國出口最高的國家，2021年出口額為14.8億美元，同比2020年增長27.5%，日韓澳等RCEP國家僅為10.2億美元，同比2020年增長23%。目前我國童車出口主要以一般貿易為主，占比表現為持續增長趨勢，從2015年的67%增長至2021年的72.7%。

據統計，全球每年賣出的兒童單車超過1000萬輛，市場規模約為50億美元。中國是全球最大的兒童單車生產和消費國家，占據了全球市場份額的50%以上。

兒童單車行業發展現狀及前景分析

目前兒童自行車基本具備成人自行車的大部分功能，同時還添加了一些吸引兒童的創新點，在色彩以及形狀等方面進行了一些改進，基本是可以滿足兒童的需求，市場上見到的兒童自行車一般都安裝了后剎車，防水車鈴，前置購物網籃，后置超大工具箱，后輪均配置了安全附輪等，以適應初學的兒童，有的兒童自行車還配有避震裝置，以滿足舒適度的要求。

與成人自行車相對而言，兒童自行車除了尺寸縮小之外，最主要的特征是在色彩搭配、表面裝飾上更具兒童化。一般說來，兒童自行車都具有色彩鮮艷，童趣的外觀和生動的卡通圖案所作的裝飾設計。

平鄉是“中國自行車零配件基地暨兒童自行車之都”“中國民族產業智能電動玩具之都”“中國母嬰產業之都”，年產自行車童車兒童玩具1.2億輛，占國內市場份額50%以上，占國際市場份額40%以上。

平鄉現有自行車童車玩具企業2600余家，從業人員約12萬人，已成為平鄉縣域經濟主導產業，是全國最大的自行車零配件生產基地、全國最大的童車生產基地。

由最初外購自行車零配件，到獨立生產零配件，再到制造自行車整車，進而延伸到如今的童車、玩具、嬰童用品，40多年來，平鄉自行車童車玩具產業一路壯大，產業鏈條越發完善，集群規模明顯擴大。今年1月，工信部授予平鄉縣童車產業“國家級中小企業特色產業集群”稱號，配套獎勵的發展資金2500萬元將為產業升級再添動力。

兒童單車產業鏈完善，供應鏈較短，從設計到生產和銷售都能快速響應市場需求。隨著我國人均收入的提高以及父母對孩子健康問題的重視，兒童單車市場的發展前景廣闊。

兒童單車行業報告是從事兒童單車行業投資之前，對兒童單車行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是兒童單車行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對兒童單車行業的理論認識為主要內容，重在兒童單車行業本質及規律性認識的研究。兒童單車行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童單車行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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