皮鞋市場需求趨勢調研 紅蜻蜓2023年上半年業績迎來好轉

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：百度 222 6
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近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現消費者個性化的氣質，并隨氣候季節變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

皮鞋行業市場發展如何?近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現消費者個性化的氣質，并隨氣候季節變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

目前我國皮鞋行業進入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業上市企業主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業務為設計、開發、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業務。

紅蜻蜓上半年業績迎來好轉

8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發布半年報稱，實現歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

歸母凈利潤連續五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢頭。

8月15日晚間，紅蜻蜓發布半年度報告稱，公司實現營業收入12.44億元，同比增長10.92%;實現歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對于業績的增長，紅蜻蜓表示，報告期內，外部環境好轉，大眾社交場景修復帶來與社交相關的鞋履需求顯著增長。在此基礎上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，產品結構從傳統的商務時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜;另一方面，公司利用數智化工具打造爆款、提高設計、商品管理及運營效率。

因此，今年上半年公司銷售收入及產品毛利率均實現增長。

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發泡、PVC等為鞋底，經縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點是透氣、吸濕，具有良好的衛生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業上下游產品關聯度高，制鞋行業的發展帶動了上游多個行業的發展。制鞋下游行業是鞋零售行業，零售業的發展和居民的消費支出等都將帶動鞋的消費和生產。

據中研產業研究院《2023-2028年中國皮鞋市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業務為設計、開發、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業務;報喜鳥主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

從皮鞋產品的營業收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產品更占優勢，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入逐步下滑，而報喜鳥皮鞋產品的收入整體上趨于穩定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報喜鳥皮鞋產品的收入為0.62億元，較2020年同比增長24.53%。

從皮鞋產品毛利率方面看，2020-2021年報喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報喜鳥皮鞋毛利率呈現增長態勢。資料顯示，2021年報喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個百分點，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個百分點。

在消費升級的時代背景下，消費者主權意識在不斷增強，尤其體現在消費品層面。

皮鞋市場需求趨勢調研

從鞋服行業角度出發，伴隨生活節奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產品質量是否信得過、價格是否優惠、服務是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。

全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發、品牌營銷等方面居于世界領先地位，占據奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設計皮鞋款式，并在國內不斷擴展營銷網絡，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

大多數消費者的生活方式正在發生變化，運動戶外風潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現消費者個性化的氣質，并隨氣候季節變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。品牌為了適應消費者的需求，不斷推出新產品，皮鞋的搭配場景得以進一步激發，其市場需求有待挖掘。

報告結合皮鞋行業的背景，深入而客觀地剖析了中國皮鞋行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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