積木行業市場有多大?國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：百度 232 7
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無論是在中國還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。

無論是在中國還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。

積木玩具對于孩子的智力開發有著很大的作用，也是提高孩子手眼協調能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數早期培養很有意義。不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費訴求。

積木行業市場有多大?

近幾年，國產積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的世界杯聯名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場份額也在持續擴大，并獲得投資者青睞。

在中國市場上，一眾中國品牌，正在試圖奪回“主場”——盡管它們的市場份額遠遠低于樂高，但2022年，國產積木的整體增速，已是樂高的好幾倍。在業內人士看來，國產積木崛起的背后，是其性價比高、供應鏈效率高、產業鏈完善、更懂中國消費者。過去國產積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術和人才積累，國產積木廠商開始從代工轉向自主品牌并奮起直追，在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。

中國90后、00后網民接近3.2億人，占全國網民的23%，這部分擁有良好經濟基礎、活躍于互聯網、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍，同時也驅動著消費需求的更迭。以積木市場為例，隨著國內積木玩具行業供應鏈、產業鏈各環節的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業市場將進一步擴大，迎來一波高速發展期。

國產積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產品創新。這也是所有企業立得住、走得遠的“制勝法寶”。一大批國內積木企業敏銳捕捉到“國潮”興起的趨勢，充分挖掘中華傳統文化的創新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風”的原創設計，受到消費者喜愛。

據中研產業研究院《2023-2028年中國積木行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

2022年淘寶天貓大玩具行業升級到一級行業，他們會對平臺的供給和用戶需求重新迭代升級，把玩具從功能屬性升級到情緒屬性消費。同時，平臺把積木品類從原來的子類目升級為行業的大二級類目。

從業績表現看，玩具新商家的入駐火熱，同比增長超過120%，僅天貓積木品類就孵化出超過100個新品牌。

從市場占有量來說，國產積木仍落后于國際大牌積木。但是與國際大牌相比，國產積木的用戶體驗感已經相差無幾了，且銷售價格僅為國際大牌的十分之一。

目前不少積木品牌發現，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創、航空文創、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。

國產積木近幾年正在飛速發展，但樂高對市場的教育時間長久，要想從中脫穎而出，還需要國產積木持續發力。隨著Z世代的成長，整個積木市場的容量越來越廣。在保持性價比的前提下，國產積木還應逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發研究，追平基礎方面的差距。同時通過差異化的IP競爭，形成與樂高搶奪市場的獨特點。

隨著經濟水平的增長、互聯網電商的普及，更多優質積木可以通過互聯網覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產積木品牌化、精品化消費是一個大趨勢。

國產積木前景廣闊、市場潛力巨大

國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，這是整個行業的共識。在深耕積木領域的規劃方面，產品是所有企業看重并強調的。

我們對積木行業進行了長期追蹤，結合我們對積木相關企業的調查研究，對我國積木行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了積木行業的前景與風險

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