互聯網家裝市場前瞻：2023中國互聯網家裝行業發展機遇分析

• 劉明月 2023年8月30日 來源：中研研究院 705 41
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目前，我國互聯網家裝行業仍以建材市場發展為主，互聯網家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠超非建材市場線上交易規模。

互聯網家裝企業競爭格局

互聯網家裝行業經過十余年的發展，市場中已經出現多個在領域內深耕多年的知名品牌。而后，阿里、京東、拼多多、貝殼等大型互聯網企業預判，家裝家居市場在新零售理念的加持下或是下一個藍海，相繼入局互聯網家裝，其市場競爭也愈發激烈。

代表的企業有齊家網、天貓家裝、土巴兔等。以齊家網為例，齊家網強調技術創新能力及產業整合能力，深耕產品、服務、供應鏈建設，重視用戶保障，全面賦能裝企，著力提升其品質交付能力，更聚焦平臺生態體系發展。

目前，我國互聯網家裝行業仍以建材市場發展為主，互聯網家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠超非建材市場線上交易規模。未來，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯網家裝的用戶規模仍將進一步擴大，預計在2025年互聯網家裝市場規模將超過1,400億元，2020-2025年的年均復合增長率約20.2%。

“互聯網+家裝”“互聯網+二手家居”新政策

商務部等13部門印發關于促進家居消費若干措施的通知。鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，加強對家居消費的信貸支持，合理確定貸款利率和還款期限，優化審批流程，完善金融服務，推廣線上即時辦理。

(一)完善綠色供應鏈。支持家居企業開展綠色制造，鼓勵有條件的地區對綠色制造示范企業出臺針對性政策措施，促進企業加大綠色家居產品研發力度。加強綠色家居產品質量和品牌建設。健全統一的綠色產品標準、認證、標識體系，拓展綠色家居產品認證范圍。鼓勵有條件的地區對居民購買綠色家電、綠色家具、綠色建材等綠色家居產品給予支持。支持家居賣場開展綠色商場創建，設置綠色產品銷售專區。大力發展綠色家裝、裝配式裝修。

(二)創新培育智能消費。支持企業運用物聯網、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養、智能影音娛樂等家居產品研發。發揮消費平臺大數據作用，支持企業開展家居產品反向定制、個性化設計和柔性化生產。促進智能家居設備互聯互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發展。開展數字家庭建設試點。

(三)提高家居適老化水平。制定發布老年用品產品推廣目錄，加快制定家居產品適老化設計通用標準。支持企業加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產品研發力度。支持老年人家庭安裝視頻照護系統，配置血氧儀、血壓計、血糖儀等家用健康監測設備。支持家居賣場、電商平臺設立老年用品銷售專區專柜。支持裝修等領域經營主體拓展居家適老化改造業務。

中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國互聯網家裝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

互聯網家裝市場前瞻

《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》對外公布，提出11項針對性措施促進家居消費。因此，線上成為家居家裝行業的必爭之地，越來越多家居家裝企業的線上渠道增速遠大于傳統渠道。

國家統計局數據顯示，2023年7月，家具類零售總額為126億元，同比增長0.1%;1-7月，家具類零售總額為811億元，同比增長3.2%;今年7月，建筑及裝潢材料類零售總額為122億元，同比下降11.2%。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機滲透率及移動互聯網滲透率不斷提高，預計互聯網家裝服務的滲透率在未來5至10年將呈現迅速提升趨勢。隨著家裝消費主力人群的年輕化，消費習慣更偏向線上化，未來預計互聯網家裝的滲透率有望進一步提升。

互聯網家裝用戶體驗的品質家裝將成為互聯網家裝發展必然趨勢。互聯網家裝企業應重視用戶個性化需求，提高設計能力，把關裝修質量，為用戶提供具有品質保障的裝修服務。

從城市分布情況來看，一線城市用戶分布占比為15.8%，新一線城市和二線城市占比較高，分別為25.7%和21.7%。二三線城市對互聯網家居家裝的需求和消費水平，在逐步向一線城市靠攏;

互聯網家裝用戶規模急劇增長，除了一線及新一線這兩個主要陣地以外，二三線城市的互聯網家裝用戶占比也在快速增長，已然成為新的增量空間。

一線及新一線城市互聯網用戶對于裝修關注度明顯高于互聯網用戶平均水平，且互聯聯網家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯網家裝市場發展的主要陣地。

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯網家裝行業重要消費群體。有數據顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費觀念，新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。

根據數據顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

2023中國互聯網家裝行業發展機遇分析

互聯網家裝消費者消費更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個互聯網家裝行業或將迎來新的洗牌。

從淘寶天貓公布的具體幫扶措施來看，首先是通過拓寬內容平臺、本地生活服務平臺、社群、廣告四大場域做大用戶規模。如與好好住、微博、高德等平臺合作，一店打通多端，全域展示、獲客。

其次是開放AIGC和3D技術。商家可上傳普通商品圖，AI可一鍵生成商品海報、短視頻;上傳3D商品模型，可生成多風格展廳。直播無需搭展廳，通過3D虛擬場景，低成本快速開播。

第三是聯合菜鳥3年投入10億元，加大供應鏈及服務能力建設，為商家提供中大件商品倉、配、裝一體化服務，向用戶提供免費預約配送、送裝一體、無憂退換貨服務，做好互聯網家裝用戶體驗。

最后是聯合頂級服務商、MCN機構，共建直播基地、孵化行業垂直達人、集合采購頭部主播資源，降低商家營銷、直播成本，提質增效。

互聯網家裝行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為互聯網家裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的互聯網家裝市場情報信息及科學的決策依據。

更多互聯網家裝行業前景分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國互聯網家裝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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