毛巾市場需求及發展現狀分析2023

• 劉明月 2023年9月7日 來源：中研研究院 1299 85
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今年以來，上游棉花等原料價格歸于平穩給毛巾行業帶來利好因素，很大程度上降低了毛巾企業的原料成本。與此同時，毛巾行業跨境電商及數字化轉型平臺的搭建也對行業效益起到有利的促進作用。規模以上毛巾企業1-6月利潤率為4.09%，比上年同期提高了一個百分點。

今年以來，上游棉花等原料價格歸于平穩給毛巾行業帶來利好因素，很大程度上降低了毛巾企業的原料成本。與此同時，毛巾行業跨境電商及數字化轉型平臺的搭建也對行業效益起到有利的促進作用。規模以上毛巾企業1-6月利潤率為4.09%，比上年同期提高了一個百分點。

出口方面，我國出口的毛巾產品90%以上為棉質產品，近年來受貿易保護主義影響，我國毛巾產品出口規模在美國加征關稅的2019年、疫情大規模爆發的2020年兩年連續下降后，依然沒有恢復至2019年以前水平。今年1-6月毛巾出口共計12.64億美元，同比下降5.21%。

美國市場下降趨勢明顯;日本和歐盟市場小幅回升。東盟是我國毛巾產品出口第一大市場，約占我國毛巾出口總量30%左右，1-6月出口3.5億美元，出口額雖有所下降，但仍保持在高位水平。美國是我國毛巾產品出口第二市場，受貿易保護主義、美國市場消費疲軟等因素影響，美國市場降幅顯著，1-6月同比下降15.5%，出口份額占我國毛巾出口總額的15.6%。此外，日本和歐盟市場保持增長。

毛巾行業目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發展速度較快的三家毛巾生產企業，但規模大的企業并不意味著能夠獲得更強的市場優勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿易模式，自主創新、集約化生產、產業鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內國際市場的重要途徑。

中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國毛巾行業發展分析與投資前景預測報告》顯示

毛巾市場需求及發展現狀分析2023

近年來，國內毛巾市場規模呈現出波動變化趨勢，2021年中國毛巾市場規模為426.48億元，同比增長8.19%，毛巾需求量為69.38萬噸，同比增長5.1%。毛巾行業產業鏈上游主要由棉紗(棉花)、竹纖維面料等原材料構成;中游為毛巾行業制造環節;下游是銷售渠道，包括商超、日用品店、電商平臺等，最終到消費者手中。其中2021年中國毛巾銷售收入為652.23億元，同比增長10.4%。

毛巾行業未來的競爭必然從過去的價格競爭、產品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業模式競爭階段。從寶潔、聯合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現代商業零售資源，并有效的與目標消費群建立持久深度溝通是未來毛巾行業市場競爭取得先機的關鍵。

目前，國內毛巾行業按需求可分為家用、商用、醫用、軍用等領域。其中，家用領域用途最為廣泛，2021年的應用占比超過60%;其次為商用領域，占比約20%。2016-2021年，全球毛巾市場規模一直保持在320億美元以上，總體呈上升趨勢。據統計，全球毛巾市場規模達到350.7億美元，同比增長5.6%。

據國家統計局數據，近年來，我國毛巾行業規模以上企業數量整體上呈下降趨勢，毛巾類制品制造行業規模以上企業數量為304家;

數據顯示，2011-2019年，我國毛巾產量持續穩步增長，2020年受疫情影響有所減產，為96.5萬噸，同比減少6.7%，2021年回升至104.2萬噸，同比增長7.98%。近年來國內毛巾行業需求量總體上呈增長態勢，從2011年的46.42萬噸增長至2021年的69.38萬噸，CAGR為8.37%。

進口方面，我國毛巾行業進口數量較為穩定，2021年中國毛巾行業進口數量為0.42;我國毛巾行業進口金額呈現出波動增長趨勢，累計完成進口額2.88億元，同比上升7.46%。出口方面，據中國海關總署數據，我國毛巾行業累計出口35.24萬噸，同比上升14.08%;出口金額為22.863億元，同比上升14.74%。

據中國海關數據，上半年中國毛巾進口數量為447432米;進口金額為5624671美元;中國毛巾出口數量為78448659米，出口金額為25442957美元。

在目前絕大多數快消品基本進入壟斷格局的情況下，毛巾行業目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發展速度較快的三家毛巾生產企業，但規模大的企業并不意味著能夠獲得更強的市場優勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿易模式，自主創新、集約化生產、產業鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內國際市場的重要途徑。

欲了解更多毛巾行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國毛巾行業發展分析與投資前景預測報告》。毛巾行業報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出行業市場進入和市場開拓策略，對毛巾行業未來發展提出可行性建議。

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