黃金類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)需求走高 黃金珠寶行業(yè)景氣度進(jìn)一步上行

• 吳亞楠 2023年9月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1153 74
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隨著中秋、國(guó)慶節(jié)以及各品牌秋季訂貨會(huì)的到來(lái)，預(yù)計(jì)黃金珠寶行業(yè)將維持較高的景氣度。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為84.972噸，與2022年同期相比增產(chǎn)1.571噸，同比增長(zhǎng)1.88%，其中，黃金礦產(chǎn)金完成66.506噸，有色副產(chǎn)金完成18.466噸。另外，2023年一季度進(jìn)口原料產(chǎn)金29.901噸，同比增長(zhǎng)24.41%，若加上這部分進(jìn)口原料產(chǎn)金，全國(guó)共生產(chǎn)黃金114.873噸，同比增長(zhǎng)6.92%。

7月，全球央行黃金儲(chǔ)備增加55噸，長(zhǎng)期購(gòu)金的勢(shì)頭仍然堅(jiān)挺。其中，中國(guó)人民銀行再次成為最大的官方黃金買(mǎi)家，7月增持黃金23噸，鞏固了年初以來(lái)最大官方買(mǎi)家的地位，今年已增持126噸。

菜百股份：預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收同比增16%到31%

菜百股份公告，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37億元到42億元，同比增長(zhǎng)15.78%到31.43%。公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)的原因主要系隨著黃金珠寶產(chǎn)品工藝的不斷提升、文化寓意的不斷豐富、外觀(guān)造型設(shè)計(jì)的不斷迭代，以及自戴悅己和泛婚戀等需求的持續(xù)升溫，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)，帶動(dòng)公司銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)。同時(shí)，2023年第三季度國(guó)內(nèi)金價(jià)呈現(xiàn)震蕩上行趨勢(shì)并創(chuàng)出歷史新高，刺激黃金類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)需求走高。

黃金珠寶行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大

2023年8月我國(guó)社零總額3.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速環(huán)比回升，其中金銀珠寶類(lèi)8月零售額同比增長(zhǎng)7.2%(7月同比-10%)，系七夕消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，9月開(kāi)始各家黃金珠寶公司訂貨會(huì)紛紛啟動(dòng)，預(yù)計(jì)國(guó)慶&中秋超長(zhǎng)假期下有望催化婚慶等需求釋放。

萬(wàn)聯(lián)證券表示，短期來(lái)看，黃金珠寶消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，疊加國(guó)潮崛起、黃金首飾工藝提升等因素促使近月黃金珠寶首飾消費(fèi)量提高，行業(yè)景氣度上行。接下來(lái)隨著中秋、國(guó)慶節(jié)以及各品牌秋季訂貨會(huì)的到來(lái)，預(yù)計(jì)黃金珠寶行業(yè)將維持較高的景氣度。

中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著“悅己”消費(fèi)、送禮、投資等多場(chǎng)景滲透率的提升，黃金珠寶行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，看好積極搶占渠道、升級(jí)品牌、開(kāi)發(fā)新品的黃金珠寶龍頭企業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

黃金珠寶首飾行業(yè)研究

目前，黃金珠寶首飾消費(fèi)早已進(jìn)入年輕化時(shí)代，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)黃金消費(fèi)正朝著年輕化方向加速發(fā)展，25歲至35歲的人群占一半以上。黃金珠寶消費(fèi)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯，年輕消費(fèi)者在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的融合中，尋找與自己喜好的契合點(diǎn)。

“悅己消費(fèi)”逐漸成為主流趨勢(shì)。在鉆石消費(fèi)領(lǐng)域，有46%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鉆石是為了滿(mǎn)足自己的“悅己”需求。珠寶作為一種可以為人們帶來(lái)美麗和提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

對(duì)于“悅己”的需求越來(lái)越重要，這將減少對(duì)婚慶需求的過(guò)度依賴(lài)，同時(shí)也為市場(chǎng)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。隨著生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的情感體驗(yàn)和自我滿(mǎn)足。近年來(lái)，年輕消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚珠寶的需求持續(xù)增長(zhǎng)，他們樂(lè)于用珠寶表達(dá)自我，為自己的心情買(mǎi)單。

年輕人對(duì)飾品的追求已經(jīng)不再局限于“愛(ài)情”，他們追求的是“悅己”的滿(mǎn)足感，這給行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。在黃金飾品中，自戴用途占據(jù)著相當(dāng)大的份額，而“悅己”的需求也有望為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)《“后疫情時(shí)代”中國(guó)黃金珠寶零售市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2020年，自用購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的消費(fèi)者占比最高，達(dá)32.1%，其次是婚嫁需求，占比為28.1%。而將黃金首飾作為禮物贈(zèng)送或投資的消費(fèi)者分別占比18.96%和10.64%。

黃金珠寶首飾消費(fèi)潛力

截至8月末，中國(guó)黃金儲(chǔ)備達(dá)6962萬(wàn)盎司(約2165.43噸)，環(huán)比增加93萬(wàn)盎司(約28.93噸)，這是中國(guó)連續(xù)第十個(gè)月增加黃金儲(chǔ)備。隨著中國(guó)持續(xù)增持黃金儲(chǔ)備，今年中國(guó)有望成為最大的黃金增持國(guó)。

當(dāng)前，全球黃金需求上升，各國(guó)央行紛紛加大黃金儲(chǔ)備的增持力度。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)》報(bào)告顯示，全球的央行購(gòu)金需求在2023年上半年達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的387噸。盡管二季度全球央行購(gòu)金稍有放緩，但依然保持積極勢(shì)頭，這預(yù)示著官方購(gòu)金需求很有可能在2023年整年都將保持強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)指出，今年上半年，中國(guó)增持約100噸黃金儲(chǔ)備，成為今年前6個(gè)月增持黃金最多的國(guó)家。據(jù)IMF發(fā)布的最新國(guó)際金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，7月份各國(guó)央行繼續(xù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)黃金來(lái)增加外匯儲(chǔ)備。

隨著下沉市場(chǎng)中富裕家庭的不斷增加，人均可支配收入持續(xù)攀升，見(jiàn)證了珠寶消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。2010至2018年期間，三四線(xiàn)城市中的寬裕小康和大眾富裕家庭(年可支配收入在14萬(wàn)至30萬(wàn)人民幣之間)數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。這些家庭在三四線(xiàn)城市人口中所占比例從2010年的3%飆升至2018年的34%!而且，富裕家庭的數(shù)量以每年38%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)了一二線(xiàn)城市的23%增幅。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者在低線(xiàn)城市實(shí)現(xiàn)了小康和富裕水平的收入，這將進(jìn)一步推動(dòng)黃金珠寶消費(fèi)需求，為這一市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，同比增長(zhǎng)16.37%，其中黃金首飾消費(fèi)量368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%。從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)輕克重的產(chǎn)品。

某珠寶公司北京區(qū)區(qū)域經(jīng)理 劉靜：購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的人較去年同期增加至少三倍，現(xiàn)在輕克重的選擇率較大，消費(fèi)者選擇的款式和風(fēng)格也偏多。

常言道“金九銀十”，對(duì)于黃金銷(xiāo)售市場(chǎng)也同樣適用。在云南昆明，隨著中秋國(guó)慶臨近，黃金市場(chǎng)的消費(fèi)也旺了起來(lái)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。黃金珠寶首飾行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了黃金珠寶首飾市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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