2023寵物食品行業發展趨勢及發展策略研究

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯網 334 14
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寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發育和健康所需的營養物質。

近年來，隨著家家戶戶養寵比例的提升和寵物數量的不斷增加，寵物食品市場規模也越來越大，各種各樣的寵物食品品牌開始進入人們的視野。我國寵物行業現已進入蓬勃發展期，量價齊增推動規模持續擴張。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發育和健康所需的營養物質。具有營養全面、消化吸收率高、配方科學、質量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優點。

寵物食品標準內涵蓋了水分、蛋白質、粗脂肪、粗灰分、粗纖維、無氮浸出物、礦物質、微量元素、氨基酸、維生素等幾方面的內容，其中，粗灰分是非營養性內容，粗纖維有刺激胃腸蠕動的作用。寵物食品的營養設計制造必須由寵物營養學專業的寵物營養師指導，根據寵物不同生長階段，自身體質，不同的季節等各方面內容綜合考慮，根據營養需要，制定科學合理的寵物食品標準。在為寵物選購和使用食品時，應該根據寵物自身的生理特點、生長階段選擇，并合理搭配與飼喂。

二十一世紀初期中國寵物食品行業發展狀況還落后于西方先進國家水平，當國家年人均GDP達到3000~5000美元時，寵物食品經濟就會高速成長。我國部分地區年人均GDP已經達到上述標準，寵物食品開始走進中高收入家庭。隨著中國經濟的高速發展和現代消費觀念的更新，寵物食品正在以最快的速度進入到城市擁有寵物的家庭中。

寵物食品市場現狀及競爭格局分析

當今寵物主糧消費三大關鍵詞為營養均衡、精選配方、個性定制品質升級?！俺煞贮h”的學術派鏟屎官，已經從食品、美妝等各行業的關注點，蔓延至寵物食品領域，犬貓食品中的食材、原產地及各類營養補充元素的添加是否合規化、透明化，也受到越來越多的關注。

在我國，養寵人數已經突破 8000 萬人，雖然近年來異寵興起，養小眾寵物的群體越來越多，但貓狗仍是最受歡迎的寵物類型。在寵物賽道中，寵物食品無疑是近年來冉冉升起的新風口，寵物食品品牌如雨后春筍般冒出來，它們或專注主糧罐頭，或深研零食凍干。我國寵物的數量快速增長，寵物不僅進入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經濟，促進了相關產業的發展。根據《2022年中國寵物行業白皮書》，2022年寵物食品市場中，寵物主糧是滲透率最高的食品品類，零食、營養品滲透率明顯上升，分別為84.7%、66.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內寵物食品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

線上渠道成為寵物食品消費的重要方式，線上寵物食品銷售額占比由2010年的1.2%增長至2018年的45.4%。2022滾動年天貓淘寶寵物食品銷售額達247.6億元，同比增速為14.5%。寵物主糧作為寵物食品市場TOP1品類，呈波動上升趨勢，寵物零食和寵物營養保健食品市場繼續穩步增長。

線上貓糧消費者畫像顯示，Z世代成為吸貓主力選手，女性消費占比超過七成。激增的養貓人群助推線上貓糧消費占比達54%，首次超越狗糧消費。貓主子也是憑借自身魅力，確實征服了很多鏟屎官的芳心。寵物主糧和零食市場穩步增長，貓經濟的發展有望帶動國產品牌的崛起。2022年7月貓主糧銷售額占寵物主糧市場的59.8%，全年貓主糧銷售額同比增長29.5%。有6家國產品牌進入銷售額TOP10。

電商渠道發展迅速，已成為目前國內寵物消費主要渠道，根據數據，電商渠道消費占比已從2017年的42.5%增長至2022年的62.9%，疫情更加速寵物消費向線上轉移，2022年電商渠道消費占比較2019年提升12.2個百分點，其次為專業渠道、醫療渠道。2022年我國寵物食品行業中寵物主糧市場規模為955.21億元，較2021年增加63.49億元;寵物零食市場規模為359.89億元，較2021年增加13.78億元;寵物營養品市場規模為56.82億元，較2021年增加12億元。

隨著國產品牌的發力，國產品牌的影響力在逐步擴散。數據顯示2013年瑪氏和雀巢憑借旗下品牌矩陣占據國內寵物(犬貓)食品市場25.5%的份額，國產品牌占前十公司僅36%。2022年乖寶寵物和中寵股份分別實現營業收入33.98億元和32.48億元，兩企業的寵物零食的營業收入占比分別為57.51%和63.57%。

在“十四五”規劃政策中，各省積極推進寵物食品產業集群發展，2021年11月河北省在《河北省建設全國產業轉型升級試驗區"十四五"規劃》中提出寵物食品向寵物繁育養、寵物用品、寵物玩具加工、寵物醫療、寵物會展等多業態拓展。2021年4月上海市出臺了《關于加快建設上海國際消費中心城市持續促進消費擴容提質的若干措施》，提出要擴大以跨境電商為通路的消費品進口。擴大化妝品、寵物食品、服裝服飾、母嬰產品等消費品進口。

寵物食品行業未來發展趨勢

在居民可支配收入增加、單身經濟及銀發經濟背景的推動下，中國養寵群體規模得到進一步擴大。數據顯示，2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。年輕人對于國產品牌消費的主力軍，對國產品牌的信賴度還是非?？扇牲c的。在網絡及電子產品都相當發達的Z世代，口碑、性價比和品牌自身實力等成為大家選擇的主要因素。我國的寵物行業起步較晚，但發展勢頭正猛，增長潛力不容小覷。

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