五金衛浴下游消費者需求逐步提升 五金衛浴行業深度調研2023

• 吳亞楠 2023年10月15日 來源：互聯網 502 27
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近三年行業內的衛浴行業相關產品產量均呈現上漲趨勢，整體反映行業供給能力能隨伴隨需求的提升而提升。衛浴行業的需求量整體也在上漲，反映下游消費者需求逐步提升。

衛浴配件由于使用頻繁、產品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術品，容易吸引消費。對于衛浴五金行業未來的發展，企業家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務與節能環保這三大關鍵詞。

衛浴更新換代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

從中國衛生部件需求情況來看，根據中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會、中國陶瓷家居網、衛浴頭條網發布的《中國陶瓷衛浴行業市場大數據報告》，2021年全年全國衛浴部件中對龍頭的需求約在4-5.5億套之間，對浴室柜、淋浴房、花灑的需求約在1.2-1.5億套之間。從需求量占比情況來看，龍頭需求量占比最高，達到47.8%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國五金衛浴行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

五金衛浴行業深度調研2023

衛浴指衛生、洗浴，衛浴俗稱主要用于洗澡的衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品。本報告所研究的衛浴行業主要指衛浴產品的制造，即安裝在衛浴間內，能夠滿足使用者便溺、洗浴、盥洗、洗滌等活動的產品。

衛浴行業的細分市場主要是衛浴室需要安裝擺放的重要物件，包括馬桶、龍頭五金、浴缸和浴室柜，當前馬桶產品除了傳統馬桶以外還有智能馬桶，智能馬桶包括坐便器和馬桶蓋。浴室柜和馬桶是衛浴行業中最重要且最大的細分市場。

從當前行業內代表性上市企業的衛浴產品產量情況分析，近三年行業內的衛浴行業相關產品產量均呈現上漲趨勢，整體反映行業供給能力能隨伴隨需求的提升而提升。衛浴行業的需求量整體也在上漲，反映下游消費者需求逐步提升。

針對當前的衛浴企業和品牌，尤其是數量龐大的中小型衛浴企業和品牌，要想在市場上立穩足，只有選取一條最有發展空間和前途的道路，尋找最具優勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業化，把它走寬走專，這個"寬"即是將"一條道路"建長擴寬，在形式上細分，在規格上細分。

隨著原材料的漲價和消費市場的不斷擴大，五金行業的市場競爭越來越大，衛浴五金行業也不在像以前那樣的存在暴利，行業開始出現下滑。截止目前，由于原材料等因素的漲價，衛浴五金行業不但沒有迎來它的“春天”反而遭到了消費者的質疑。

專家們呼吁：

國內的衛浴企業已經到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數量來"圍攻"取勝的心思。據了解，箭牌衛浴等國內一線品牌已經開始樹立科學、準確、專一的品牌戰略規劃和定位，致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產品和強勢品牌。

業內人士指出，衛浴企業要堅定、統一地執行下去，把本品牌煉就成行業的強勢品牌，能與其它國際品牌同場競技，一決高下。

長遠來看五金衛浴市場銷售渠道建立應該是線上與線下的閉合鏈路建立，揚長避短放大各自渠道的推廣效力，才能在快速在新形勢下發揮出國產衛浴企業競爭優勢。

隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛浴產品將更注重舒適智能需求，智能衛浴悄然崛起，據顯示智能坐便器2022年第一季度規模達7.5萬套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多為一體機產品。

五金衛浴行業發展趨勢

隨著工業4.0時代所催生的數萬億元的智能化增量填充市場，智能化產品的普及時代正在加速到來，在這種現象的背后，是衛浴行業的發展大方向、大趨勢。

此外，整體衛浴、個性化定制是衛浴行業發展的另一個大趨勢。衛浴產品的消費核心人群已經從70、80后逐漸轉變為90、00后，消費者變得更加年輕，喜歡多元化，個性化的產品，并且注重消費體驗。同時，隨著計劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛浴市場存在很大的上升空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。五金衛浴行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了五金衛浴市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多五金衛浴行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國五金衛浴行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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