沖鋒衣正成為“流量密碼” 沖鋒衣行業發展發展前景及利潤分析

• 吳亞楠 2023年10月28日 來源：互聯網 1060 67
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沖鋒衣熱銷源自于戶外運動的火熱。公開數據顯示，疫情暴發前，中國戶外運動參與率僅為10%。截至2021年，數據增長到28%，呈明顯上升趨勢，但整體參與率仍遠低于歐美50%以上，增長空間廣闊。

沖鋒衣的款式以三合一為主，包括內膽和外殼，在天氣寒冷時消費者可以穿著外殼和內膽，在氣溫升高時消費者可以脫去內膽只穿外殼。因此，沖鋒衣能夠將戶外場景與日常穿著場景恰到好處地結合，穿上幾個月都不成問題，實用率高。

今年以來“沖鋒衣”的搜索同比增長翻倍。這均得益于近年來，年輕人當中流行起露營、騎行、City Walk……戶外運動市場發展越來越快，市場規模不斷擴張。

在小紅書上，關于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量。“山系穿搭”“都市戶外風”等穿搭風格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

沖鋒衣行業發展發展前景及利潤分析

隨著人們對戶外運動的熱愛和對產品質量的要求不斷提高，沖鋒衣行業有望迎來更為廣闊的發展機遇。

未來中國沖鋒衣行業的市場規模將繼續增長，技術創新將成為行業發展的主導因素，成為沖鋒衣行業發展的關鍵。

沖鋒衣為何在這兩年成為服飾行業的最大爆款?一方面，沖鋒衣熱銷源自于戶外運動的火熱。公開數據顯示，疫情暴發前，中國戶外運動參與率僅為10%。截至2021年，數據增長到28%，呈明顯上升趨勢，但整體參與率仍遠低于歐美50%以上，增長空間廣闊。此外，中國戶外運動用品市場規模2015年為1669億，2021年為3575億，年均復合增長率為13.5%。按照過往七年的年均復合增長率測算，預計2025年戶外運動用品市場規模將達到約6000億。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現在各大社交媒體平臺上，沖鋒衣正成為“流量密碼”。根據公開數據顯示，小紅書上，沖鋒衣相關筆記超過108萬篇;抖音上“山系穿搭”話題播放量5804.4萬次。

嚴格來說，不少國產沖鋒衣是“披著馬甲”的沖鋒衣。沖鋒衣的基本要求是必須要達到國家標準。2016年，國家標準化管理委員會第一次明確規定了沖鋒衣各方面參數，也就是現行的GB/T32614-2016，該標準對核心功能性指標“防水”和“透濕”有明確要求。今年9月7日，最新的《戶外運動服裝 沖鋒衣》標準GB/T32614-2023，對部分參數進行修訂，提高了部分要求。一位業內人士也指出，在國際上現有沖鋒衣執行標準，除了國標，還有美標、日標、歐標等，劃定方法不一。

根據抖音統計，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻最大的價格區間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價格區間，占市場規模的33.72%。駱駝之所以能在整個沖鋒衣消費賽道里占據大頭，根本原因就在于其百元的平價定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷量全網第一。

在戶外運動領域的廣泛應用、全球市場的興起以及我國作為大國的人口基數等因素的推動下，沖鋒衣將有更大的增長空間，有望成為未來戰略性產業之一。

沖鋒衣利潤分析

作為戶外領頭地位的沖鋒衣極其講究科技含量。但是國內戶外品牌仍在起步階段，消費市場被國外傳統大牌占領，新生代戶外品牌很難獲得實質性的發展，國內沖鋒衣占領消費市場的優勢很大一部分來源于價格優勢，未來仍面臨專業化的難題。

國內沖鋒衣代表品牌有駱駝、伯希和等品牌，駱駝的銷售均價在598元左右，伯希和的銷售均價在647元左右;國外沖鋒衣代表品牌有北面、哥倫比亞和始祖鳥等，北面的銷售均價在1706元左右，哥倫比亞均價在1410元左右，始祖鳥商品均價在3921元左右。

在直播間內售賣的源頭工廠沖鋒衣售價是199元，這個價格還是在原有加工批發價格上提高拉升30%后的結果。

國內消費者對沖鋒衣的認知，也會隨著戶外運動推廣、戶外品牌發展而共同成長。在國內，戶外服飾剛剛進入發展階段，還有很大的市場空間。

沖鋒衣行業前景

2023年中國運動鞋服市場接近4000億元規模，保持8.3%增長。其中，戶外運動鞋服行業規模預期突破450億元。中國戶外運動服飾近三年增速接20%。

目前，中國戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運動在人們生活的滲透率提高后，對于戶外細分運動領域的探索欲增強。

2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯合制定的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。

沖鋒衣作為戶外運動重要裝備之一，具有較大消費市場。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領域，更契合消費者的個性化需求。

中央網撰寫的沖鋒衣行業報告對中國沖鋒衣行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了沖鋒衣市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多沖鋒衣行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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