2023年中國服飾類奢侈品行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：互聯網 596 34
• 繁體

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

日前，各大高端消費品集團陸續發布今年上半年財務數據。從業績表現來看，幾家歡喜幾家愁。不過，各大高端消費品集團上半年財報數據均顯示，中國市場依然呈現出高增長趨勢，中國消費者依舊具有強勁購買力。

財報數據顯示，愛馬仕上半年收入大漲25%。在截至6月30日的6個月內，愛馬仕銷售額大漲25%至66.98億歐元，按即時匯率計算大漲22%，其中第二季度收入大漲28%至33.17億歐元，繼續領跑頭部高端消費品集團。

同樣業績表現向好的還有LVMH集團，近日披露的2023年上半年財報顯示，LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，凈利潤增長30%至84.81億歐元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據了個人奢侈品市場的38%和30%。

中國有凈資產1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，貢獻了奢侈品消費市場82%的消費額。2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場銷售額占比有所降低，為38%。

我國已成為全世界最大的奢侈品市場之一。隨著中國經濟的快速發展和居民收入水平的提高，消費者的購買力和消費觀念發生了明顯變化，消費者對品牌、質量、設計等因素的要求越來越高，呈現出“消費升級”趨勢。

由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導和創造。

2023年中國服飾類奢侈品行業市場發展分析

隨著近數十年的經濟發展，中國居民消費水平顯著上升，為服飾行業打下良好的發展基礎。中國服飾行業消費者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為：59.5%、45.6%與 29.0%。

隨著我國居民人均可支配收入、城鎮人口占比的逐年上漲，“Z 世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質條件較優秀的“Z 世代”群體品牌消費能力更強、價值更高、粘度更強，他們對國潮品牌認可度有所提升。

作為服裝消費大國，近幾年中國鞋服等針紡織品類的年社會零售額始終超萬億元。龐大的市場規模下，吸引了諸多國際品牌深耕中國市場，也造就了許多出色的中國本土品牌。而這些品牌，在過去10年都搭載了中國數字經濟高速發展的列車，不只是局限于線下門店、線上店鋪，從“兩微一抖”公域傳播，到社群私域運營，從“小紅書種草，全網轉化”，到耳朵經濟下Podcast再度走紅，“聽”品牌贏得消費者的碎片時間……全域發展的服飾品牌大都抓住時代紅利，在充滿活力、韌性，擁有廣闊空間和想象力的中國市場取得長足發展。

中國大約有超過5000個消費類優秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進，更要依靠中國品牌成長。由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻著超過70%的企業利潤，個別行業貢獻著超過95%的企業利潤。

2023年，伴隨奢侈品接連不斷的漲價潮，高階服飾跳脫出復雜的折扣機制，以嶄新視角看待全新的消費市場。令奢品常青的正價和全價策略，正在被沿用到整個服飾領域，成為品牌在高質量發展新階段的普遍共識。

以長周期視角看，消費趨勢正逐步從基礎性消費向發展性消費和享受型消費過渡。但短期來看，因為經濟恢復處于爬坡階段，消費者在購買上變得更加謹慎、理性，更加注重質價比，映射到產業端，品牌勢必要進一步提升其供應鏈、價格控制、產品質量等各方面的競爭力，唯有擁有各方面卓越能力的品牌才能進一步整合市場份額。

高端消費行業正在向全渠道新零售轉型。隨著中國奢侈品市場規模的擴大，奢侈品企業已經不再滿足于強大的線下門店布局，而是結合電商平臺、品牌小程序、官方網站等多渠道線上銷售平臺，形成組合式零售模式。而這一過程中，現代物流的作用不可忽視。疫情對奢侈品行業造成的供應鏈沖擊及成本損耗尤為明顯，使企業愈發重視物流的供應鏈建設及倉儲網絡的布局。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及服飾類奢侈品專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業發展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國服飾類奢侈品行業發展分析與投資前景預測報告

  奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡