行業深度調研 飾品行業發展趨勢2023

• 方蔓桃 2023年11月7日 來源：百度 732 43
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如今品牌化發展已經成了飾品行業的重要戰略，縱觀當今市場，品牌化發展帶來的優勢是非常明顯的。不但能節省廣告費用，品牌更能深入民心。店面規模可以得到更快的發展，還能擴大其在市場上的影響力。品牌效應帶來的優勢是毋庸置疑的。當然人人都想要自立品牌，但是這條錄

今年，有顏值又保值的黃金飾品持續熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質消費，更是身份和時尚的象征。在社交媒體和電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無疑在其中扮演了重要角色。

如今品牌化發展已經成了飾品行業的重要戰略，縱觀當今市場，品牌化發展帶來的優勢是非常明顯的。不但能節省廣告費用，品牌更能深入民心。店面規模可以得到更快的發展，還能擴大其在市場上的影響力。品牌效應帶來的優勢是毋庸置疑的。當然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業大品牌。最好最快的發展途徑便是選擇加盟一個行業大品牌，借用已有名氣站穩市場。

如果你想了解飾品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國飾品行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國飾品行業將面臨的機遇與挑戰，對飾品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

事實上，飾品集合店并不是購物中心的“新物種”。無論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現在不同定位的購物中心里，滿足消費者的多元化需求。

近年來，購物中心內涌現了大量新生飾品品牌，與傳統品牌相比，這些新生品牌更重視店面設計。當然，產品質量與服務體驗等因素都會影響品牌的未來走向。能夠屹立不倒并長期發展下去的品牌，不論時代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價比高的商品本身來吸引更多的消費者。

電子商務對于現代的人們已經不再陌生，甚至達到離不開的地步，網購已深入人心，電商平臺層出不窮的活動也是推動飾品行業發展的變革主因。不少飾品大品牌都多少組建了自有電商團隊，線上+線下的營銷模式，讓收益更上一層樓。這也是為什么各大飾品品牌紛紛在網上開啟官網、旗艦店的原因。

過去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業消費規模持續增長，且近一年增長加快。從細分品類來看，黃金首飾占據市場近5成份額，為珠寶第一大品類，消費需求最為火爆;天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下消費熱度攀升，增速最快、增長潛力最強。

淘系黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線女性為主，注重健康、精致的生活。其中，年輕消費者增勢迅猛，00后對黃金飾品的消費熱情高漲。與以往相比，年輕一代對黃金飾品的認可度和購買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品味和個性化的表達，同時也認可其保值和升值的特性。

據數據顯示，2021年我國飾品消費需求用戶規模預計將達到10.5億人次，市場規模達兩千億以上，且每年保持近20%增長。另據估計，Z世代人群占首飾行業整體消費力的56%，年復購率達三次，對比歐美市場十次以上購買頻率，市場仍有很大的提升空間。

Z世代成為飾品消費的重要力量，他們對于飾品的功能性需求也逐步發生變化，從情感需求、儀式需求演變到自我主張的彰顯需求及多種妝飾需求.....他們對于飾品的需求變大，消費頻次和消費意愿更強，同時注重個性化創意設計。

總的來說，飾品行業將會向著多元化、品牌化、電商化這幾個方面繼續發展。未來諸如借助VR和AI技術，飾品行業還將迎來更多的變革，屆時市場更加龐大，因此把握機遇就能闖出一番事業。

飾品行業發展到今天，人們對于飾品的需求不僅僅體現在女性群體中了。不管男女消費者，從8至55歲的人群對于飾品皆有需求。隨著消費者的“快速消費、快速淘汰”的心理也成了飾品店的賺錢密碼。

隨著Z世代年輕女性成為購物中心的主力消費客群，曾經遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級換代卷土重來進入購物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購物中心攬客的利器。

得益于“她經濟”的土壤，購物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類門店幾乎都以超大門店為主，涵蓋耳環、項鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類超多SKU，更加整齊的“強迫癥式”整墻陳列也成為此類門店一大亮點。

不久前，有兩家飾品集合店先后在北京的商場亮相。會員制潮流飾品品牌萬飾萬物中國首店近日亮相北京歐美匯購物中心，店鋪面積近300平方米，店內萬款潮流飾品，包括耳釘、耳環、項鏈、戒指、帽子、胸針、發卡、頭繩兒等，按不同類型以“一整面墻”劃分區域，在視覺上形成了強大沖擊力。再加上ins風格的網紅打卡沉浸式購物環境，很有吸引力。

現如今，黃金飾品的設計已不再局限于傳統的款式，進入市場的產品趨于多元、新穎，其中，帶有莫比烏斯環和龍元素的黃金飾品消費熱度持續攀升。同時，DIY黃金飾品也成為了一種流行趨勢，消費者通過對各類飾品元素的組合，寄予自己的不同心愿，為首飾賦予個人風格和紀念意義。值得注意的是，DIY偏好人群對于整體黃金人群更熟齡購買力更高。

日前，“金價漲破600元/克”的詞條登上熱搜,“年輕人攢金豆”的現象也在社交平臺走紅，評論區常常見到“買基金不如攢金豆”的言論。金豆成了年輕人的新型理財方式，滿足購物欲的同時還提供了一種另類的存錢方式，近八成的消費者表示，選擇金豆的原因是“單個價格較低/理財入門之選”。此外，金豆衍生的多種形態，如瓜子、愛心、花生、大米、元寶等，將黃金與有趣的元素結合，也增加了年輕一代購買的趣味性和個性化選擇。

此外，美拉德風自8月起迅速占領了大眾視線，在各大社交平臺上火爆出圈。這一風格的飾品通常采用焦糖色、米色和深棕色等色調，以其復古、優雅的特點成為消費者的“新寵”。喜歡這種風格的消費者更青睞在情侶之間、特殊節慶和逛街散步時佩戴飾品，注重其原創獨一性，希望飾品能為整體造型增添一份精致與個性。

同時，甜心少女風和法式文藝風熱度居高不下，甜心少女風的飾品以可愛、甜美、夢幻為主題，今年芭比大電影的上映，“粉色風暴”來襲，使得這一風格的社媒討論熱度增長翻倍。較之甜心少女風甜美的氣息，法式文藝風營造的是自由隨性的氛圍，這類飾品通常具有溫柔大氣、懷舊典雅的氣質，是旅游度假的風格首選，人均消費連年提升。

飾品行業市場機遇分析

飾品屬于快消品，淘汰率高，有些用戶會“月拋”“周拋”，甚至“日拋”，因此在很多年輕女性看來，實在沒必要買昂貴的飾品。飾品主要面向的過路人群，走的也是平價路線，大部分商品的價格在百元以內，小部分包包、圍巾、帽子的價格較貴，但大多也在三四百元以內。

日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費者購買黃金首飾的重要驅動力。黃金產品工藝、顏值不斷升級，悅己主義興起，隨之也帶來了消費觀念的轉變，現在，消費者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。

2023年，珠寶飾品行業呈現出強勁的發展態勢，《白皮書》通過大數據分析、對消費者行為的洞察，對于行業趨勢進行了深入研判。在珠寶飾品行業，時尚的風向一直在變化，消費者的消費理念也會隨之改變，業內人士只有具備與時俱進的能力，才不會在行業潮流變化下被淘汰。商家也應緊密關注行業發展風向，精準把握市場發展趨勢，及時調整自身的經營策略，更精準地捕捉消費者個性化需求，才能實現在珠寶飾品行業的長足發展。

此外，很多飾品集合店還推出會員制模式，成為會員可享受全場5折的優惠活動。有些商家更是精準地抓住了消費者的價格敏感心理，推出價格不等的商品以籠絡更多消費者。

在小紅書上，也有商家分享經營之道。“10%是高端款，主要針對對品質有要求的高消費群體;20%是引流款，可以用它做活動、吸引客戶;70%是大眾款，符合大多數人的審美，也是能夠做出利潤的款式。

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