產業深觀察 社交軟件未來發展趨勢及機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月7日 來源：百度 1073 68
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可以說，社交正在逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶正在打破邊界，一切從關系網絡的構建沉淀出發，并不斷形成高增長、高粘性、高活躍的生態。這種情形之下，社交應用出現了全新趨勢——一方面聚焦開放生態，社交和社區的邊界逐漸模糊，用創作和分享

簡單來說，過去幾年，社交賽道一度遭遇增長困境——傳統的IM(即時通訊)和“左劃右劃”的陌生人社交早已無法獲取和留住用戶，面向大眾的興趣社區也逐漸遭遇流量天花板。無論是老牌巨頭還是新興玩家，都需要不斷突破，發掘全新增長點。

可以說，社交正在逐步走向“元社交”階段，所謂元社交，即新一波社交用戶正在打破邊界，一切從關系網絡的構建沉淀出發，并不斷形成高增長、高粘性、高活躍的生態。這種情形之下，社交應用出現了全新趨勢——一方面聚焦開放生態，社交和社區的邊界逐漸模糊，用創作和分享留住用戶;另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技術革新帶來全新的玩法和消費場景。

聊天軟件支持視頻、語音聊天，音視頻社交能夠實現“更快拉近彼此距離”的交友模式，可以讓彼此迅速了解;互動性更強，便捷的會話發起，讓我們更即時的回復，更暢快的溝通，更快的實現脫單。

如果你想了解社交軟件行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022年版社交軟件產業規劃專項研究報告》。重點分析了我國社交軟件行業將面臨的機遇與挑戰，對社交軟件行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

社交屬性是社交媒體共通的特點，無論是即時通信類、陌生人社交、論壇社區等，都是依托于社交網絡建立起來的新的媒體應用。

換言之，用戶通過媒介化的方式建構或者維系既有的社交網絡，或者建立新的社交聯系。相較于年齡較大的“網絡移民”群體，大學生自身的社交網絡和社交媒體上的網絡存在很大的交疊。

2023年，大語言模型和生成式AI的火爆，AIGC應用成為最受關注的風口之一。對于社交賽道來說，誰能夠早落地應用，就能夠抓住增長機會，社交市場價值也能因此被重估。

泰坦資本合伙人韓一對零態LT(ID：LingTai_LT)分析，AIGC主要從三大方面，為傳統社交應用帶來突破。一是可以通過自然語言對話，隨時根據需求回復用戶的需求，可以主打情感陪伴，定制私人助理;二是對于更開放的社交場景而言，可以更快速生成發布文案、圖片，幫助用戶降低分享門檻，更多參與社區發布和互動;同時，對于已有的興趣群組、交友群組來說，AIGC功能也可以起到“鯰魚”的作用，通過精準的算法分析社群興趣，不斷激發聊天討論的欲望，保持社區的活躍度和新鮮感。

社交領域一直是超級APP的集中地，因為社交產品的量級巨大。并決定著是用戶數量和用戶時長所屬。這需要平臺既要具備強社交屬性，讓用戶獲得歸屬感，同時，平臺又必須強調開放，通過內容、玩法來留住用戶盡可能增加用戶市場，提升用戶粘性。雙管齊下，平臺才能夠勝出。

社交平臺的核心是讓人們可以在更大的世界中，發現投己所好的內容和人，持續沉淀關系，形成具有可持續增長的生態。而要抓住社交的長尾效應，則需要平臺可以緊緊抓住年輕人，

微信內測“小綠書”，Meta推出Threads， 海外留學生群體、時尚買手帶火的小紅書等，都是這一理念的體現。

社交軟件可以通過精準的搜索，從浩瀚的信息海洋中選取高質量的內容，提供給用戶閱讀，達到既消除用戶焦慮，又滿足用戶求知的心理。

未來社交軟件的發展趨勢將是社交方式的創新，不再局限于傳統的移動社交模式，企業應把握應用設計的趨勢，定制具有企業特色的社交應用，敏銳地發掘用戶的需求和興趣，并結合創新方式使其產品脫穎而出。

目前我國單身人口總數已經超過2.4億，伴隨著單身群體數量越來越龐大，社交軟件交友無疑成為了適婚人群約會擇偶的重要平臺作為社交軟件的黑馬一心遇聊天軟件，憑借精準匹配和眾多新穎交友功能正逐漸被廣大單身青年熟知和好評。

社交軟件行業發展機遇

任何形式的社交活動，往往都會帶有一定的目的性。《白皮書》顯示：當代年輕人進行社交活動的主要目的仍是為了結識朋友、發展興趣、提升自我，擇偶則是意外收獲和附加價值，平均占比為44%。目前年輕人的社交目的，更多在于拓展朋友圈子為主，尋找戀愛對象則為輔。隨著“95后、00后”為代表“互聯網原住民”、“Z世代”進入到了婚戀市場，較于70后、60后，“Z時代”更傾向于利用互聯網平臺交友，30歲及以下用戶占比達到61.7%。

很長時間以來，社交產品的商業模式較為單一主要為廣告和會員增值服務。各大玩家借助AI發力社交，自然也是從商業價值考量，此次，微信重推“小綠書”，也是豐富商業化模式。圖文創作模式契合商品推介和廣告投放。對于微信創作者而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，方便鏈接電商變現;對于廣告投放來說，圖文更好的閱讀體驗使得廣告投放效率效果優化，提升公眾號渠道下廣告加載率和廣告付費水平拓展空間。

分析師分析，對于社交平臺來說，這一切都是要從年輕人的喜好出發，抓住當下流行的元素，引領全新的潮流。比如近年流行的KOL帶貨、虛擬偶像等，都是在傳統商業、廣告模式基礎上，通過創新場景，挖掘流量變現的紅利。

從結構上看，社交軟件市場結構以流行社交為主，流行社交的發展模式逐步發展成有較為封閉的游戲、娛樂運營模式，因此主要以索尼、愛立信和微軟公司等跨國公司為主流，控制著社交軟件市場的整體定位，社交軟件市場的發展則受著他們的強大影響力。

“Z時代”在經濟和思想上相對獨立，呈現的新婚戀觀包括“三觀合，溝通更重要”、“追求真愛，重質量”、“重過程，強調男女平等”。報告指出，2022年上半年，相親和泛社交成為“Z時代”用戶最主要的服務需求。

未來，社交軟件行業發展前景如何?想了解關于更多社交軟件行業專業分析，請點擊《2022年版社交軟件產業規劃專項研究報告》。

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  2022年版社交軟件產業規劃專項研究報告

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