衛生巾行業市場現狀分析：“醫護級”女性衛生用品成市場焦點

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：消費日報 645 37
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根據國家統計局發布的第七次全國人口普查結果，全國人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總人口比重為63.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛生巾。

根據國家統計局發布的第七次全國人口普查結果，全國人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總人口比重為63.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛生巾。

2020年，一直以來讓世人諱莫如深的衛生巾，因為各種緣由多次沖上熱搜，成為大眾討論的熱點。這個伴隨中國近7億女性半生、用在女性私處、與女性生理健康息息相關的衛生必需品，終于在公共輿論場合獲得了它應有的關注。

事實上，現代衛生巾自80年代引入我國，也不過短短40年。40年間，衛生巾從艱難打入國內市場，到如今超過96%的普及率，可以比肩美國等發達國家，主要得益于中國世界工廠制造能力和企業家的開拓。當前，一些國內衛生巾品牌已趕上甚至超越這些外資巨頭，包括七度空間、ABC、俏妃等等各個新老品牌。

在女性意識不斷崛起的當下，衛生巾市場規模也越來越大，在這條賽道上開始不斷有玩家入局。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年衛生巾行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

衛生巾是一種具有吸收力的物質，材質為棉狀紙漿和高分子吸收體。其主要原材料為棉、不織布、高分子、膠、膜、包裝材料，這些同時也是上游的主要供應材料。

產業鏈中游各個衛生巾廠商將原材料加工為不同面層材料的衛生巾，主要包括干爽網面衛生巾、綿柔類衛生巾、純棉類衛生巾。而在下游廠商生產的各類型衛生巾被運送到商超、便利店、以及各大電商平臺。

衛生巾屬于個人衛生用品行業，與消費者生活與健康有著密切聯系，國家對此類產品有嚴格的檢測標準與監管要求。

2011年工業和信息化部等部門發布的《產業用紡織品“十二五”發展規劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛生用品的結束性能指標，引導女性衛生用品行業向生產中高端產品發展;2019年3月，國家市場監督管理總局發布的《關于進一步加強日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛生用品質量安全監督檢查的通知》中明確提出了推進對女性衛生用品的長效監管機制建設，監督行業的生產和發展。

“醫護級”女性衛生用品成市場焦點

中國女性消費者健康護理意識和消費能力不斷提升，更注重衛生巾的產品品質、功能性、材料安全性和產品體驗感。與此同時，隨著中高端國產品牌的崛起，新生代消費群體愈發青睞國貨精品及更具個性化的產品設計。

當下備受消費者追捧的醫護級衛生巾正迅速搶占中高端市場，讓健康、舒適、好用、低敏等關鍵詞將不再是“單選”，而是融合成為衛生巾產品的“集成標配”。

在更健康安全的消費需求下，以醫護級產品為賣點的衛生巾產品也成為不少傳統品牌的研發新方向。目前在售的醫護級衛生巾主要以國產品牌為主，除了具有近30年品牌歷史的倍舒特外，還涌現出如舒衛康、尤娜絲等新晉品牌，千金藥業也推出了名為千金靜雅品牌的醫護級衛生巾產品。

衛生巾行業市場現狀分析

從細分市場來看，受終端消費者需求細化升級推動各衛生巾品牌不斷推陳出新，進行產品升級。衛生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展，傳統的標準衛生巾市場規模逐漸下降。

隨著經濟的發展和人均可支配收入的提升，女性在衛生巾的消費傾向上逐漸趨于高端化、差異化的產品。

目前，衛生巾市場競爭者主要包括恒安國際、景興健護、重慶百亞等國內制造商和以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國公司，憑借在傳統渠道上的多年深耕，牢牢占據著衛生巾的半壁江山。值得注意的是，據尼爾森數據顯示，2018年度我國衛生巾前十大廠商銷售額，外資品牌占據一半以上，本土廠商僅占48.7%。但無論是老牌外資還是國產新貴，在市場爭奪上，仍是你追我趕之勢。

經過多年的發展和趕超，國內衛生巾品牌的自主研發和創新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發能力、生產技術和質量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產品。整個行業已基本實現從"中國制造"到"中國質造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國內互聯網的發展及網購的流行，衛生巾專賣店、社交電商平臺、社交新店商平臺等多元化的新零售業態，正在深刻地改變衛生巾的傳統銷售渠道與市場格局。

在國家實行環保政策的背景下，女性衛生用品的生產企業的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛生巾企業需及時洞察市場變化，引進更先進的技術以滿足消費者的需求。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年衛生巾行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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