童鞋行業發展現狀分析及前景研究：機能鞋已成兒童鞋行業共同發展趨勢

• 吳亞楠 2023年11月13日 來源：互聯網 1044 66
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與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機能鞋具有保護生長期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場對品牌、產品功能性訴求的不斷提高，兒童機能鞋已成為當下兒童鞋行業的共同發展趨勢。

在孩子養育問題上，高覺知父母除了關注孩子視力、牙齒健康等常見問題外，還會關注到足部發育、心理成長等更全面的發展，包括物質追求和精神、文化層面。

家長們認為給孩子選擇一雙合腳和舒服的鞋就行，12歲之前，孩子的足部還處于生長發育期，對孩子足部發育有利的童鞋必須符合兒童的足部生理解剖特征和運動特點。

穿著不能滿足孩子足部安全和生長發育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問題，甚至導致孩子關節、脊椎、骨盆等受力不均，引發體態問題，影響孩子一生。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國童鞋行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

童鞋行業發展現狀分析及前景研究

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優的產品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業消費出現了較為明顯的升級趨勢。童裝童鞋行業隸屬于服裝行業，其上游為紡織行業的子行業——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產過程中，縫紉機械也不可或缺;童裝童鞋行業下游則主要銷售渠道及終端消費者。童鞋指專門為0-14歲兒童而設計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

童鞋按照產品定位分包括高檔童鞋、中檔童鞋和大眾童鞋。

據2023年發布的《天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書》顯示，父母對童鞋消費關注因素中，舒適度排在第一位，其次是顏值和價位。

30歲以上消費者更關注寶寶穿著舒適度及功能科技，而寶寶年齡較小時家長則會更加關注功能科技和品牌知名度，隨著寶寶年齡增長，顏值和搭配需求逐步提升。其中，高彈、耐磨等功能科技是童鞋最大的需求功能。

《兒童機能鞋》(征求意見稿)團體標準，兒童機能鞋(Children'sfunctionalshoes)定義為：根據人體工學原理設計，針對0-6周歲嬰幼童的腳型特征、行走方式和生長發育過程中可能存在的腳部問題而開發制作的，具有穩定、支撐腳踝，保護嬰幼童柔軟足踝，預防生長中易出現的足疾的功能兒童鞋。

與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機能鞋具有保護生長期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場對品牌、產品功能性訴求的不斷提高，兒童機能鞋已成為當下兒童鞋行業的共同發展趨勢。

據2020年阿里指數統計數據，機能鞋全網商品數是135萬多個，在學步鞋/嬰兒鞋的品類中占比已經高達69.83%，其中熱銷的兒童機能鞋品牌有32個，包含安踏、特步、匹克、鴻星爾克等國內知名運動品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡儂、月星、鬼冢虎等外來品牌，以及基諾浦、惠步舒、帕傲、蘇斯等專業兒童機能鞋品牌。

近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。2022年國內童裝童鞋零售市場規模超過3600億元。而根據市場機構歐睿咨詢公司的統計和預測，預期到2025年我國童鞋童裝市場將達到5642億元。

童鞋行業格局

童裝童鞋行業一直被視為是服裝行業的最后一塊可分蛋糕，引得投資者紛沓而至，如今加上日益創新的科技及消費者的新需求，GPS兒童智能定位鞋一躍成為童鞋市場最為搶手的“香餑餑”，成功躋身大熱門。

面對新的市場發展趨勢，各大童鞋企業也紛紛出招，不僅361°.html" target="_blank">361°即將上線智能童鞋產品，特步、匹克等領頭品牌也在緊鑼密鼓的研發中。

包括安踏、李寧、特步、361度在內的四大國產體育品牌，目前均已進軍童裝領域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產體育品牌中推出童裝線最早的。

四大國產體育品牌如果想占有童裝童鞋更大的市場，將直面巴拉巴拉、大衛貝拉、馬克珍妮等兒童品牌，北面、蕉下等專業品牌，以及耐克、阿迪達斯等國際體育品牌的競爭。

基諾浦已經聯合中國皮革協會及業內權威機構，研究并起草制定《兒童機能鞋》團體標準，將一雙童鞋拆解為鞋底、鞋墊、鞋舌、后跟、鞋頭、空間等多個部分，細分各部位產品標準，深度保護寶寶嫩足。根據6個月至12歲的孩子的足部發育特征和運動特點，基諾浦定制了五階段童鞋，以此滿足不同年齡段的足部生長發育需求;同時還推出窄型、標準型和寬型鞋子，滿足各種腳型兒童的需求，做到一個碼數一個鞋楦，為寶寶量腳定制。

智能童鞋行業發展分析

如今，智能童鞋的市場構想雖然很美，但是市場推廣仍然未邁開大步伐。鞋子三包跟電子產品三包不一樣，智能定位童鞋的元件不可控因素大，光產品售后服務首先就是一大難點。因而，智能童鞋的推廣需要時機。361°攜手百度開發研制的智能童鞋也廣受關注，而匹克體育用品有限公司首席執行官許志華也說道：“我們也有在做智能定位童鞋的研究。”除了361°、匹克等大體育品牌關注智能定位童鞋市場外，永高人、卡丁兒童、南琦鞋業、大黃蜂、助興兒童等20多家體育用品品牌企業及鞋材供應商也充分肯定了智能童鞋的未來前景。

智能童鞋行業是較為有特色及市場的新產業，相比于傳統童鞋，其不僅滿足了孩子的穿戴功能，同時也幫助了家長監管孩子。雖然目前智能定位童鞋的市場規模還較小，很多人研發的傳感器也還只是定位，但是不可否認這一產品符合消費者需求，極具市場潛力。專家也建議各大企業積極嘗試做更多的科研，建立可監測孩子體溫、熱度等生命特征的健康管理系統。目前市場上的多款智能定位童鞋，主要還是推精準定位，遠程檢測，實景地圖，歷史軌跡，緊急報警及輕社交等多重功能，雖然基本功能以存在，但是仍有許多新功能可以去實現。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的童鞋行業報告對中國童鞋行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了童鞋市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多童鞋行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國童鞋行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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