中國霸總短劇收割歐美市場 短視頻行業市場發展深度分析2024

• 劉明月 2023年11月16日 來源：新浪財經 1016 64
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短視頻行業前景及現狀如何?未來短視頻市場投資趨勢怎么樣?日前，中文在線旗下短劇AppReelshort力壓TikTok沖上美國iOS娛樂榜第1名，在這個APP上國內短劇和網文已經看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”成為熱門內容

中國霸總短劇收割歐美市場?

短視頻行業前景及現狀如何?未來短視頻市場投資趨勢怎么樣?日前，中文在線旗下短劇AppReelshort力壓TikTok沖上美國iOS娛樂榜第1名，在這個APP上國內短劇和網文已經看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”成為熱門內容，正在不斷收割外國人。據悉，這類短劇主要由在海外的華人團隊拍攝制作，簡單的都市愛情劇70-90集的成本在13-15萬美金，熱門題材狼人類型的2100-2300美金一集。

中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

隨著用戶活躍度與使用時長地穩步提升，2022年中國短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，已超2.5個小時。主要是因為短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續搶占用戶的注意力。據QuestMobile數據，中國短視頻行業競爭格局基本穩定，呈“抖音+快手”雙頭穩固模式。抖音系、快手系應用在短視頻流量與用戶粘性方面均占據頭部優勢地位，且依然保持增長態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》顯示：

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

2023年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布了第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。根據報告的數據，截至6月，短視頻用戶規模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。

短視頻行業市場發展深度分析2024

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

7月31日，快手發布的正面盈利預告顯示，2023年上半年預計凈利潤不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會認為扭虧主要是由于用戶規模的增長及生態系統的繁榮;得益于強大的變現策略，收入實現增長;運營效率的持續改善。

從行業發展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續強化，作為短視頻頭部平臺的行業地位依然穩固。從用戶規模看，這兩大平臺用戶數量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

隨著數字化生活在銀發群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩定在1/4以上，銀發群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好，在銀發群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結構從早期的年輕化延伸到當下的銀齡化，用戶群體的結構組成趨于全面，可以說當下短視頻已經成為了全民化應用。

中國短視頻行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，短視頻行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國短視頻行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。

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