海爾實現雙11總銷售額同比增幅超270% 家用零售行業市場機遇數據調研分析

• 方蔓桃 2023年11月28日 來源：百度 680 40
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如果你想了解家電零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。重點分析了我國家電零售行業將面臨

隨著今年雙11落下帷幕，各大品牌紛紛遞交成績單。作為一直以來家電行業的引領品牌，海爾不負眾望，在快手上再一次打贏了今年的雙11“大戰”。數據顯示，在10月18日至11月11日期間，海爾在客單價超6100元的基礎上，快手總零售額突破2.5億，同比增幅超270%。此外，新增會員人數達2.5萬，直播累計觀看人數超752萬。

隨著海外市場通脹緩解和消費者信心回升，短期家電出口持續向好態勢或已明確。短期內銷市場雖然受到地產復蘇疲軟等因素抑制，但考慮到政策環境持續寬松向好，以及經濟預期改善趨勢下，家電內需有望在2024年內迎來階段性回暖。

如果你想了解家電零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。重點分析了我國家電零售行業將面臨的機遇與挑戰，對家電零售行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國家用電器零售行業發展前景一片光明。隨著政府政策的鼓勵，家用電器行業可以進一步提高節能效率，推動更多的家用電器消費，大力支持企業技術創新。另外，我國還支持企業利用互聯網技術，推出電子商務模式，包括線上零售，線上招商，線上營銷等，這些都將給家用電器行業帶來新的發展機遇。

隨著人們收入的增加，家用電器行業也會得到進一步的推動。人們購買家用電器的欲望不斷增加，而且消費者也會越來越關注品質，有更多高端的高價值家用電器產品可以供消費者選擇。

我國家用電器零售市場規模達到2.6萬億元，比去年增長了7.3%。這個規模巨大的市場主要集中在電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器等家用電器類別上，其中電視的市場占比最高，占總市場的41.8%，空調占比為31.9%，洗衣機占比為10.7%，電冰箱占比為8.7%，熱水器占比為7.9%。

在商品方面，海爾冰箱、洗衣機和空調等多款商品獲得快手老鐵的信任與支持。其中，526L冰箱累計銷售1794臺，MATE35洗衣機單場銷售額破1億，KCA空調兩場直播賣出1583臺，473L冰箱+189洗衣機套裝更是累計銷售1047套。

除了亮眼的成績，海爾在賬號經營方面的實力也不容小覷。在品牌自播方面，憑借著成熟的矩陣賬號經營鏈路，海爾在快手打造了品牌陣地，持續提升粉絲粘性的同時，海爾官方旗艦店躋身快手消電家居“第一店鋪”，成功在快手實現遙遙領先。

在達人合作方面，海爾與快手多位頭部主播合作舉辦專場直播帶貨，多次打破銷售記錄，單場直播家電單品銷售額最高破1億元，家電專場單場帶貨成績超1700萬。同時，在快手達人效應之下，海爾實現洗衣機核心科技“直驅”種草人數超1000萬。

預計未來中國家用電器零售行業市場規模將繼續保持高速增長，到2023年可能達到3.4萬億元。

家電消費市場機遇分析

“十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

據奧維云網數據，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠高于行業增速。北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場表現看，家電市場的修復速度落后于整體消費。家電企業應拓展健康等領域的消費需求。

當下，消費者更關注深層次、影響健康的清潔需求，如殺菌、除螨、消毒、全屋360度的清潔。3年來，中國洗地機市場的飛躍式發展，實際上就是消費者對于更深層次健康需求的有力證明。在今年“雙11”電商購物節銷售中，美的洗地機和掃地機器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機G9在新品榜上表現搶眼。

今年5月快手電商引力大會以來，快手電商始終堅持以“讓快手老鐵消費者買到低價好物，讓包括商家、達人在內的經營者獲得確定性”為核心目標，重磅投入180億流量補貼和40億商品補貼，以“大牌百億補，盡在快手商城”為主題，真正讓快手消費者享受到“好的生活，可以不貴”的購物體驗。

無論是對于在快手經營的品牌，還是快手平臺來說，今年雙11無疑是一個好的開端。接下來，快手電商也將持續賦能品牌和商家成長，攜手更多伙伴一起探尋生意新增長。

此外，在以“健康”為主題的創新潮流中，家電及消費電子行業致力于將健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯動、按需定制的多場景產品中心，健康家電技術從一個跨界領域升級為家電產業上下游協同創新的綜合解決方案。一條從產品到場景再到體系的“健康+家電”融合發展路徑變得日益清晰。“健康家電已經成為家庭生活的必備品。我們通過數據調研發現，疫情期間，92%的用戶會更加關注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產品時的重要標簽。”海爾智家洗碗機全球企劃總監肖磊表示。

中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。介紹了中國超細滑石粉行業相關概述、中國家電零售行業運行環境、分析了中國家電零售行業的現狀、業競爭格局、對中國家電零售行業做了重點企業經營狀況分析及行業發展前景與投資預測。您若想對該行業有個系統的了解或者想投資中國家電零售行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

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