東北旅游“保命穿搭”背后 藏著7200億大生意 文化旅游行業市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月30日 來源：百度 376 17
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如果你想了解文化旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國文化旅游行業將

2023年是旅游行業全面復蘇的一年，旅游行業出游人次屢創新高，各種新業態不斷涌現。與此同時，可持續的理念已經融入越來越多用戶的旅行中，旅游行業的可持續力量正在影響越來越多的用戶。

作為連接用戶和平臺的旅游服務商，攜程集團愈加認識到可持續發展的價值。為此，攜程集團推出了ESG可持續發展戰略，在做好友好和放心的客戶體驗基礎上，全面推進環境友好、家庭友好、社區友好和相關方友好四大策略，提升企業的可持續發展能力，為社會帶來可持續發展的新力量。

美團、飛豬等多個平臺的數據，都顯示出東北冰雪游的火熱。截至11月20日，美團平臺大興安嶺地區年底前旅游消費預訂量較2019年同期增長了173%;11月以來，美團和大眾點評上滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長788%。

飛豬數據顯示，11月以來，哈爾濱、牡丹江、延吉、漠河等目的地搜索熱度環比10月翻倍增長。除滑雪、娛雪等主流玩法外，東北特色美食、民俗服裝旅拍、冰雪溫泉、霧凇漂流、房車住宿等新興玩法也受到游客關注。

各地方政府也出臺了相應惠民政策，吸引各地游客前來。例如，11月初吉林省出臺《2023—2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向省內外游客發放3000萬元消費券。其中，在美團等電商平臺投放消費券500萬元，對線上平臺銷售的冰雪景區、度假區門票、雪票，按平臺價格30%進行消費券補貼。遼寧省冰雪溫泉旅游協會表示，到2025年，遼寧計劃打造10個以上冰雪旅游主題景區和度假區，推出5個以上省級滑雪旅游度假地。

如果你想了解文化旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國文化旅游行業將面臨的機遇與挑戰，對文化旅游行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創意。特別強調“創造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態，“產業”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創造的生活文化的創意產業”。

文化旅游(以文化景點和產品為中心的旅游)是旅游業中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬億美元，其中，歐洲地區約占35.15%，美洲地區約占33.70%，亞太地區約占25.01%。全球文化旅游資源十分豐富，通過世界遺產評定準則的世界遺產共有1154處，分別位于167個成員國國內，1154處世界遺產中，文化遺產占897處，自然遺產占218處，文化與自然雙重遺產占39處。

根據聯合國世界旅游組織估計，文化旅游(以文化景點和產品為中心的旅游)是旅游業中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬億美元，其中，歐洲地區約占35.15%，美洲地區約占33.70%，亞太地區約占25.01%。

2021年，全國文化和旅游事業費1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長4.1%;全國人均文化和旅游事業費80.20元，比上年增加3.12元，增長4.0%。文化和旅游事業費占財政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個百分點。

中國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現代文化、藝術、技術成果為代表的現代文化層;以居民日常生活習俗、節日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國，發展旅游業，開展文化旅游是相當重要的，它不僅可以增強產品吸引力，提高經濟效益，還可大力弘揚中國文化，讓世界了解中國，同時也可改變越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。

近年來在政策監管力度趨嚴等因素之下，自從2016年以來，國內文旅單位數量呈現波動變化趨勢，由2016年的30.1萬個增長至2019年的35萬個左右，之后開始呈現下降趨勢，到2022年降至31.4萬個，與此同時，受疫情反復等因素影響，2022年中國文化旅游行業市場規模降至8650億元，同比減少28.01%。

從居民文化消費場景分布來看，2022上半年，居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈/文化街區、文化場館、城市周邊及鄉村，旅游景區文化消費僅占6.4%。由此來看，我國文旅行業存在本地化消費場景占據主導的需求特征。

但從長期市場來看，疫情后時代，中國文化旅游將強勢復蘇，據文旅部數據顯示，2023年中秋節、國慶節假期，文化和旅游行業恢復勢頭強勁，中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%;實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%，可以看出，2023年中國居民出游意愿強烈，中國文化旅游市場有望迎來爆發式增長期。

文化旅游行業市場機遇分析

隨著我國產業結構的調整，這期間也為旅游業快速發展提供了良好的發展機遇，旅游策劃專家認為：“旅游業既是勞動密集型產業，也是第三產業的龍頭，其產業鏈條長，輻射面廣，關聯帶動性強，這將有利于湖北在勞動力資源豐富的情況下，依靠國家產業結構調整的導向，大力發展旅游業。

對于平臺型企業而言，更大的價值是幫助合作伙伴找到綠色環保的社會價值和商業價值的結合，讓合作伙伴在踐行綠色可持續旅行的同時，也能獲得更多環保用戶的青睞，二者形成互相促進的結合體，只有旅行服務提供商從社會價值中獲益才能有持續經營可持續旅行的動力。攜程正在通過產品升級的方式，致力于為提供可持續旅行的合作伙伴提供更多的流量傾斜、口碑榜榜單等形式為可持續旅行的合作伙伴提升商業價值，真正助力合作伙伴，助力實體經濟。

平臺的責任不止是讓合作伙伴獲得商業上的利益，更需要引領合作伙伴看到新的趨勢。可持續旅行就是年輕用戶消費的新趨勢，也是用戶環保理念的全新升級，堅持可持續旅行就有機會獲得更多用戶的青睞。

作為一家平臺型服務商，攜程致力于將用戶、合作伙伴、攜程三方深度結合，實現三方共贏，讓可持續旅行成為旅行者的生活方式。這其中，需要用戶端和產品提供端的雙方合力，用戶要有參與感，要從可持續旅行中獲得心理認同和優惠等激勵，產品提供方要獲得更多的流量激勵。

可持續旅行理念正在改變旅行者的消費習慣，也正在改變旅游行業的未來。作為一家平臺型旅游服務商，攜程將ESG可持續發展戰略融入企業戰略，致力于連接旅游合作伙伴和用戶，為行業創造更大的價值，為社會帶來更積極的影響，也為用戶帶來更低碳環保的旅行產品，這為旅行行業打開了新的想象空間。

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

發展文化旅游不必拘泥于本地文化，關鍵是在于客源市場定位。企業投資旅游項目，應當以市場需求、投入產出為判斷準則。在旅游開發過程中，政府要引導投資商提高文化水平和市場經營水平，問題是，很多投資商懂文化不懂經營，搞成博物館自己孤芳自賞;或者就有經營意識不懂文化，沒有做出精品。做旅游必須懂旅游，懂旅游必須多旅游。

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