童裝行業(yè)市場發(fā)展深度分析 我國童裝市場需求量大但市場的集中度比較低

• 陳觀秋 2023年12月6日 來源：中新網(wǎng) 中國體育報 經(jīng)濟日報 1268 83
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近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。

近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。

童裝行業(yè)市場發(fā)展深度分析

近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進軍童裝領域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實現(xiàn)200億元的營收規(guī)模，這樣的目標背后是安踏兒童的強勁成長和對青少年兒童專業(yè)運動板塊的足夠信心。

361度在2009年上市當年就推出了童裝產(chǎn)品線。361度在今年3月發(fā)布的2022年財報顯示，其兒童品牌營收同比大幅增長30.3%至14.4億元，為當年總營業(yè)額貢獻約20.7%。4月17日，361度發(fā)布的今年第一季度營運概要指出，兒童品牌同比又大幅增長20%至25%。目前，361度兒童在全國擁有2288間門店。

特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實現(xiàn)銷售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當年總營業(yè)額貢獻約15%。

李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實現(xiàn)了30%至40%的高段增長。截至2022年末，李寧YOUNG在全國共有1308間門店，同比增長106間。

多家證券機構的研報指出，我國童裝市場需求量大，但市場的集中度比較低，競爭異常激烈。

業(yè)內(nèi)有專家認為，四大國產(chǎn)體育品牌面臨如此激烈競爭，若想脫穎而出，需實施差異化策略，打造核心競爭力。

如今，中國服裝已深度融入世界發(fā)展。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，我國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

今年以來，面臨需求不振等復雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復蘇。從零售端來看，服裝消費復蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達1331.6億美元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

作為全國規(guī)模最大的童裝產(chǎn)業(yè)集群地，織里被譽為“中國童裝之都”，擁有從童裝創(chuàng)意、研發(fā)設計、加工制造到線上線下銷售、物流、品牌運營等全流程產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，擁有童裝生產(chǎn)經(jīng)營主體超1.4萬家，年產(chǎn)各類童裝15億件(套)，2022年銷售額超700億元，占據(jù)國內(nèi)童裝市場的三分之二。

隨著中國(湖州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)、湖州(織里)童裝及日用消費品市場采購貿(mào)易方式試點等深入推進，“跨境電商+市場采購”的融合發(fā)展不斷推動織里童裝的出口規(guī)模，形成“1+1>2”效應。

2023年1月至10月湖州(織里)童裝及日用消費品市場采購貿(mào)易出口總額突破90億元，同比增長21.4%，其中童裝出口占比超過15%。目前，織里已有近千家童裝企業(yè)開通海外業(yè)務，出口涵蓋153個國家和地區(qū)。

“當前，織里童裝產(chǎn)業(yè)正處于跨越發(fā)展的關鍵節(jié)點，我們將堅定不移助推童裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌化、國際化發(fā)展，走好‘一頭挑國內(nèi)、一頭挑國外’的童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程。”吳興區(qū)委副書記、區(qū)長潘永鋒說。

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。孫瑞哲表示，當前全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場空間之變、價值標準之變。面對復雜環(huán)境，中國服裝產(chǎn)業(yè)彰顯韌性，從產(chǎn)品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進新型工業(yè)化實踐。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對國內(nèi)外童裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要童裝品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國童裝行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了童裝市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多童裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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