童裝行業現狀分析：市場規模不斷擴大 運動童裝成為行業新賽道

• 吳澳燕 2023年11月21日 來源：互聯網 1387 91
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童裝是以0至14歲孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現與眾不同的消費特點。

童裝是以0至14歲孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現與眾不同的消費特點。

我國童裝市場尚處于成長期，未來市場空間較大。從產業生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。

自2021年開放三胎政策以來,我國0-14歲兒童人口數量得到穩定增長。龐大的嬰幼兒人口數量,為童裝市場帶來了豐富的想象空間。

產業鏈分析

童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

童裝行業隸屬于服裝業，行業產業鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產供應環節;下游為童裝銷售流通環節，主要包括各類線上及線下渠道。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年童裝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

隨著我國社會經濟的快速發展，我國服裝消費市場容量不斷擴大。童裝行業因為生育政策的調整、消費模式的升級和消費者品牌意識的增強，行業景氣度越來越高，2021年我國童裝市場規模約為2855.5億元，增速達到24.56%。

我國人口基數大，盡管近年來出生率有所下滑，但每年新出生人數依然穩定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續出臺各種完善和落實積極生育支持措施，減輕家庭生育養育負擔，更加刺激童裝行業發展。

童裝行業現狀分析

2016至2021年間，中國童裝行業首五家企業市占率由8.0%提升至12.1%，但美國童裝品牌行業首五家企業市占率保持在30%左右1。國內童裝市場集中度仍有較大的提升空間，童裝行業規模快速增長的紅利將由市場占有率高的企業享有。

就童裝市場的競爭格局而言，處于塔尖位置的高端童裝，基本上是被奢侈品牌占據，國內品牌很難擠進去;以耐克、阿迪達斯、FILA等運動品牌為主的童裝，以ZARA、H&M等快時尚品牌為代表的童裝線，相比做大眾童裝的巴拉巴拉，它們更為時尚，受年輕父母歡迎，是國產童裝的主要競爭對手，尤其在一線城市;此外，就是電商品牌、淘品牌，它們規模很小。

在童裝市場中，主要的競爭對手包括國內知名品牌和國際品牌。國內品牌如巴拉巴拉、安踏等，他們憑借著豐富的品牌資源、渠道優勢以及創新能力，在市場上占據了主導地位。而國際品牌如Nike、Adidas等，則以其品牌影響力、設計理念和營銷策略贏得了市場份額。

在競爭策略方面，不同品牌各有千秋。巴拉巴拉注重設計，安踏注重科技，Nike注重品牌形象，Adidas注重功能性。這些品牌在市場競爭中各有優勢，但都面臨著市場變化和消費者需求的挑戰。

移動網絡的快速發展帶來了“互聯網+消費”的發展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店等一體化消費購物的新零售業態呈現良好發展勢頭。

隨著童裝行業的日趨成熟，競爭將從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉變為研發設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。童裝品牌將根據不同層次和區域的消費需求形成梯隊，童裝企業將根據自身發展規劃精準定位，明確品牌發展方向。預計未來童裝行業將形成全國性品牌、區域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。

童裝市場的產品主要包括運動裝、休閑裝、正裝以及配飾等。近年來，運動裝和休閑裝成為了市場主流，這些產品風格強調舒適性和時尚性。此外，隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的設計理念和風格也逐步嶄露頭角。

在產品材質方面，環保、安全、舒適的面料受到了消費者的青睞。例如，有機棉、竹纖維等環保材料被廣泛應用于童裝制作。這些材料不僅舒適安全，還有利于保護孩子們的健康。

隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉變為注重產品的舒適性、安全性、功能性和時尚性。童裝企業需要結合產品特點打造品牌標簽，抓住行業細分化、功能化、個性化的發展趨勢，建立明確定位和優勢，才能得到更多家長和孩子們的青睞。

眼下，童裝隨著消費升級，體現出產品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經濟”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝行業也進一步細分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運動童裝成為行業的新賽道。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年童裝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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