童裝市場發展潛力分析：童裝市場的利潤和競爭力有多大?

• 方蔓桃 2023年8月26日 來源：百度 425 21
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如果你想了解童裝行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年童裝產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。重點分析了我國童裝行業將面

童裝行業是一個有著巨大潛力的市場，隨著人們越來越重視孩子的穿著，童裝店的需求也在不斷增長。但是，要想在童裝行業賺取豐厚的利潤，并不是一件容易的事情，需要考慮多個方面的因素。

在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

如果你想了解童裝行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年童裝產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。重點分析了我國童裝行業將面臨的機遇與挑戰，對童裝行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線。據媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標，其中童裝營收35億，年復合增長率為37%，遠超成人21%的目標。

這種趨勢在今年雙十一中尤為突出，電商平臺唯品會數據顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

運動品牌發力童裝有其先天優勢，從宏觀背景上看，國內戶外運動出現熱潮，這使親子型運動童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運動童裝市場份額不斷攀升。

在一些二三線城市或者特定的消費群體中，童裝店面臨的競爭壓力相對較小。這些地區可能缺少童裝品牌的直營店或專賣店，顧客購買童裝的選擇相對較少。此時，開設童裝店將面臨較少的競爭，有機會獲得更高的利潤。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

此前，有利益的地方就有市場，產生“奶辣風“等現象的首要原因還是兒童進入了網紅產業鏈。如今，親子、萌娃類視頻成為短視頻平臺上的大類，粉絲數在百萬、千萬級別的兒童博主不在少數，其吸金能力與商業潛力早已不是秘密，不斷膨脹的利益吸引著越來越多的平臺、機構和父母入場?！吨袊杀緢蟾?022》顯示，從懷孕算起，至兒童成長到14周歲，全國兒童的平均養育成本為407002元。蟬媽媽平臺今年4月至5月的經營情況顯示，兒童博主的平均累計銷售額超過85萬元，約是養育成本的兩倍。

事實上，手機屏幕內精致可愛的萌娃、親昵溫馨的家庭互動背后，很有可能是一個完整的商業鏈條，而簽約機構在其中發揮重要作用，甚至會提供現成的“網紅賬號養成模板”。某MCN機構商務專員介紹，目前MCN機構主要有兩種運營模式：一種為“輕運營”，即機構為博主提供內容、熱點、流量等方面的建議和協助，不介入主要內容的生產與制作環節;另一種模式則對機構的依賴度較高，博主僅僅擔任演員的角色，其余環節均由專業團隊完成。

數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。但行業中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓淘寶平臺中戶外功能性童裝市場規模，同比增長18.12%。

童裝市場發展潛力分析

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

童裝最初與成人服裝無異，即滿足兒童和青少年日常穿著，御寒保暖等基本需求，但隨著兒童和青少年生理結構和身體特點的特殊性逐漸被重視，安全、健康等功能性凸顯，產品的專業性要求越來越高，約在10年前75后、80后父母開始重視在日常生活以及足籃跑等運動中為孩子購買不同的鞋服裝備。

童裝行業的利潤水平受到多種因素的制約。比如，經營者需要制定合理的經營策略、保證產品質量、確定合適的價格等，才能夠滿足消費者的需求，提高銷售額和利潤率。如果經營者能夠提供有特色的設計風格或個性化的服務，并且與供應商建立良好的合作關系，就能夠吸引更多的忠實顧客，并且保證貨源的質量和多樣性，從而增加盈利空間。

另外，市場競爭也會對童裝行業的利潤水平造成影響。童裝行業的競爭程度因地區和市場規模而不同。在一些商業繁榮或人口眾多的地區，童裝店之間的競爭可能會非常激烈，利潤空間相對較小。但是，在一些二三線城市或者特定的消費群體中，由于競爭相對較弱，童裝店有機會獲得較高的利潤。

此外，經營者的經驗和能力也是影響童裝行業利潤水平的重要因素。一個有經驗、有市場敏感度并能夠靈活運用經營策略的經營者，往往能夠更好地把握市場機遇，提高銷售額和利潤水平。而缺乏經驗或者缺乏合理的經營策略的經營者，可能無法有效應對市場變化和競爭壓力，從而導致利潤較低甚至虧損。

頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術積累，也為其進軍童裝市場提供了良好的助力。唯品會運動童裝相關負責人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發看中童裝的品牌效應與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專業化、細分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細分品類尤為受到關注。

在“終端為王”的信息時代，誰占領了終端，誰就擁有了市場和未來。要控制銷售終端必須采取“短而寬”的渠道，這樣才使得信息得到迅速反饋，資金得到快速周轉，利潤得到快速積累。

想要了解更多童裝行業的發展前景，請查閱《2022-2027年童裝產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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