2023童裝行業市場競爭格局深度分析報告

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯網 224 6
• 繁體

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學的校園服裝等。

童裝行業現狀市場發展現狀

近年來，全球童裝市場的蓬勃發展似乎免疫于全球經濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模，產業層次比較明顯，擁有各自的領軍企業，品牌數量相對較多。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年童裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

現階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產業科技含量不高，企業進入市場的門檻較低，其營銷模式和產品的開發很容易被模仿，較多的童裝企業為擴大市場份額，都會根據企業的經營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

童裝行業隸屬于服裝業，行業產業鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產供應環節;下游為童裝銷售流通環節，主要包括各類線上及線下渠道。從行業銷售渠道方面來看，目前，線下渠道仍是我國童裝行業最主要的銷售方式。據資料顯示，2021年我國童裝行業線上渠道占比約為24.8%，線下渠道占比約為75.2%。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

童裝行業市場競爭格局分析

童裝面料和款式要求比成人更嚴格：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設計上均有所體現。成人化體現在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現在名牌童裝占據市場大量份額，知名品牌在各個城市隨處可見，消費者在選購童裝時也越來越注重名牌。

我國童裝行業細分市場格局基本保持穩定，大眾童裝占據八成市場份額。具體來看，2021年我國大眾童裝市場規模為2113.48億元，同比增長15.4%，占總規模的82.4%;中高端童裝市場規模為450.17億元，同比增長16.7%，占總規模的17.6%。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入我國童裝市場，行業競爭愈加激烈。根據進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業童裝品牌本土企業以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業進入童裝市場較早，對童裝行業具有深厚的專業認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區域。

成人裝延伸品牌本土企業以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業通常與其成人裝保持相近的設計風格，利用原有品牌優勢和渠道資源推廣童裝產品，例如在現有的零售終端渠道中增加童裝區域或貨架，形成綜合店模式。

童裝市場未來發展趨勢預測

隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉變為注重產品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。為應對日益激烈的市場競爭，童裝企業需要不斷優化品牌矩陣，差異化發展細分產品，培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產品線。

從企業的規模和企業的經營情況來看，未來很長一段時間，中國高端童裝行業都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業都試圖從童裝行業這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業背景的企業也是如此。但是從區域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續發揮在高端童裝行業的規模優勢，繼續領跑其他地區，實現效益的最大化。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年童裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年童裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  童裝研究報告對童裝行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的童裝資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡