2023年中國童裝行業市場深度分析

• 陳觀秋 2023年7月6日 來源：中國商報 中國青年網 939 59
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在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。眼下，童裝隨著消費升級，體現出產品需求逐步多元化的特色。

在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。眼下，童裝隨著消費升級，體現出產品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經濟”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝行業也進一步細分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運動童裝成為行業的新賽道。

在運動童裝領域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個定位于“專業兒童運動的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發，打造更加適合兒童運動的服飾，以運動、舒適及多功能為品牌設計理念，旗下產品涵蓋外套、衛衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運動等多個運動場景。

童裝是以各年齡段(0～14)孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現與眾不同的消費特點。

我國童裝市場發展于上世紀90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入國內市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

童裝行業市場深度分析

我國人口基數大,盡管近年來出生率有所下滑,但近幾年國家陸續出臺各種完善和落實積極生育支持措施,減輕家庭生育養育負擔,更加刺激童裝行業發展，另外，由于優生優育所以現在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

專做孕嬰童展會的CBME發布《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數據顯示，我國童裝行業市場規模將會不斷提升。2021年我國童裝行業市場規模為2869億元，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

有市場就有機會。多家證券機構的研報提到，當前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

據中研產業研究院《2023-2028年童裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當前產品同質化現象嚴重，一些品牌的發展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據著一定的份額，但是2022年開始，它的市場份額開始下降。據悉，上半年，森馬休閑服飾業務的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。2022年上半年，安奈兒實現營業收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

當前的消費市場正在發生變化。業內認為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級，當前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質、時尚、個性正在成為童裝市場新的風尚與潮流。

童裝行業發展前景

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

本報告對國內外童裝行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對童裝下游行業的發展進行了探討，是童裝及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握童裝行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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