童裝市場競爭激烈 運動童裝成為行業(yè)的新賽道2023

• 方蔓桃 2023年3月30日 來源：百度 1129 72
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除了官方旗艦店，部分國內(nèi)童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外1

據(jù)媒體報道，在秋冬換新季期間，童裝市場非常活躍，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。秋冬新品兩件7折，過季款低至3.8折，還可享滿減折上折……當(dāng)前，童裝賽道的玩家越來越多，市場逐漸壯大，競爭也愈演愈烈

線上電商渠道是童裝品牌的重要戰(zhàn)場，產(chǎn)品價格的競爭也最為激烈，各個童裝品牌密集推出各種打折促銷活動。目前巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚劃算進(jìn)行限時折扣活動，3件7折，還可享“千款滿600減240”，另外還可充值購物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進(jìn)行打折促銷。當(dāng)前安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方渠道也在進(jìn)行打折促銷活動。

除了官方旗艦店，部分國內(nèi)童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

諸多童裝品牌忙著打折促銷，熱鬧的背后則是品牌間的激烈角逐。

在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國外的耐克、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

眼下，童裝隨著消費升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運動童裝成為行業(yè)的新賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

童裝行業(yè)市場深度分析

據(jù)了解，童裝是以各年齡段(0～14)孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費特點。

這方面，軟銀最近完成一個與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨角獸電商 Patpat。截至目前，已累計獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。

從中國服裝零售的細(xì)分市場份額來看，2021年，女裝市場份額最高，在服裝零售市場中占比56%;其次是男裝，占比31%;童裝零售僅占比13%。

同時，在運動童裝領(lǐng)域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團(tuán)增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個定位于“專業(yè)兒童運動的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運動的服飾，以運動、舒適及多功能為品牌設(shè)計理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運動等多個運動場景。

我國人口基數(shù)大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續(xù)出臺各種完善和落實積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會的CBME發(fā)布《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升。2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

有市場就有機(jī)會。多家證券機(jī)構(gòu)的研報提到，當(dāng)前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些品牌的發(fā)展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據(jù)著一定的份額，但是2022年開始，它的市場份額開始下降。據(jù)悉，上半年，森馬休閑服飾業(yè)務(wù)的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。2022年上半年，安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

當(dāng)下，隨著整個社會消費觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調(diào)整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內(nèi)童裝的消費量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2563.61億元，同比增長15.60%。

近幾年，疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰(zhàn)，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探索線上線下(37.690, -1.53, -3.90%)全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費者觸點。

從中國代表性童裝公司的線上收入情況來看，2021年，安踏線上收入最高，達(dá)82.12億元，線上收入占比34.20%，但安踏并非單純的童裝公司，其服裝品類更廣，客群更廣泛。森馬服飾和安奈兒相較而言，其中童裝業(yè)務(wù)對公司的重要性和影響力更大。2021年，森馬服飾線上收入65.09億元，線上收入占比42.21%;安奈兒線上收入4.29億元，線上收入占比36.18%。

我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設(shè)計優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。

另外，當(dāng)前的消費市場正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進(jìn)一步升級，當(dāng)前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時尚、個性正在成為童裝市場新的風(fēng)尚與潮流。

童裝行業(yè)發(fā)展前景

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

從整個時尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相比較男裝、女裝、運動裝等成人服裝行業(yè)，童裝行業(yè)仍處于高速成長的階段，具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發(fā)展特點。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年1-6月，在童裝童鞋所有的子品類中，校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置，增長率達(dá)到383.2%、366.1%和136.7%，與爬服、連身衣等品類相比，快速的增長率側(cè)面反映了我國中大童市場的廣闊發(fā)展空間，同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。

隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并重組趨勢下，如何借企業(yè)兼并重組的東風(fēng)，打造我國企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對我國企業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)，完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、童裝行業(yè)兼并重組動因、童裝企業(yè)兼并重組風(fēng)險及對策建議，最后對童裝企業(yè)海外并購風(fēng)險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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  2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

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