童裝行業市場深度調研分析 童裝行業發展趨勢前景分析2022

• 陳觀秋 2022年12月16日 來源：中國商報 1033 65
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當前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

據媒體報道，在秋冬換新季期間，童裝市場非常活躍，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。秋冬新品兩件7折，過季款低至3.8折，還可享滿減折上折……當前，童裝賽道的玩家越來越多，市場逐漸壯大，競爭也愈演愈烈

線上電商渠道是童裝品牌的重要戰場，產品價格的競爭也最為激烈，各個童裝品牌密集推出各種打折促銷活動。目前巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚劃算進行限時折扣活動，3件7折，還可享“千款滿600減240”，另外還可充值購物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進行打折促銷。當前安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方渠道也在進行打折促銷活動。

除了官方旗艦店，部分國內童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。記者注意到，大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛衣衛褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

諸多童裝品牌忙著打折促銷，熱鬧的背后則是品牌間的激烈角逐。

童裝行業現狀分析 童裝市場競爭激烈

今年雙十一，在各家電商平臺上，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運動品牌的各路王者重復上演。

在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

我國人口基數大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數依然穩定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續出臺各種完善和落實積極生育支持措施,減輕家庭生育養育負擔,更加刺激童裝行業發展，另外，由于優生優育所以現在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會的CBME發布《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數據顯示，我國童裝行業市場規模將會不斷提升。2021年我國童裝行業市場規模為2869億元，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

有市場就有機會。多家證券機構的研報提到，當前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

據中研產業研究院《2022-2027年中國童裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

市場的反應也印證了這一點。越來越多綜合性服裝品牌和母嬰品牌加碼布局童裝，新銳童裝品牌也層出不窮。據了解，市場上很多新興服裝品牌都通過增加童裝板塊擴大營收，比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的兒童品牌，比如主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創新的小藍象等。此外，傳統女裝、男裝以及體育品牌也在積極擴張兒童板塊。

以童裝代理為主營業務的公司也逐漸獲得資本市場的認可。今年9月，以童裝品牌代理為主營業務的嘉曼服飾成功上市。近日，主要代理股東Haddad AG旗下的Nike、Jordan、Converse等品牌童裝產品的永興東潤服飾股份有限公司回復了交易所的二輪問詢，更新了招股書，有望上市。

童裝市場空間巨大，競爭激烈，品牌們開始絞盡腦汁謀發展。

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當前產品同質化現象嚴重，一些品牌的發展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據著一定的份額，但是今年開始，它的市場份額開始下降。據悉，上半年，森馬休閑服飾業務的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。今年上半年，安奈兒實現營業收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

另外，當前的消費市場正在發生變化。業內認為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級，當前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質、時尚、個性正在成為童裝市場新的風尚與潮流。

童裝行業發展趨勢前景分析

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

想要了解更多童裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國童裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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