運動服裝市場調研 運動服裝行業發展趨勢及前景分析2022

• 陳觀秋 2022年12月16日 來源：百度 871 54
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近兩年國民健康意識覺醒，越來越多人開始關注體育鍛煉，全民運動熱潮空前高漲，進而也促進了運動服裝行業市場規模的發展。

受疫情影響，近兩年國民健康意識覺醒，越來越多人開始關注體育鍛煉，全民運動熱潮空前高漲，進而也促進了運動服裝行業市場規模的發展。

2021年國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元等發展目標。這進一步推動了運動品類市場擴充。

運動服裝產業鏈

沿產業縱向流通的順序，運動鞋服行業可拆解為上游原料供應、生產制造，中游品牌建設，下游零售渠道三個部分。

上游包括原材料供應商和制造商，其中具有集成生產體系和強大面料研發體系的領先制造商擁有較強話語權。

中游品牌商議價能力強，盈利能力強。由于身處產業鏈的中游，頭部品牌效應明顯，話語權較大，因此品牌商縱向延伸產業鏈的空間也較大。眾多大體量國際與國產品牌運用產業鏈優勢向制造端與零售端延伸，通過縱向一體化進一步攫取利潤。

下游渠道端分為經銷模式與自銷模式，運動鞋服行業傳統經銷模式主要以省代模式為主，隨著電商發展與線上供應鏈完善，強調去中間環節的分銷零售等自銷模式逐漸被品牌商采納，但經銷模式仍占據行業主導地位。

從運動服區域分布來看，我國運動服的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業運動服市場或出口加工生產，形成了眾多以運動服產品品種為導向的區域性產業集群。短短十幾年的發展，中國的運動服產業取得了令人矚目的成就。

據中研產業研究院《2022-2027年運動服裝市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。從運動服區域分布來看，我國運動服的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業運動服市場或出口加工生產，形成了眾多以運動服產品品種為導向的區域性產業集群。短短十幾年的發展，中國的運動服產業取得了令人矚目的成就。

運動服裝行業競爭格局

服裝市場是一塊巨大的蛋糕，種種利好因素驅動著中國運動服飾市場規模不斷攀升，運動服裝市場也將迎來廣闊的發展前景，不少品牌紛紛看準其中的商機，想要牢牢抓住機遇，快速搶占市場份額。

從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

運動服裝行業發展前景分析

近年來中國政府密集出臺運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2022年冬奧會已激發起民眾參加戶外運動(特別是冰雪運動)的熱潮，安踏品牌作為奧運會贊助伙伴，在冬奧期間零售表現優異。從中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續提升。

全民健身國家戰略深入實施，全民健身場地設施明顯改善，群眾性體育賽事活動繁榮發展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會共識。到2021年底，我國人均體育場地面積達到2.41平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%。

中國運動服飾產業在"高效、節能、減排、可循環"綠色經濟的時尚表達中開拓創新發展道路。運動服飾原材料科技發展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，及仙護盾技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規模生產，以環保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業的發展前景廣闊。

運動服未來發展趨勢

運動品牌服裝將進一步大眾化和平民化。各品牌應考慮如何為不同年齡段的消費者提供更自然、更舒適和更時尚的產品。

時裝業相關產品向運動休閑服裝靠攏的趨勢正在加強。相關市場調查顯示，女性消費者趨向于將優質面料運動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓練套裝等將繼續受到市場追捧。

運動服裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析運動服裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘運動服裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來運動服裝業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找運動服裝行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了運動服裝行業今后的發展與投資策略，為運動服裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多運動服裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年運動服裝市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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