童裝行業市場發展現狀 童裝行業發展潛力

• 吳澳燕 2022年12月22日 來源：互聯網 百度 345 15
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。

人口的基數帶來的是大量的市場需求，而且隨著中國經濟水平的提升、人民生活質量的提高，人們在嬰童方面的花費也將進一步提高，未來我國童裝市場規模將持續擴大。

童裝行業市場發展現狀

從中國整體童裝市場來看，目前中低端市場聚集了太多品牌且同質化嚴重，前幾年中國市場的中高端童裝規模占比相對較低，并且中高端童裝經營中進行國外品牌代理的企業較多。而近幾年我國高端童裝市場規模占童裝行業規模的比重持續提高，增速也高于整體童裝行業。

童裝市場被公認為是服裝領域的“最后一塊蛋糕”，父母口中的“吞金獸”們正在創造一個巨大的童裝市場。根據歐睿數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

我國童裝行業品牌化起步晚，從產業周期看，行業仍處在成長期階段，尤其是近幾年該行業的市場規模實現了快速擴容。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，家庭對孩子的消費投入逐年增加，童裝市場消費熱度空前增長。

目前童裝行業的主要玩家有森馬服飾旗下的巴拉巴拉balabala、ST起步的ABCKIDS、太平鳥的MiniPeace、安奈兒的Annil等。童裝市場的迅速成長也吸引著新晉品牌爭相入行。2021年下半年以來，一些初創的童裝品獲得了資本的青睞。如童裝品牌星巷獲得數千萬元天使輪融資、童裝品牌幼嵐獲得近億元人民幣A輪融資等。

圍繞素質教育、環境教育，不少學校與培訓機構推出了自然教育課程，讓孩子走出教室，在大自然中學習。而體育教學改革也讓更多孩子有機會參與籃球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、網球和武術等課外項目。

在這一趨勢下，戶外運動童裝市場快速升溫。電商平臺唯品會的數據顯示，今年以來兒童運動衫、兒童籃球服、兒童速干褲等運動類童裝商品銷量直線上升，其中，兒童速干褲銷量同比增幅達40%。同時，年輕一代父母希望童裝時尚性與功能性兼具，巴拉巴拉、dave&bella、MQD等注重設計感的童裝品牌更受歡迎。

在呈現高景氣度的童裝市場中，戶外運動賽道吸引了越來越多的玩家。近年不少知名運動、戶外品牌都拓展了童裝品類，如李寧、安踏、特步、360°、探路者等，也有新興的輕戶外童裝品牌如OUTnABOUT借助細分賽道脫穎而出。

童裝行業發展潛力

盡管中國出生人口數量持續下滑，但是85后家長在童裝等產品上的支出不斷增長，支撐行業規模持續擴大。2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升。未來，在三孩政策的持續推動下，童裝行業仍有較大發展潛力。

自2012年起，我國兒童人均童裝消費額逐年上升。2019年我國兒童人均童裝消費額已突破1000元，高達1018元。主要原因是80/90后新晉父母生長環境相對優渥，對生活品質追求提高。其次，結婚年齡后移，重視優生優育，使得新生父母的經濟水平和消費能力處于較高水準，更有能力為下一代提供良好物質條件。

從細分品類看，2021年在天貓和京東平臺，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現了較大的增長，增長率分別達到88%、85%和37%。這意味著童裝的應用場景在拓展，需求也在多樣化發展。

伴隨著“二孩”“三孩”政策為出生人數提供支撐、“4+2+1”的家庭結構和“優生優育”的理念，以及85后、90后新生代消費者愿意為品牌和品質支付更高的溢價，童裝市場規模在這些“量”和“價”的雙重驅動下，增長空間可觀。

童裝行業發展趨勢

服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關注品牌、設計、功能、質量等專業化因素。因此，在追求童裝個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。童裝企業只有重視不同階段、不同地域、不同體質嬰童特點，并以此為基礎進行產品設計、面料研發和工藝選擇，使產品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業元素，才能長久立足市場。

童裝品牌化是行業未來發展的必然趨勢，一方面童裝、母嬰用品、早教、兒童文具玩具等用戶重合性極高，企業可以在品牌發展或者是市場拓展的過程中充分利用現有的品牌資源以及品牌影響力，向其周邊延伸。為企業發展尋找新的契機。

童裝服飾行業與成人服飾相比較，起步較晚。國內專業的童裝生產廠家普遍在1995年以后才開始投產。目前國內產品細分不夠，外加童裝設計師有限導致兒童服飾在舒適性較差、款式設計成人化，童裝行業雖然早已是千億市場，但是仍處于摸索成長階段，時尚、童真、環保勢將彌補目前市場產品的不足，市場前景廣闊，值得投資者青睞。

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