化妝品行業全景調研 化妝品行業市場規模及發展趨勢

• 吳澳燕 2022年12月22日 來源：中國消費者報 中國化妝品網 1013 64
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。化妝品根據其效果用途主要可分為清潔型、護膚型、基礎

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。化妝品根據其效果用途主要可分為清潔型、護膚型、基礎型、美容型、療效性五大類。

化妝品行業進出口數據統計

我國化妝品進口來源較集中，2019年以來日本、法國、韓國、美國、英國始終排名我國化妝品進口額前五位;2021年，美容護膚品是化妝品細分領域中進口額最多的品類，且近年來增長速度快。相比進口市場，我國化妝品出口市場集中度較低，出口各市場的產品類別差異大。

2021年，我國化妝品行業有效應對復雜環境變化和新冠肺炎疫情影響，實現進出口兩旺。海關總署統計數據顯示，2021年，我國化妝品外貿總額297.9億美元，同比增長21.6%。其中，進口額249.3億美元，同比增長23.2%;出口額48.5億美元，同比增長14.4%。

日本是我國化妝品進口第一大市場，常年保持領先地位，2021年進口額62.4億美元，同比增長24.4%。法國在2019年排名第三，自2020年超越韓國成為我國化妝品進口第二大市場后，迅速與韓國拉開差距。2021年，我國從法國進口的化妝品總額為56.3億美元，同比增長24.2%。2021年，韓國位列我國化妝品進口市場第三名，我國從韓國進口的化妝品總額是第四位美國的近兩倍。

化妝品行業全景調研

由于中國經濟發展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場2015年至2021年呈現快速增長。按零售額計，市場規模由2015年的4801億元增加至2021年的9468億元，復合年增長率為12.0%，而同期，全球化妝品市場的市場規模則以2.2%的復合年增長率增長。在世界所有主要經濟體中，中國的化妝品行業發展最快。報告預計2026年中國化妝品市場將達14822億元，2021年至2026年的復合年增長率為9.4%。

據統計，截至2021年底，持有化妝品生產許可證的企業超過5000家，化妝品注冊備案產品數量達到160余萬個。我國是僅次于美國的全球國別第二大化妝品市場，近年來市場規模年均增長率逾10%，成為“美麗經濟”的重要組成部分。

我國化妝品行業產業鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環節，主要由品牌商占據主導地位。上游原料商和生產商由于其技術研發能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產業鏈的弱勢地位。除原料和生產工藝以外，產品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產業鏈中擁有主導話語權與定價權。從下游渠道商來看，我國互聯網產業的快速發展帶動了線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，有力的促進了化妝品行業的飛速發展。

國貨興起之初，依靠的是渠道驅動和流量推廣，產品類型大多集中在保濕、清潔等品類上。這兩年，消費者對國貨越來越認可，國貨的品牌價值逐漸成長，消費者也需要和支持更多能夠解決實際護膚問題的國產化妝品，這就從客觀上促進了消費升級。

2020年以來，全球新冠肺炎疫情流行雖然給化妝品行業發展帶來不小沖擊，但也激發了網絡銷售的潛能。電商承接了不少因疫情而無法線下消費的化妝品需求，直播帶貨、私域社群分享等新業態、新營銷模式涌現，增強了化妝品在下沉市場的客戶群滲透力;同時，“90后”“Z世代”(1995年至2009 年出生的一代人)逐漸成為化妝品消費的主導者。隨著人們生活品質要求的提高，國內化妝品市場消費升級，化妝品行業發展駛入快車道。

化妝品行業市場規模及發展趨勢

中國化妝品行業相比于其他的行業對新技術、新工藝要求更高。從國際上來說，歐盟、日本等國家不僅限于以新原料、新技術開發新產品，更注重以凸顯相關學科交叉應用實現技術創新，化妝品行業是一個典型的多學科交叉應用的行業，包含了皮膚醫學、細胞分子學以及生物技術等，這是目前總體在國際上是跨越到學科交叉的技術研究狀態。

近年來，隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，化妝品從過去的奢侈品逐漸轉變為滿足人們日常需求的必需品，化妝品產業在消費需求的推動下不斷發展壯大。當前，我國共有化妝品生產企業5400余家，各類化妝品注冊、備案主體8.7萬余家，注冊、備案產品數量160余萬件。我國已成為全球第二大化妝品消費市場，化妝品行業迎來發展機遇。

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。國產化妝品渠道多元化發展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業的發展。

目前，我國化妝品市場規模為全球第二，市場規模增速全球第一，未來具有很大發展空間。在化妝品眾多功能需求當中，補水保濕一直都是消費者選擇護膚品時首要考慮的因素，其占比高達71.1%，其次，防曬、美白淡斑等原因也影響著消費者在護膚品上的選擇。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

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