化妝品細分市場分析 化妝品行業(yè)風險投資及市場規(guī)模預測

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 958 60
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中國化妝品市場的市場規(guī)模由6305億元增加至9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達到10405億元。

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年化妝品行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

化妝品行業(yè)風險投資及市場規(guī)模預測

據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。

根據(jù)最新2022年7月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2-6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長相去甚遠。

中國化妝品市場的市場規(guī)模由6305億元增加至9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達到10405億元。

化妝品市場投資機遇

中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費熱點。由于中國已經(jīng)放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近80%，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費者的需求。這實在是一個令人憂心的現(xiàn)實。中國本土企業(yè)應該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。

化妝品行業(yè)市場規(guī)模

化妝品行業(yè)有望釋放出更多的能量，行業(yè)相關企業(yè)應該重點關注，以牢牢把握住這次難得的發(fā)展機會。隨著國內(nèi)居民收入和購買能力持續(xù)提高，有效地促進了護膚品消費力提高，且2020年中國經(jīng)濟率先從疫情中恢復，成為全球唯一經(jīng)濟增速為正的國家2025年市場規(guī)模有望達到768.08億美元，2026年中國護膚品市場規(guī)模有望突破850億美元。

化妝品細分市場分析

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進一步豐富其產(chǎn)品供應。化妝品消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

男士化妝品行業(yè)分析

《2021年“他經(jīng)濟”研究報告》顯示，一年中購買美妝護膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。Z世代已經(jīng)成 為男性護膚美妝行業(yè) 主導力量，95后群體占達47%,一線城市男性護膚意識覺醒，男士化妝品行業(yè)世紀到來!

目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護膚市場;還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

中國男性美容市場的零售額平均年復合增長率為21.5%，遠高于全球平均水平5.8%。截止2021年，中國男性美容市場規(guī)模已經(jīng)突破180億元。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年化妝品行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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