中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)投資分析預(yù)測(cè)

• 周迅 2022年12月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷推廣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，化妝品行業(yè)有望釋放出更多的能量，行業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注，以牢牢把握住這次難得的發(fā)

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)投資分析預(yù)測(cè)

中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多行業(yè)迎來(lái)國(guó)貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。

我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)特別是高端領(lǐng)域市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)都被外資品牌所占據(jù)，但是近年來(lái)，隨著新媒體及電商行業(yè)的快速發(fā)展，一匹例如花西子、完美日記等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，市場(chǎng)份額也大幅提高，大大推進(jìn)了我國(guó)化妝品國(guó)產(chǎn)替代的進(jìn)程。

我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個(gè)環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗(yàn)測(cè)試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)地位。

除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營(yíng)銷宣傳費(fèi)用是驅(qū)動(dòng)化妝品高溢價(jià)的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)。

從下游渠道商來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進(jìn)了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

隨著我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為了規(guī)范、支持行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，規(guī)范、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

目前，我國(guó)化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)際品牌所占據(jù)，但近年來(lái)國(guó)貨崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁。從彩妝領(lǐng)域來(lái)看，近年來(lái)眾多國(guó)貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，市場(chǎng)份額也大幅提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國(guó)化妝品零售總額4026億元，同比上年增長(zhǎng)18.41%，是近8年來(lái)我國(guó)化妝品類零售總額的最大增幅。但根據(jù)最新2022年7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實(shí)際上，今年以來(lái)，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，2-6月每月化妝品零售累計(jì)分別增長(zhǎng)1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長(zhǎng)相去甚遠(yuǎn)。

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩妝市場(chǎng)按面部、唇部、眼部及美甲的細(xì)分，2022年與2021年相比，總銷售額和增長(zhǎng)率均出現(xiàn)不同程度的下滑。

近年來(lái)，化妝品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)流量的加持下高速發(fā)展，給人們帶來(lái)了一種“快才是王道”的錯(cuò)覺。然而，隨著疫情影響，流量褪去，市場(chǎng)增長(zhǎng)已明顯放緩，落差加劇——據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.7%，其中，化妝品類同比下降2.7%。對(duì)比往年1-9月數(shù)據(jù)，化妝品類同比增長(zhǎng)17.9%。在“競(jìng)速”放緩的當(dāng)下，化妝品的生意邏輯已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)為了“競(jìng)質(zhì)”。

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。

近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷推廣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

未來(lái)，化妝品行業(yè)有望釋放出更多的能量，行業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注，以牢牢把握住這次難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)化妝品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是化妝品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

本報(bào)告將幫助化妝品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

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