文旅行業(yè)市場前景分析：夏夜“七夕游”　特色農(nóng)文旅促共富

• 方蔓桃 2023年8月26日 來源：百度 914 57
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近日，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心推出的《跨媒介旅行：直播+文旅發(fā)展研究》報告發(fā)布。報告指出，直播具有生產(chǎn)個體化、傳播過程化、營銷短鏈化、應(yīng)用界面化的突出特性和優(yōu)勢。尤其是，直播平臺的本地生活服務(wù)功能發(fā)揮了資源的橋接作用，實現(xiàn)了平臺、景區(qū)運營者、

浙江省建德市三都鎮(zhèn)三都漁村開啟了“看亞運·游建德·迎七夕”夜游系列活動。

近日，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心推出的《跨媒介旅行：直播+文旅發(fā)展研究》報告發(fā)布。報告指出，直播具有生產(chǎn)個體化、傳播過程化、營銷短鏈化、應(yīng)用界面化的突出特性和優(yōu)勢。尤其是，直播平臺的本地生活服務(wù)功能發(fā)揮了資源的橋接作用，實現(xiàn)了平臺、景區(qū)運營者、在地旅游、餐飲、休閑娛樂服務(wù)商、酒店的高效連接，形成直接高效的價值共創(chuàng)鏈條，正在重構(gòu)旅游生產(chǎn)與消費形態(tài)。報告顯示，截至2022年12月，抖音平臺共有生活服務(wù)類種草直播間235萬個，為消費者提供了219萬種美食、71萬個休閑去處選擇。2022年全年，通過抖音生活服務(wù)，有296萬人在2190座山上、512萬人在2693個湖海邊留下足跡。

如果你想了解旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國文旅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對文旅行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

中國經(jīng)濟(jì)長期快速發(fā)展，帶動了文化市場的繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實質(zhì)就是兩個產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個創(chuàng)新系統(tǒng)，其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動為載體的多層次、多要素結(jié)合起來的一個綜合性產(chǎn)業(yè)集群。在新冠肺炎疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷于長期衰退的大環(huán)境下，進(jìn)一步推動我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動就業(yè)增長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

直播+文旅在展示地方風(fēng)物、打開景點知名度上具有獨特優(yōu)勢，打造了一張又一張地方文旅新名片。通過直播的方式向受眾展示即時在線的旅游景觀，有效彌補(bǔ)了電視、網(wǎng)頁等傳統(tǒng)媒介廣告中旅游目的地形象單一、產(chǎn)品宣傳滯后等缺點，通過個性化、人性化、互動性強(qiáng)的直播，提高了消費者探尋美景的興趣和參與文旅傳播的欲望。近年來，無數(shù)名不見經(jīng)傳的旅游線路就是在直播的幫助下火了起來，曾經(jīng)的小眾冷門景點頻頻逆襲成為網(wǎng)紅旅游景點，而那些“常在于險遠(yuǎn)”的奇美瑰怪、“不足為外人道”的民俗民風(fēng)因直播而傳揚四海。

直播平臺已經(jīng)成為景區(qū)營銷推廣不可或缺的經(jīng)營陣地。以陜西旅游集團(tuán)打造推出的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》為例，2023年1月至5月，抖音平臺上的長恨歌相關(guān)話題瀏覽量2.3億次，帶動門票等交易金額1300萬。江蘇南京銀杏湖樂園首次在抖音直播，3小時便售出年卡3000張，銷售額超180萬元。直播形成的虛擬在場體驗，用戶與主播、用戶與用戶之間即時互動產(chǎn)生的新臨場感成為短時間內(nèi)超高銷售額實現(xiàn)的關(guān)鍵。

2023年，國內(nèi)演出市場復(fù)蘇較快，其中，大型演唱會和戶外音樂節(jié)熱度最高。同時，大型演唱會、戶外音樂節(jié)已成為拉動文旅消費的重要引擎。“鼓勵地方將演藝經(jīng)濟(jì)作為打造特色節(jié)慶活動、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，大力創(chuàng)新消費場景，有效增加服務(wù)消費供給。”國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員楊曉東楊曉東表示。

演唱會直接拉動產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。多家A股上市公司位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的設(shè)備賽道。

2022年末，全國共有藝術(shù)表演團(tuán)體19739個，比上年末增加1369個;從業(yè)人員41.52萬人，比上年末減少3.81萬人。其中各級文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演團(tuán)體1934個，占9.8%，從業(yè)人員10.71萬人，占25.8%。

全年全國藝術(shù)表演團(tuán)體共演出166.07萬場，比上年下降28.6%;國內(nèi)觀眾7.40億人次，下降6.6%;演出收入80.95億元，下降28.4%。積極克服疫情影響，大力發(fā)展線上演出和展播，全年全國藝術(shù)表演團(tuán)體開展線上演出展播7.63萬場次。

2022年末，全國共有藝術(shù)表演場館3199個，比上年末增加106個;觀眾坐席數(shù)246.83萬個，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演場館1052個，比上年末減少23個，全年共開展藝術(shù)演出4.35萬場次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀眾1424.16萬人次，下降8.8%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，觀眾對演唱會有著很高的熱情，門票供不應(yīng)求，演出市場已迎來大爆發(fā)。

春節(jié)以來，旺盛的出行需求助力旅游演藝一路走高，截至“五一”假期，全國旅游演藝項目基本全部恢復(fù)營業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。

文旅行業(yè)市場前景分析

2022年，文化和旅游系統(tǒng)成功舉辦第十三屆中國藝術(shù)節(jié)，81臺優(yōu)秀劇目完成158場線上線下精彩演出，展出美術(shù)、書法篆刻、攝影作品1000余件，超過3.5億人次在線參與。組織實施新時代系列藝術(shù)創(chuàng)作工程，新時代現(xiàn)實題材創(chuàng)作工程、歷史題材創(chuàng)作工程、全國舞臺藝術(shù)優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)作扶持計劃、國家主題性美術(shù)創(chuàng)作項目等創(chuàng)作工程順利推進(jìn)實施，推出一批藝術(shù)精品。精心搭建展演展示平臺，舉辦首屆黃河流域戲曲演出季、2022年戲曲百戲(昆山)盛典等多項展演展示活動。堅持線上線下融合、演出演播并舉，一批優(yōu)秀劇目演播取得良好反響。持續(xù)推進(jìn)文藝院團(tuán)改革發(fā)展，推進(jìn)美術(shù)館、畫院專業(yè)化建設(shè)，實施領(lǐng)軍人才培養(yǎng)計劃、京劇藝術(shù)表演人才提升計劃、全國美術(shù)館青年策展人扶持計劃等。

隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升、消費升級等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項目火爆“出圈”。

對于各地如何發(fā)力旅游演藝，中國城市發(fā)展研究會副秘書長劉正山認(rèn)為，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場景，創(chuàng)新演藝形式。比如，結(jié)合科技元素，打造互動式演出，讓觀眾參與其中;或者融合多種藝術(shù)形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。另一方面，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)演藝資源，提升演藝表演的質(zhì)量和吸引力，加強(qiáng)宣傳推廣，提高演藝場景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

2022年，文化和旅游系統(tǒng)圍繞《國家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(2021年版)》，推動公共服務(wù)效能有效提升。開展第七次全國縣級以上公共圖書館評估定級，推廣文化館圖書館總分館制建設(shè)模式，探索城鄉(xiāng)新型公共文化空間建設(shè)。舉辦2022全國公共文化產(chǎn)品云上采購大會和區(qū)域性“文采會”。完成第一、二批63個國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展復(fù)核。

楊曉東建議，各地要充分結(jié)合本地文旅資源，打造推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。引導(dǎo)旅游演藝經(jīng)營主體結(jié)合中國旅游日、文化和自然遺產(chǎn)日、博物館日等時間節(jié)點與重要節(jié)慶開展惠民活動。積極開發(fā)紅色旅游演藝項目。

旅游演出行業(yè)研究報告主要分析了旅游演出行業(yè)的市場規(guī)模、旅游演出市場供需求狀況、旅游演出市場競爭狀況和旅游演出主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對旅游演出行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。旅游演出行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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