女裝行業市場深度分析 未來差異化競爭將成為更多品牌的戰略選擇

• 陳觀秋 2023年12月7日 來源：經濟日報 科創板日報 新華網 百度 334 14
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目前，中國女裝市場呈現出多品牌、多層次、多元化的競爭格局。國內外品牌、線上線下渠道、不同年齡段和消費層次的產品共同構成了豐富多樣的市場選擇。其中，中高端品牌和快時尚品牌市場份額較大，而高端品牌和定制服裝市場仍有待進一步挖掘。

近期，昔日的“國產女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發布公告，稱公司進入破產重整程序。至今，拉夏貝爾在港交所停牌已將近9個月。

與拉夏貝爾類似，美特斯邦威、班尼路、真維斯等國產快時尚品牌都過度依賴擴張門店的老路。真維斯曾有2000多家門店，美特斯邦威門店數量曾高達5220家，班尼路在2012年就開了4404家門店……如今，這些品牌在年輕人眼中成為“老氣橫秋”的邊緣存在。

與之相反，另一批服裝新品牌，抓住電商與社交營銷的零售新風口，正在崛起。

女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規模都在鞋服行業各子賽道中居首。

女裝行業市場深度分析

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉緩慢、獲客成本高企、同質化競爭嚴重三大挑戰。面對全球最新市場時尚趨勢，應該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。

如今，中國服裝已深度融入世界發展。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，我國年產服裝700多億件，占全球一半以上。內銷市場規模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創新能力、規模與體系優勢，中國制造已成為全球服裝品質和數量的保障。

今年以來，面臨需求不振等復雜問題，中國服裝仍彰顯出發展韌性，逐步復蘇。從零售端來看，服裝消費復蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達1331.6億美元。

近年來，中國服飾品牌由代工生產到自主品牌創造，再到行業引領，厚積薄發。國貨散發光芒的背后是服飾國貨數十年品牌和技術的沉淀，如山川河流般奔騰匯流。

身處中國飛速發展的進程中，年輕人越發表達出對中國傳統文化的熱愛，服裝行業本土原創漸成趨勢。2015年至2022年，漢服市場規模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯名、敦煌聯名等產品成為爆款。

國潮崛起是大勢所趨，其背后的品牌力重塑、供應鏈基礎、電商渠道催化、新消費變化、企業技術管理投入加大等多重因素形成閉環，未來還將持續推動國產品牌市占率的提升。

據中研產業研究院《2024-2029年中國女裝行業深度調研及發展研究報告》分析：

近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模總體呈上升趨勢，據統計，截至2022年我國女裝行業市場規模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。

目前，中國女裝市場呈現出多品牌、多層次、多元化的競爭格局。國內外品牌、線上線下渠道、不同年齡段和消費層次的產品共同構成了豐富多樣的市場選擇。其中，中高端品牌和快時尚品牌市場份額較大，而高端品牌和定制服裝市場仍有待進一步挖掘。

中國女裝市場的競爭主要集中在品牌、設計、品質、價格、渠道等方面。國內外知名品牌在品牌影響力、渠道布局等方面具有優勢，而設計師品牌和個性化定制品牌則憑借獨特的風格和品質優勢贏得了一部分市場份額。

在大數據、5G、在人工智能等現代信息技術的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應用技術將更加成熟，個性化定制業務將不斷優化，以滿足公眾對表達自己和追求個性的內在需求。特別是隨著消費的70、80、90、00等年輕化轉移，個性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個持續增長的市場。

目前，年輕消費者正逐漸成為主要的消費力量。高端和低端消費市場穩步增長，中間市場逐漸萎縮。同時，中國消費者的消費理念發生了變化，消費更加理性，消費者越來越年輕、個性化、國際化，更加注重產品質量，滿足個性化需求。這為服裝企業的品牌重塑和新生提供了良好的機遇。

在新一輪產業變革和消費升級背景下，創新已成為服裝發展規劃的高頻詞。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，當前全球服裝產業面臨著產業格局之變、發展范式之變、市場空間之變、價值標準之變。面對復雜環境，中國服裝產業彰顯韌性，從產品創新、制造創新、市場創新等視角出發，積極推進新型工業化實踐。

未來，隨著市場競爭的加劇，差異化競爭將成為更多品牌的戰略選擇。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國女裝行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國女裝行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多女裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝行業深度調研及發展研究報告》。

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  2024-2029年中國女裝行業深度調研及發展研究報告

  女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規模都在鞋服行業各子賽道中居首...

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