2023年上半年抖音電商女裝商家數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì) 女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃婷 2023年11月24日 來(lái)源：新華網(wǎng) 1180 76
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行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，部分消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，加之科技推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的立體化，服裝行業(yè)線上消費(fèi)占比不斷提升。2020年，服裝行業(yè)整體線上收入已過(guò)1萬(wàn)億元。自2021年起，線上收入占比有望穩(wěn)固在行業(yè)總收入的三成以上。

女裝行業(yè)市場(chǎng)分析

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，部分消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，加之科技推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的立體化，服裝行業(yè)線上消費(fèi)占比不斷提升。2020年，服裝行業(yè)整體線上收入已過(guò)1萬(wàn)億元。自2021年起，線上收入占比有望穩(wěn)固在行業(yè)總收入的三成以上。

近年來(lái)，中國(guó)大眾服飾品牌明顯向中高端發(fā)展。2019年，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10573億元;2021年，女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.11萬(wàn)億元。同時(shí)，高端女裝在整體女裝市場(chǎng)占比逐步提升。2020年，高端女裝市場(chǎng)規(guī)模約占整體女裝市場(chǎng)的23%。

伴隨中高端女裝規(guī)模占比的增長(zhǎng)確定性漸明，擁有品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢(shì)，并舍得在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上加大投入的企業(yè)，未來(lái)將具備一定的增長(zhǎng)潛力。

11月20日，國(guó)內(nèi)知名女裝品牌播broadcast上線鯨靈私域，活動(dòng)上線五個(gè)會(huì)場(chǎng)共五百多種款式，為鯨靈私域用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)絕美東方美學(xué)盛宴。

播broadcast 品牌創(chuàng)立于1999年，隸屬于日播集團(tuán)，是中國(guó)早期真正意義上原創(chuàng)性的都市女裝品牌之一。成立至今，播broadcast一直以用戶(hù)真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)，將用戶(hù)體驗(yàn)作為核心考量，將品牌美學(xué)對(duì)焦都市中成長(zhǎng)型女性的處世價(jià)值，帶來(lái)可自由穿梭工作和生活場(chǎng)景、款式好看易搭、面料舒適耐穿的實(shí)用單品，全力打造“用戶(hù)價(jià)值體驗(yàn)為核心”的高質(zhì)量購(gòu)物模式與時(shí)尚生活方式。

長(zhǎng)久以來(lái)，播broadcast始終堅(jiān)持獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)，憑借鮮明的品牌定位，強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，良好的產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)口碑，獲得眾多消費(fèi)者的青睞以及行業(yè)主管部門(mén)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，目前在31個(gè)省份共開(kāi)設(shè)有670家實(shí)體店鋪。

高端女裝

朗姿股份近日披露的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.13億元，同比增長(zhǎng)21.48%;凈利潤(rùn)1.34億元，同比增長(zhǎng)827.76%。其中，女裝業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.09億元，占公司總營(yíng)業(yè)收入的39.29%，較上年同期增長(zhǎng)21.72%。

高端女裝品牌珂萊蒂爾母公司贏家時(shí)尚上半年銷(xiāo)售額同比大漲15.36%至33.4億元，凈利潤(rùn)大漲近72%至4.4億元。期內(nèi)該集團(tuán)旗下珂萊蒂爾、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分別實(shí)現(xiàn)11%、9%和25%的增長(zhǎng)。

安正時(shí)尚和歌力思也都有不俗表現(xiàn)。安正時(shí)尚2023年半年報(bào)顯示，公司在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.91億元，同比增長(zhǎng)23.4%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2794.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44.58%。公開(kāi)資料顯示，安正時(shí)尚聚焦打造中高端品牌時(shí)裝，公司目前擁有JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩薩克、ANZHENG安正四大自有時(shí)裝品牌。

歌力思發(fā)布的2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告披露，其收入同比增長(zhǎng)17.22%至13.72億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.10億元，同比增加117.55%。分品牌看，ELLAS-SAY上半年線上收入同比增長(zhǎng)24%;Laurèl線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)52%，品牌實(shí)現(xiàn)收入1.54億元，同比增長(zhǎng)37.72%;self-portrai實(shí)現(xiàn)收入2.1億元，同比增長(zhǎng)70%。

線下渠道不可替代。從渠道來(lái)看，高端女裝線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，珂萊蒂爾直營(yíng)零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)19%至27億元，其中，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)4.6%至4.6億元。

安正時(shí)尚在半年報(bào)中表示，公司上半年在杭州建立的直播基地投入運(yùn)營(yíng)，公司布局的抖音直播、抖音云零售、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)展迅速，取得較好成效。

據(jù)朗姿股份半年報(bào)，公司女裝業(yè)務(wù)在線上的營(yíng)業(yè)收入為3.39億元，占公司女裝營(yíng)業(yè)收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年，朗姿股份線上的營(yíng)業(yè)收入占女裝營(yíng)業(yè)收入的比重分別是19.69%和26.26%，呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2023年上半年抖音電商女裝商家數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)

此外，今年9月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國(guó) 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”在全國(guó)多個(gè)省份的服飾產(chǎn)業(yè)帶落地，通過(guò)打造眾多具有鮮明區(qū)域特色的服飾品類(lèi)產(chǎn)地名片，讓海量具備高品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的產(chǎn)業(yè)帶女裝被更消費(fèi)者知曉，為無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)帶商家開(kāi)辟了更廣闊的增量空間。

雙十一期間，抖音商城服飾女裝行業(yè)積極把握大促勢(shì)能，進(jìn)一步推出“中國(guó)女裝產(chǎn)地溯源 怎么買(mǎi)dou劃算”活動(dòng)，通過(guò)“選定九大源頭產(chǎn)地、助力女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地、提供多樣熱門(mén)活動(dòng)玩法”三大核心脈絡(luò)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家多方位探索生意突圍，成功在雙十一期間實(shí)現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)、訂單量和支付GMV相較于去年均獲得高增長(zhǎng)爆發(fā)，其中訂單總量獲得57.96%的提升，同時(shí)雙11期間四度突破全年最高峰值，同時(shí)加大發(fā)力貨架場(chǎng)，貨架場(chǎng)占比也迎來(lái)了新高。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也是“中國(guó)制造”的重要代表之一。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度紡織行業(yè)全國(guó)限額以上單位消費(fèi)品零售總額43691億元，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好上發(fā)揮了應(yīng)有的作用。《紡織行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三年行動(dòng)計(jì)劃(2022-2024年)》提出，要充分把握新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇，加快紡織工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程。這不僅是行業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨，更是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。在此背景下，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)面向全國(guó)20個(gè)女裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，推出“織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃”，助力中國(guó)的紡織制造業(yè)商家升級(jí)轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

產(chǎn)業(yè)集群是我國(guó)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要形式，服裝產(chǎn)業(yè)帶集群在發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)、繁榮地區(qū)經(jīng)濟(jì)等方面作用突出。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)紡織企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占全國(guó)紡織行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)45%。但另一方面，產(chǎn)業(yè)帶中許多商家仍然面臨著行業(yè)發(fā)展的共性難題：服裝熱度周期更迭快、“以產(chǎn)定銷(xiāo)”模式下對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度慢、適銷(xiāo)周期短等。因此，不少商家開(kāi)始謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試圖通過(guò)線上平臺(tái)分解產(chǎn)能和市場(chǎng)需求，走更加專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、高效化的發(fā)展道路。

抖音電商作為集短視頻、直播、商城和搜索等多形式的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“貨找人”以及“人找貨”鏈路的雙向打通，搭建了更適合產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的舞臺(tái)，快速吸引大批商家涌入。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年抖音電商女裝商家數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)量同比上升近68%，其中9成為產(chǎn)業(yè)帶商家。

在行業(yè)發(fā)展需要與企業(yè)轉(zhuǎn)型需求的雙重拉動(dòng)下，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)起織造中國(guó)·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃。對(duì)此，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過(guò)平臺(tái)的力量，在商家、商品、消費(fèi)者等各方面發(fā)力，讓有能力、有意愿的產(chǎn)業(yè)帶商家能夠在自己經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)更加系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，借力平臺(tái)勢(shì)能，將自己的生意從運(yùn)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)，完成更好的電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)將主攻20個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶的存量與增量供給空間，幫助商家多方面完善供給，提高貨架運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)迅速拉新、打造爆品、深化定位的目標(biāo)。對(duì)此，小王家總經(jīng)理王思源深有感觸，她在采訪中說(shuō)道：“平臺(tái)及時(shí)發(fā)布當(dāng)季流行趨勢(shì)，我們會(huì)根據(jù)這些人群畫(huà)像、流行風(fēng)格，去對(duì)貨盤(pán)、備貨以及設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，之后在平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試。這樣一來(lái)，不僅實(shí)現(xiàn)了有效的轉(zhuǎn)化，幫助我們做貨品升級(jí)，同時(shí)也降低了試錯(cuò)成本。”

同時(shí)，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)也將通過(guò)加強(qiáng)商家常規(guī)性運(yùn)營(yíng)動(dòng)作培訓(xùn)、強(qiáng)化商業(yè)化聯(lián)合等措施幫助商家提升獲量能力。據(jù)悉，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)還將在各產(chǎn)業(yè)帶落地開(kāi)展宣講大會(huì)，幫助商家快速了解平臺(tái)新規(guī)與玩法，形成長(zhǎng)線增長(zhǎng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法論并全面提升商家經(jīng)營(yíng)能力。

如果想要了解更中國(guó)女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  女裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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