輕醫美是風口?輕醫美行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 633 36
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如果你想了解輕醫美行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國醫療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國輕醫美行業將

這些年，以玻尿酸、肉毒素、皮膚再生產品和光電射頻儀器為主的輕醫美行業發展迅速，并成功帶飛上游企業。除了奇致激光，其他風口項目下的華熙生物、愛美客、昊海生科也發展得如日中天。

從行業角度來看，輕醫美算是間接拯救了醫美大市場。據悉，注射+光電的非手術醫美在2020年爆火，憑借一己之力把原本萎靡不振的線下醫美賽道從邊緣線上拉了回來，根據統計，僅僅一年之內，以抗衰出名的熱瑪吉就增長了137.4%。

時至今日，我國的輕醫美市場規模擴張到798億的規模，根據中信建投的數據，預計2024年中國醫美市場的規模將達到3000億元。隨著“光子嫩膚”第一股的到來，或許，這個行業比我們想象得還要暴利。

如果你想了解輕醫美行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國醫療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國輕醫美行業將面臨的機遇與挑戰，對輕醫美行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2022年，中國醫療美容行業發生18起投融資事件，金額近10億元。白皮書認為，從宏觀層面看，醫美行業整體市值和估值都不高，主要原因一是雖然國內醫美市場規模和空間廣闊，但滲透率僅有3%左右(2023年預計將達4.5%);二是過去以手術為主流的醫美時代，由于人才和資金的限制，阻礙了醫美機構開店的速度和規模，導致正規醫美中游機構數量不多，給予了“黑醫美”生存空間。

從追求“徹底改變”轉向“微調”“自然美”，衍生出多個行業新增長點，輕醫美增長的空間與潛力巨大。數據顯示，非手術類醫美項目已取得壓倒性優勢。2022年非手術類醫美項目的線上交易量占比高達84%。在醫美滲透率持續提升的同時，消費者對品質醫美的預期也在不斷攀升，與之對應的是醫美產業鏈路各個環節效能低下，嚴重阻礙輕醫美市場的放量增長。

在整個醫美行業，分三大產業鏈。首先位居上游的顯然就是奇致激光、華熙生物、愛美客這一類原料設備的供給企業;剩下兩類分別是中介、代理經銷商，以及各大美容機構。前者以新氧為代表，后者有Yestar藝星整形、華美、美萊等等。

盡管站在一條產業鏈上，但它們的命運卻不盡相同，醫美上下游的毛利率天差地別。新氧數據顯示，在整個醫美市場，上游藥品耗材的產品毛利率平均在50%-90%的范圍內，凈利潤率在20-50%之間。

而中游那些代理經銷商平均毛利率在20%-35%之間，凈利率水平在5-15%之間。下游美容機構，普遍毛利率在40%-70%之間，凈利率只有10%左右。從奇致激光這類光電設備企業身后的資本布局，就能看出醫美上游企業的日子多么風光。

其中，“光電醫美項目”GMV占比最高，占比43.63%，為輕醫美最吸金項目，同時也是輕醫美第一大品類。從平均客單價來看，光電類項目客單價最低，甚至遠低于整體中國醫美市場項目。

艾瑞研究指出，隨著消費行為逐步回暖，輕醫美市場進入迅速發展階段。2021年中國醫療美容市場規模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫美市場規模將達到4108億元。

其中，消費者“不動刀”的抗衰需求日益增長，非手術類醫美項目以風險較小、恢復期較短、效果自然等特點占領消費者心智，非手術類醫療美容市場保持高增速擴張并擠壓手術市場，2021年市場規模達752億元，預計2025年市場規模將上升至2279億元，有望成為醫美主力市場。

顏值經濟背后的主力軍團，是追求高品質、快節奏生活的年輕一代。用戶需求趨于個性化，網絡普及的時代，資訊傳播的透明化也讓80、90一代擁有更早的抗衰及保養意識。其中又以一二線城市，收入較高的女性為主要用戶。

在2022年中國消費者做醫美項目的周期中，31.1%消費者以月為周期做醫美項目;22.5%消費者以年為周期;17.6%消費者以季度為周期;15.4%消費者以星期為周期，這反映出年輕一代消費者對輕醫美的消費粘度都比較高。

2022年有約7成用戶購買過非手術類項目，與2020年數據相比，整形手術時代逐漸遠去，輕醫美憑借操作簡單、短恢復期、風險小、時間與金錢代價相對較低等特點受到消費者追捧。

“光電儀器在治療皮膚松弛、斑點、暗沉等問題時表現優秀，一般治療效果快速顯現，沒有恢復期，這種體驗感非常好。而注射治療操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解決山根塌陷的問題，完全沒必要承擔手術的風險，微調一般都是可逆的，這也可以根據審美和潮流的變化去調正自己更心儀的塑美方案，輕醫美很符合新時代消費者對美的期待。“

隨著人們生活水平的提高，醫療美容消費市場也在蓬勃發展。新氧數據顏究院與搜揚美商研究院聯合發布的《2022中國醫美行業白皮書》顯示，近五年來，中國醫療美容市場規模持續增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復合增長率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中國醫美市場規模接近2300億元，預計2023年可達到2354萬人。

然而，在利益的驅動下，一些商家通過助長容貌焦慮情緒蔓延，誤導消費者，讓其忽視醫療美容行業潛藏的風險，甚至催生了無證經營、虛假宣傳、違規操作、誘導貸款等一系列行業亂象。

黑貓大數據中心統計數據顯示，在黑貓投訴平臺，自2018年起醫美行業的投訴整體呈現不斷增長的趨勢，其中2022年醫美行業相關投訴7800余件，從用戶年齡來看，醫美行業投訴用戶主要是90后、95后及00后，其中20~30歲用戶占比超過60%。

奇致激光招股書顯示，2020年、2021年、2022年及2023上半年，奇致激光實現營業收入分別約為1.8億元、2.4億元、2.5億元和6260萬元;歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為2883.4萬元、3356.8萬元、4022.3萬元和1112.3萬元，毛利率達到55.5%、57.8%、55.6%和59.9%。

“玻尿酸大戶”華熙生物跟主打“溶液嗨體”的愛美客毛利率也不容小覷。2023年上半年，愛美客實現營業收入14.59億元，同比增長64.93%;凈利潤為9.63億元，同比增長64.66%。去年，愛美客2022年的毛利率高達94.85%，比同年茅臺還高。

華熙生物發布2023年一季報，報告顯示營收 13.05億元，同比增長 4.01%，歸母凈利潤 2.0億元，同比增長 0.37%;其中毛利率 73.78%。對比以上三家，新氧的財報實在慘不忍睹，2023年第一季度，新氧總收入為3.1億元人民幣(4520萬美元)，同比增長3.2%。

輕醫美行業市場機遇深度調研

隨著醫美普及度的提高，近年來，家用醫療美容設備市場也愈發火熱。去年618購物節，某平臺射頻美容儀成交額同比增長5倍，多款品牌家用美容儀月銷量上萬。但家用美容儀市場也存在產品虛假宣傳、質量問題等現象。在黑貓投訴平臺上，“美容儀”的相關投訴有1700余條，消費者反饋使用美容儀后出現產品質量瑕疵，使用時漏電，臉部被燙傷、使用后面部出現凹陷等情況。、

相比于要瘋狂營銷的下游企業，上游的供應商基本沒有這個困擾。因為一旦踏入營銷泥潭，就連華熙生物都撐不住，一直以來，華熙生物跟愛美客幾乎平分醫美供貨天下，但從2023年，華熙生物開始遜色。

2023年半年報，華熙生物營收增速僅為4.77%，凈利潤增速還首次出現下滑，反觀愛美客營收增速和凈利潤增速始終在60%以上。原因無他，這幾年，華熙生物逐漸開始面向C端消費群，如此一來，營銷投入瘋狂上漲。

在年輕人的話題中，醫美的討論度永遠不過時。在小紅書上，有關“醫美”話題的總瀏覽量已達6億人次，各種針劑與光電的消費熱度持續數年，經久不衰。根據調查，在輕醫美項目中，光電項目連續三年成為最受歡迎類目。

數據顯示，2022年光電醫美項?GMV達43.63%，相比注射類和其他項目，光電醫美仍為輕醫美項?最“吸?”項?，同時也是輕醫美項?第??品類。注射項目中，玻尿酸仍然占大頭。

……

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，揭示了輕醫美潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。　若你想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院為你獨家定制的《2023-2028年中國醫療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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