兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為5.9萬億元 兒童樂園行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1473 98
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在兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分賽道中，玩具、食品、游樂、素養(yǎng)及內(nèi)容消費(fèi)都保持著規(guī)模及增長(zhǎng)。尤其是游樂體驗(yàn)領(lǐng)域，隨著商業(yè)化程度越來越高，游樂場(chǎng)景已經(jīng)從傳統(tǒng)的游樂場(chǎng)、公園快速延伸到了購物中心、主題文旅等商業(yè)項(xiàng)目，游樂市場(chǎng)也隨之擁有了更為廣闊的發(fā)展土壤。

據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的30%-50%，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為5.9萬億元。

在兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分賽道中，玩具、食品、游樂、素養(yǎng)及內(nèi)容消費(fèi)都保持著規(guī)模及增長(zhǎng)。尤其是游樂體驗(yàn)領(lǐng)域，隨著商業(yè)化程度越來越高，游樂場(chǎng)景已經(jīng)從傳統(tǒng)的游樂場(chǎng)、公園快速延伸到了購物中心、主題文旅等商業(yè)項(xiàng)目，游樂市場(chǎng)也隨之擁有了更為廣闊的發(fā)展土壤。

兒童樂園是供兒童們游玩娛樂的場(chǎng)所，里面有各種各樣的游戲和游樂設(shè)備，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。

兒童樂園有兩種類型：一類是戶外兒童樂園，一類是室內(nèi)兒童樂園。室內(nèi)兒童樂園包括糖果系列，森林系列，海洋系列三大主題。戶外兒童樂園，規(guī)模相對(duì)較大，一部分是設(shè)置在公園或者游樂園內(nèi)。

室內(nèi)兒童樂園主要分布在商場(chǎng)或者超市內(nèi)部，依靠商場(chǎng)或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場(chǎng)、超市等客流量大的場(chǎng)所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場(chǎng)或者公園，客流較分散。

兒童項(xiàng)目是雖然是一項(xiàng)投入高，但回報(bào)率相對(duì)可觀的工程，然而，因?yàn)樯婕暗絻和膴蕵穲?chǎng)所，對(duì)于空氣質(zhì)量、設(shè)施安全、消防條件等也有很高的要求。因此，這對(duì)經(jīng)營(yíng)者的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)理念都有很大的考量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

兒童樂園上游主要包括游樂設(shè)備、場(chǎng)地等，下游為消費(fèi)者，主要面向兒童，目前，中國(guó)很多城鎮(zhèn)的家庭多以獨(dú)生子女為主，隨著人們生活水平不斷提升，孩子娛樂方面的消費(fèi)不斷增加，很多的家長(zhǎng)都傾向于帶孩子到游樂園玩。

兒童樂園下游主要面向消費(fèi)者，中國(guó)是人口大國(guó)，截止2022年末中國(guó)0-14歲人口共計(jì)23859萬人，龐大的兒童人口數(shù)量潛藏了巨大的市場(chǎng)需求。

兒童樂園行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的快速成長(zhǎng)，兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)走向私域化、新潮化、務(wù)實(shí)化。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

由于國(guó)家放開三孩政策，我國(guó)兒童經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來。而在商場(chǎng)內(nèi)開辟室內(nèi)兒童游樂園，正好迎合了這種需要，對(duì)提高商場(chǎng)的品位、為商場(chǎng)聚集人氣起到了重要的積極作用。

與過去以服飾零售為主的品類相比，如今綜合體、購物中心兒童業(yè)態(tài)的類目更加多元化，包括品牌零售、益智早教、兒童游樂、興趣培訓(xùn)、體能拓展、職業(yè)體驗(yàn)等涉及兒童動(dòng)手、動(dòng)腦、情感體驗(yàn)等訴求項(xiàng)目一應(yīng)俱全。

目前市場(chǎng)上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營(yíng)業(yè)地點(diǎn)大多集中在商場(chǎng)、廣場(chǎng)。

從兒童樂園消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，4-6歲兒童占比高達(dá)71%，其中，4歲兒童約占28%。從家長(zhǎng)選擇兒童游樂園最關(guān)注的因素來看，安全占比最大，高達(dá)25%，其次為出現(xiàn)便利和價(jià)格因素，占比分別為22%和18%。

隨著國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來越多的親子樂園兒童樂園的進(jìn)入市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場(chǎng)引導(dǎo)和資金投入，目前兒童主題樂園企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃、文化創(chuàng)意方面較弱，品牌化和理念化的樂園經(jīng)營(yíng)模式缺位嚴(yán)重，行業(yè)未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。

截止到2022年末，中國(guó)兒童樂園數(shù)量約為10603家左右，其中室內(nèi)較大兒童樂園約占21.63%。受疫情影響，2020年中國(guó)兒童樂園市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，營(yíng)收規(guī)模大幅下滑，降至42.3億元，2021年有所回升，但2022年受疫情反復(fù)影響，營(yíng)收規(guī)模再次出現(xiàn)下滑，降至38.7億元。

專家指出，親子消費(fèi)市場(chǎng)正以更加創(chuàng)新和多元的方式不斷演進(jìn)，新一代父母的消費(fèi)觀念也從“以孩子為中心”轉(zhuǎn)向“親子高質(zhì)量陪伴”，這對(duì)兒童樂園投資、運(yùn)營(yíng)主體們?cè)谖幕瘎?chuàng)意、管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)模式上提出更高的要求，如何在創(chuàng)新與盈利之間找到平衡至關(guān)重要，行業(yè)集中度也有望進(jìn)一步提升。

兒童樂園報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)兒童樂園行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)兒童樂園行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于兒童樂園行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童樂園行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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