2024年中國花店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力分析

• 方蔓桃 2023年12月15日 來源：百度 919 57
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花店服務(wù)行業(yè)行政主管部門是中華人民共和國市場監(jiān)督管理局、農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳、國家林業(yè)和草原局等相關(guān)部門。相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)擬訂并實(shí)施花店以及花卉等行業(yè)的規(guī)劃、政策和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督管理行業(yè)正常有序運(yùn)行，協(xié)調(diào)解決行業(yè)內(nèi)事務(wù)，并對花店行業(yè)政策的制定、執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)管。

一、花店行業(yè)概述

花店行業(yè)是零售業(yè)的一個(gè)重要分支，主要提供各類鮮花、干花、花藝產(chǎn)品等。隨著人們生活水平的提高和審美觀念的改變，花店行業(yè)的發(fā)展越來越受到關(guān)注。

花店是指從事以花為主的多元化經(jīng)營，經(jīng)營范圍包括：鮮花及人造花的零售、批發(fā)業(yè)務(wù);經(jīng)營花店所需的用品、用具;禮儀策劃慶典服務(wù)等的商店。花店具備了花藝的自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、來料加工等技術(shù)和設(shè)備條件;可提供各色品種鮮花。

花店服務(wù)行業(yè)行政主管部門是中華人民共和國市場監(jiān)督管理局、農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳、國家林業(yè)和草原局等相關(guān)部門。相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)擬訂并實(shí)施花店以及花卉等行業(yè)的規(guī)劃、政策和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督管理行業(yè)正常有序運(yùn)行，協(xié)調(diào)解決行業(yè)內(nèi)事務(wù)，并對花店行業(yè)政策的制定、執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)管。

二、花店市場規(guī)模

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，全球花店市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將保持穩(wěn)定增長。其中，亞洲市場尤為突出，特別是中國，由于消費(fèi)升級和文化傳統(tǒng)的推動，花店市場需求也在不斷增長。

“今年母親節(jié)后，與往年不同，國內(nèi)花店的生意出現(xiàn)斷崖式下滑。”滬花拾者創(chuàng)始人徐嘉誼介紹說，不但業(yè)績下降明顯，而且客單價(jià)降低，種植商、批發(fā)商開始做直播，實(shí)體花店的市場被擠壓。一批花店關(guān)掉或者轉(zhuǎn)行了，同時(shí)，新花店也在層出不窮。

當(dāng)人們在壓縮消費(fèi)清單的時(shí)候，鮮花可能是最先被選中的一項(xiàng)。而對于實(shí)體花店來說，這個(gè)時(shí)候還來買花的客人，是消費(fèi)能力強(qiáng)的人、喜歡和信賴花店的人、愛花且有個(gè)性需求的人、企業(yè)客戶和定制型客戶、不喜歡線上款式的人。

中國花店行業(yè)的市場規(guī)模在近年來不斷擴(kuò)大，由于消費(fèi)者對花卉的需求正大幅度提高，花店數(shù)量迅速飆升。在一些城市，如上海、廣州、北京等，花店數(shù)量已達(dá)到相當(dāng)規(guī)模。據(jù)中國花卉協(xié)會零售業(yè)分會秘書長林巧玲在全國花卉產(chǎn)銷形勢分析會暨第十五屆中國園林綠化高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，我國花卉零售市場總規(guī)模已達(dá)到1986.8億元，其中實(shí)體花店零售規(guī)模達(dá)到940億元，鮮花電商規(guī)模達(dá)1086.8億元。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和新的消費(fèi)群體的崛起，使得人們對生活情調(diào)和品質(zhì)的追求逐漸成為主流趨勢。未來，隨著消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級，鮮花和綠植將成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。日常的鮮花需求以及作為訪友禮物的鮮花需求在國內(nèi)開始興起，有望成為帶動鮮花需求的下一個(gè)增長點(diǎn)。

隨著我國消費(fèi)者購買力的不斷提升和情感抒發(fā)逐漸趨于歐美國家的浪漫化表達(dá)，玫瑰花市場需求也將會得到充分釋放，鮮花消費(fèi)的個(gè)性化和定制化是必然的發(fā)展趨勢。同時(shí)隨著電子商務(wù)應(yīng)用的深入融合，新的業(yè)務(wù)模式的進(jìn)一步涌現(xiàn)，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變遷，鮮花電商將會迎來飛速發(fā)展的良機(jī)，向著更深層次和更廣闊的領(lǐng)域延伸，市場空間不斷擴(kuò)大，國內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)將會重點(diǎn)完成四大方向的轉(zhuǎn)型升級。

目前，花店行業(yè)特點(diǎn)

1. 季節(jié)性強(qiáng)：花店的銷售受季節(jié)影響較大，如情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)等特定節(jié)日，花店的銷售額會有明顯的提升。

2. 定制化需求強(qiáng)：消費(fèi)者對花藝產(chǎn)品的需求多樣化，花店需要提供定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

3. 技術(shù)含量高：花藝設(shè)計(jì)需要藝術(shù)感和創(chuàng)新思維，同時(shí)還需要掌握一定的植物學(xué)知識。

花店行業(yè)競爭激烈，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力等方面。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以提升市場競爭力。

三、花店發(fā)展趨勢分析

預(yù)計(jì)未來幾年，隨著人們生活水平的提高和審美觀念的改變，花店市場需求將進(jìn)一步增長。同時(shí)，隨著電商的發(fā)展，線上花店也將成為一個(gè)新的增長點(diǎn)。

花店需要新營銷模式，堅(jiān)持市場導(dǎo)向。近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)上支付以及物流行業(yè)的日趨完善，使得網(wǎng)站銷售、微商和自媒體式營銷成為可能。營銷渠道上的創(chuàng)新，給各大城市鮮切花經(jīng)營者帶來了新的經(jīng)營模式。如靠粘合固定客戶群走高端路線，拓展接地氣的“日常鮮花訂閱”個(gè)性服務(wù)等，更多的商家利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商平臺等新興供銷渠道，不斷嘗試適合自身的發(fā)展模式。去年七月，云南省花卉行業(yè)聯(lián)手淘寶推出了聚劃算“匯聚云南，百萬只鮮花七夕獨(dú)家示愛”活動，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直面終端消費(fèi)者，在“七夕情人節(jié)”三天時(shí)間里，銷售了57萬只鮮花。

鮮切花行業(yè)，也需要“不減人工、物力”的匠心精神和服務(wù)理念。一方面，好的服務(wù)離不開標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)模式。推出一站式購買、先送花后付款、縮短配送時(shí)間以及良好的反饋制度等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)項(xiàng)目會極大地改善用戶的購買體驗(yàn)。另一方面，個(gè)性化服務(wù)也需要宣傳鮮花文化，培育人文氣息。將用戶的感情需求與每種鮮花自身的寓意和內(nèi)涵相結(jié)合，打造出專屬于個(gè)人的產(chǎn)品服務(wù),這樣的服務(wù)理念可以讓客戶產(chǎn)生認(rèn)同感，成為品牌的忠實(shí)簇?fù)怼?/p>

花店企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力;加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力;注重服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者滿意度。政府部門應(yīng)加大對花店行業(yè)的扶持力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展趨勢，隨著環(huán)保意識的普及，越來越多的花店開始關(guān)注綠色環(huán)保，采用有機(jī)種植、環(huán)保包裝等措施，提倡綠色消費(fèi)。

中國花店行業(yè)在不斷發(fā)展和變化中，呈現(xiàn)出消費(fèi)需求增長、消費(fèi)群體年輕化、經(jīng)營方式多樣化、服務(wù)品質(zhì)提升、價(jià)格多因素考量、市場細(xì)分化和綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展趨勢等特點(diǎn)。這也意味著花店行業(yè)有著廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

未來，欲了解更多關(guān)于花店行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國花店行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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  2023-2028年中國花店行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告

  花店是指從事以花為主的多元化經(jīng)營，經(jīng)營范圍包括：鮮花及人造花的零售、批發(fā)業(yè)務(wù)；經(jīng)營花店所需的用品、用具；禮儀策劃慶典服務(wù)等的商店。花店具備了花藝的自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、來料加工等技術(shù)和設(shè)...

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