2024中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年12月16日 來(lái)源：百度 230 7
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在我國(guó)在線音頻行業(yè)中，流媒體平臺(tái)是主要的參與者。目前，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等平臺(tái)是市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，它們通過(guò)與音樂(lè)版權(quán)方的合作，提供大量的音樂(lè)內(nèi)容和個(gè)性化推薦服務(wù)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外巨頭如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)等也紛紛進(jìn)入在線音頻領(lǐng)域，加劇了市

一、在線音樂(lè)市場(chǎng)概述

在線音樂(lè)市場(chǎng)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)的市場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的普及，在線音樂(lè)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。目前，全球在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百億美元，并且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

在我國(guó)在線音頻行業(yè)中，流媒體平臺(tái)是主要的參與者。目前，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等平臺(tái)是市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，它們通過(guò)與音樂(lè)版權(quán)方的合作，提供大量的音樂(lè)內(nèi)容和個(gè)性化推薦服務(wù)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外巨頭如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)等也紛紛進(jìn)入在線音頻領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

二、在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模

在線音樂(lè)是用戶利用電腦或者手機(jī)客戶端通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線試聽(tīng)、下載音樂(lè)。業(yè)內(nèi)對(duì)無(wú)線音樂(lè)和在線音樂(lè)的定義比較混雜，準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)無(wú)線音樂(lè)與在線音樂(lè)是包含與被包含的關(guān)系，都是在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行的音樂(lè)服務(wù)和消費(fèi)的行為，兩者無(wú)本質(zhì)的區(qū)別。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始通過(guò)在線平臺(tái)收聽(tīng)音樂(lè)。同時(shí)，隨著音樂(lè)流媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

就我國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見(jiàn)證了在線音樂(lè)的誕生和崛起，是在線音樂(lè)的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂(lè)不具備使用能力(無(wú)手機(jī)和電腦)，未來(lái)隨著時(shí)間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來(lái)在線音樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵用戶。截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過(guò)多年整合，中國(guó)在線音樂(lè)目前形成了以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)成熟，付費(fèi)增長(zhǎng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動(dòng)力。

在線音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。目前，全球在線音樂(lè)市場(chǎng)主要由幾家大型平臺(tái)主導(dǎo)，如Spotify、Apple Music、YouTube Music等。這些平臺(tái)通過(guò)提供高質(zhì)量的音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)，吸引了大量用戶。同時(shí)，一些新興的音樂(lè)流媒體平臺(tái)也在不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)力量。

從競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)的版權(quán)壁壘優(yōu)勢(shì)減弱，而網(wǎng)易云音樂(lè)以內(nèi)容社區(qū)模式見(jiàn)長(zhǎng)，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對(duì)其利好。預(yù)計(jì)未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂(lè)有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂(lè)，在線音樂(lè)一家獨(dú)大格局或有所收斂。

用戶對(duì)于在線音樂(lè)的需求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：音質(zhì)清晰、歌曲豐富、個(gè)性化推薦、社交互動(dòng)等。用戶通常會(huì)根據(jù)自己的喜好和需求選擇不同的音樂(lè)平臺(tái)。同時(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)的要求也越來(lái)越高，如更高的音質(zhì)、更智能的推薦算法等。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值成為在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的重心。當(dāng)前，音樂(lè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍正從滿足聽(tīng)音樂(lè)的需求拓展至更廣闊的泛音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域。“用戶需求逐漸多元化，平臺(tái)方更應(yīng)注重利用版權(quán)推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個(gè)音樂(lè)播放器”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于平臺(tái)如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂(lè)的新業(yè)務(wù)和新生態(tài)。

三、中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展及機(jī)遇分析

2022年底，全球在線音樂(lè)訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對(duì)比來(lái)看，中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的利好預(yù)期，還有巨大的增長(zhǎng)潛能。從外部環(huán)境來(lái)看，Z世代成為音樂(lè)消費(fèi)的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的變革。而平臺(tái)本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實(shí)現(xiàn)了突破性的升級(jí)。

目前來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)模可達(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)車載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來(lái)行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。

目前，在線音樂(lè)市場(chǎng)趨勢(shì)必須音質(zhì)升級(jí)：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)于音質(zhì)的追求也越來(lái)越高。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將不斷提高音質(zhì)水平，以滿足用戶的需求。

個(gè)性化推薦：個(gè)性化推薦是提高用戶體驗(yàn)的重要手段。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將更加注重個(gè)性化推薦算法的研發(fā)和應(yīng)用，為用戶提供更加精準(zhǔn)的音樂(lè)推薦服務(wù)。

社交互動(dòng)：社交互動(dòng)是吸引用戶的重要手段之一。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將加強(qiáng)社交功能的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，讓用戶可以更好地與其他人分享音樂(lè)和交流。

跨界合作：跨界合作是推動(dòng)在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的重要手段之一。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將加強(qiáng)與其他領(lǐng)域的合作，如電影、游戲、教育等，為用戶提供更加豐富的音樂(lè)體驗(yàn)。

國(guó)際化發(fā)展：隨著全球化的加速推進(jìn)，在線音樂(lè)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。未來(lái)，各大在線音樂(lè)平臺(tái)將加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作，為用戶提供更加多樣化的音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)。

綜上所述，在線音樂(lè)市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。在未來(lái)的發(fā)展中，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性;加強(qiáng)國(guó)際化發(fā)展，拓展國(guó)際市場(chǎng);注重環(huán)保生產(chǎn)，降低對(duì)環(huán)境的影響;實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，政府也需要加強(qiáng)政策監(jiān)管和引導(dǎo)，為行業(yè)發(fā)展提供有力保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂(lè)內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂(lè)行業(yè)獲發(fā)展新紅利。未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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