2023年全球VR/AR行業市場規模及競爭格局分析

• 李基錦 2023年12月19日 來源：互聯網 878 54
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2023年全年全球VR/AR市場規模將達到127.5億美元，同比增長46.2%。其中，VR市場規模將達到86.9億美元，同比增長44.5%;AR市場規模將達到40.6億美元，同比增長49.6%。

我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，結合產業發展的客觀規律，在產業布局、頂層設計、應用發展和核心技術攻關等階段，通過一系列相關政策，不斷支持鼓勵虛擬現實賦能各產業和重點場景，為我國AR產業的發展保駕護航。在十四五期間，虛擬現實和增強現實產業被列為數字經濟重點產業，繼續釋放政策紅利。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業發展與創新，如《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》《“雙千兆”網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)》等產業政策為VR/AR行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

VR/AR市場規模分析

2023年全年全球VR/AR市場規模將達到127.5億美元，同比增長46.2%。其中，VR市場規模將達到86.9億美元，同比增長44.5%;AR市場規模將達到40.6億美元，同比增長49.6%。

從設備出貨量來看，2023年全年全球VR/AR設備出貨量將達到1275萬臺，同比增長31.5%。其中，VR設備出貨量將達到970萬臺，同比增長12.8%;AR設備出貨量將達到305萬臺，同比增長115.9%。

數據顯示，2023年全年中國VR/AR市場規模將達到3500億元人民幣，同比增長35%。其中，VR市場規模將達到2500億元人民幣，同比增長30%;AR市場規模將達到1000億元人民幣，同比增長50%。從設備出貨量來看，2023年全年中國VR/AR設備出貨量將達到2500萬臺，同比增長25%。其中，VR設備出貨量將達到2000萬臺，同比增長20%;AR設備出貨量將達到500萬臺，同比增長50%。

從上述數據可以看出，VR/AR行業在全球和中國都呈現出快速增長的態勢，尤其是在疫情期間和后疫情時代，由于人們對于遠程工作、在線教育、數字娛樂等需求的增加，以及5G網絡、云計算、人工智能等新技術的推動，VR/AR行業迎來了新一輪的發展機遇。

VR、AR行業投融資情況

2021年，是元宇宙概念席卷全球，元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程，需要對內容生產、經濟系統、用戶體驗以及實體世界內容等進行大量改造。元宇宙的興起導致VR/AR行業投資數量明顯增加。2022年中國VR/AR行業投資數量154起，較2021年增加了55起;投資金額336.91億元，較2021年增加了227.71億元。截止到2023年6月中國VR/AR行業投資數量65起，投資金額64.56億元。

從VR/AR技術領域投融資情況看，2022年中國VR/AR技術投資數量63起，較2021年增加了33起投資;投資金額為56.63億元，較2021年增加了16.82億元;截止到2023年6月中國VR/AR技術投資數量24起，投資金額為20.2億元

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業深度調研及投資預測報告》分析

VR/AR行業主要企業和競爭格局分析

VR/AR行業是一個涉及多個領域和層面的復雜生態系統，包括硬件制造商、軟件開發商、內容提供商、服務運營商等多種角色。在這個生態系統中，有一些全球性或地區性的領先企業，通過技術創新、市場拓展、資本運作等方式，占據了較大的市場份額和影響力。根據尚普咨詢集團對全球VR/AR行業的競爭分析，目前主要有以下幾個方面：

在硬件制造方面，目前全球VR/AR設備市場的領導者是Facebook旗下的Oculus，其Quest一體機頭顯占據了全球VR設備出貨量的61%以上。其他主要的VR設備制造商包括HTC、索尼、Pico、HP等。在AR設備市場上，目前領先的企業是微軟，其HoloLens 混合現實頭顯占據了全球AR設備出貨量的28%以上。其他主要的AR設備制造商包括魔鏡、Nreal、Magic Leap等。

在軟件開發方面，目前全球VR/AR軟件平臺市場的領導者是Unity和Unreal Engine，這兩個游戲引擎分別占據了全球VR/AR應用程序的53%和13%以上。其他主要的VR/AR軟件平臺包括WebXR、Android VR、Steam VR等。在內容服務方面，目前全球VR/AR內容服務市場的領導者是Netflix VR和YouTube VR，這兩個視頻平臺分別占據了全球VR/AR視頻內容的36%和24%以上。其他主要的VR/AR內容服務包括Google Earth VR、百度全景、TikTok AR等。

在場景體驗方面，目前全球VR/AR場景體驗市場的領導者是The Void和Disney Magic Band，這兩個旅游娛樂平臺分別占據了全球VR/AR旅游娛樂市場的18%和12%以上。其他主要的VR/AR場景體驗包括Google Expeditions、Wikitude、STRIVR等。

在定制開發方面，目前全球VR/AR定制開發市場的領導者是Surgical Theater和DAQRI，這兩個醫療工業平臺分別占據了全球VR/AR醫療工業市場的15%和10%以上。其他主要的VR/AR定制開發包括MindMaze、AccuVein、EON Reality等。

從上述數據可以看出，VR/AR行業在全球范圍內呈現出一種多元化而分散化的競爭格局，沒有出現一家獨大或壟斷的情況。不同的企業在不同的領域和層面有各自的優勢和劣勢，相互競爭又相互合作，形成了一個動態平衡和良性發展的生態環境。

行業發展前景

消費及客戶群體壯大為VR/AR內容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內容質量提升的良性循環。5G也將有力推動VR/AR體驗的提升、VR/AR應用發展及對游戲、觀影、直播等強勢需求。

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性成為承載VR/AR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，并支持室外場景的設備應用。基于云計算的云VR/AR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動VR/AR普及以及VR/AR內容開發。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業深度調研及投資預測報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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