地板行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 地板行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2024

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地板是指建筑物地面的表層，由木板或其它地面材料做成。地板的分類有很多，按結(jié)構(gòu)分類有：實(shí)木地板、浸漬紙層壓木質(zhì)地板、實(shí)木復(fù)合地板、防腐木地板、竹地板、軟木地板等;按用途分類有：家用地板、商業(yè)用地板、戶外用地板、防靜電地板、運(yùn)動(dòng)館場(chǎng)內(nèi)專用地板、田徑比賽專

一、地板行業(yè)概述

地板是指建筑物地面的表層，由木板或其它地面材料做成。地板的分類有很多，按結(jié)構(gòu)分類有：實(shí)木地板、浸漬紙層壓木質(zhì)地板、實(shí)木復(fù)合地板、防腐木地板、竹地板、軟木地板等;按用途分類有：家用地板、商業(yè)用地板、戶外用地板、防靜電地板、運(yùn)動(dòng)館場(chǎng)內(nèi)專用地板、田徑比賽專用地板等;按環(huán)保等級(jí)分類有：E1等級(jí)地板、E0等級(jí)地板。我國(guó)目前市場(chǎng)上用的最廣的地板種類分別是強(qiáng)化地板(浸漬紙層壓木質(zhì)地板)、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板。我國(guó)目前市場(chǎng)上用的最廣的地板種類分別是強(qiáng)化地板(浸漬紙層壓木質(zhì)地板)、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板。

地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多，按結(jié)構(gòu)分類有：實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合木地板、三層實(shí)木復(fù)合地板、竹木地板、防腐地板、軟木地板以及最流行的多層實(shí)木復(fù)合地板等;按用途分類有：家用，商業(yè)用，防靜電地板，戶外地板，舞臺(tái)舞蹈專用地板，運(yùn)動(dòng)館場(chǎng)內(nèi)專用地板，田徑專用地板等;按環(huán)保等級(jí)分類有：E0級(jí)地板、E1級(jí)地板、F4級(jí)別地板，JAS星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板等等。地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括木材、竹材、人造板、PVC等;中游為地板生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游主要用于建筑裝飾、房地產(chǎn)、住宅等領(lǐng)域。

二、地板行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)房地產(chǎn)存量市場(chǎng)巨大，二手房交易直接帶動(dòng)了房地產(chǎn)二次裝修和木地板需求，同時(shí)，自住房超過(guò)一定使用期限后也有重新鋪設(shè)地板的需求。國(guó)家近年來(lái)日益重視公共服務(wù)體系的建立和健全，其對(duì)廉租住房、公共租賃住房、改造棚戶區(qū)居民住房、改造農(nóng)村危房及游牧民定居等領(lǐng)域的投入，也將有利于地板市場(chǎng)需求的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。

多品牌在企業(yè)能夠?qū)嵤┛隙ㄊ悄镜匕迤髽I(yè)己經(jīng)有一個(gè)品睡在市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭也很良好，再加一個(gè)品牌，滿足不同消費(fèi)人群的需要，從而為公司增加利潤(rùn)。在現(xiàn)實(shí)的操作中，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主品牌渠道商也會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)公司的副品牌，同渠道同時(shí)經(jīng)營(yíng)木地板企業(yè)的多個(gè)品牌，好處能增加渠道商的歸屬感，品牌能快速上市，但缺點(diǎn)也很明顯，渠道商的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與資源是無(wú)法同時(shí)讓多個(gè)品牌能夠并架齊驅(qū)的，而營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也很因?yàn)榍蕾Y源的爭(zhēng)奪而讓企業(yè)的品牌之間互相沖撞，反而木地板企業(yè)自己的品牌產(chǎn)生爭(zhēng)斗，阻礙發(fā)展，而讓竟?fàn)帉?duì)手受益。

我國(guó)木地板企業(yè)以客戶需求為中心，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從產(chǎn)品到解決方案，從設(shè)計(jì)和審美出發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同客戶的需求，推出符合市場(chǎng)發(fā)展潮流的新產(chǎn)品。從我國(guó)木地板細(xì)分品類銷量情況來(lái)看，2021年強(qiáng)化木地板銷量最高，達(dá)到19500平方萬(wàn)千米。其次為實(shí)木復(fù)合地板銷量達(dá)到14770平方萬(wàn)千米，實(shí)木地板銷量達(dá)到3900萬(wàn)平方千米，竹地板占比達(dá)到2600萬(wàn)平方千米。

根據(jù)產(chǎn)品類型，全球地板市場(chǎng)主要分為硬質(zhì)地板和軟質(zhì)地板。硬質(zhì)地板包括木地板、石材地板和塑料地板等;軟質(zhì)地板主要包括地毯和彈性地板。目前，硬質(zhì)地板仍是全球地板市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，但軟質(zhì)地板市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，特別是地毯市場(chǎng)。

就地理分布來(lái)看，亞太地區(qū)是全球地板市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)，占據(jù)了市場(chǎng)份額的30%以上。中國(guó)、日本和印度等國(guó)家是該地區(qū)地板市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)推動(dòng)者。除此之外，北美和歐洲地區(qū)也是重要的地板市場(chǎng)，受益于經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展和住宅建設(shè)項(xiàng)目的增加。

美國(guó)的實(shí)木地板由于其資源豐富，加工技術(shù)水平高，品種較多，質(zhì)量好，成為美國(guó)地面鋪裝材料的首選。美國(guó)用于地板的樹(shù)種木材很多，有紅橡、白橡、硬楓等，還有多種進(jìn)口木材。2015年美國(guó)硬木地板銷售額達(dá)到40.91億美元高峰值后還是逐步回落，截至2019年美國(guó)硬木地板銷售額35.77億美元，預(yù)計(jì)2023年美國(guó)硬木地板銷售額約38億美元左右。

2022年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，疫情持續(xù)，居民消費(fèi)意愿下降，另一方面，穩(wěn)增長(zhǎng)仍將是未來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的主基調(diào)。公司所屬木地板行業(yè)和人造板行業(yè)由于進(jìn)入門檻較低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局分散、市場(chǎng)集中度低。在國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，行業(yè)企業(yè)必須通過(guò)重新定位和洗牌，來(lái)分?jǐn)傆纱藥?lái)的不利影響。就精裝修木地板配套格局來(lái)看，圣象占比19.6%，大自然占10.7%。

國(guó)務(wù)院辦公廳于2020年7月10日印發(fā)實(shí)施了《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，力爭(zhēng)2025年底前基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)的改造任務(wù)，大量的改造任務(wù)，將帶動(dòng)木地板市場(chǎng)的新增需求。但目前整個(gè)行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局分散、市場(chǎng)集中度低。消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)將成為粗放型木地板生產(chǎn)的中小規(guī)模企業(yè)的軟肋，從而加速木地板企業(yè)品牌集中度，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)規(guī)上企業(yè)木竹地板銷量為41330萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)0.39%。

我國(guó)地板行業(yè)整體市場(chǎng)集中度情況而言，目前我國(guó)地板行業(yè)整體集中度略低，CR10僅為35%左右，主要原因是地板產(chǎn)業(yè)各品類(木竹地板、木塑地板、石晶地板)間原材料差距較大，較少能做到全品類生產(chǎn)，加之石晶地板生產(chǎn)簡(jiǎn)單，市場(chǎng)集中度低，帶動(dòng)整體地板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度下降。就精裝修木地板配套格局來(lái)看，整體市場(chǎng)集中度較高，圣象和大自然分別占據(jù)19.6%和10.7%的市場(chǎng)份額。主要原因是精裝修相較整體房地產(chǎn)木地板滲透率更高，品牌集中效應(yīng)明顯。值得注意的是，仍有17.4%的用戶選擇定制，相較2020年的20.7%小幅度下降，預(yù)計(jì)品牌集中度將進(jìn)一步提升。

國(guó)內(nèi)主要PVC地板生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方面的優(yōu)勢(shì)不斷提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，我國(guó)已經(jīng)成為全球PVC地板市場(chǎng)主要供應(yīng)國(guó)，且份額不斷提高。據(jù)中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)，2022年1-12月累計(jì)出口507.12萬(wàn)噸，達(dá)到歷年高位。

三、地板行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

環(huán)保低碳、綠色可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)家政策定調(diào)的明確發(fā)展方向。而對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)而言，根據(jù)研究測(cè)算，我國(guó)家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模巨大，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到約5萬(wàn)億元，而在2030年則將達(dá)到約7萬(wàn)億元，龐大的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)示著該行業(yè)對(duì)于我國(guó)節(jié)能降碳工作起著深遠(yuǎn)的作用，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的重要推動(dòng)力量。

商務(wù)部等13部門發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，指出完善綠色供應(yīng)鏈，支持家居企業(yè)開(kāi)展綠色制造，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色制造示范企業(yè)出臺(tái)針對(duì)性政策措施，促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度。

多重利好政策的不斷加碼之下，已有多家業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)為行業(yè)提供推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的典型范本。

未來(lái)PVC地板市場(chǎng)需求前景依然可期，其中國(guó)外主要增量來(lái)自PVC地板的市場(chǎng)占率提升，主要來(lái)自歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)制品的替代;其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的增量，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提升，新型建材裝修以及人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加青睞易于安裝的PVC地板。

中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023年版地板產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版地板產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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