2025年中國功能性護膚市場規模 2024中國護膚品行業競爭分析

• 黃江 2023年12月20日 來源：東方財富 450 23
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功效護膚品看似只是化妝品行業一個垂直細分賽道，但已經成為化妝品行業的一個熱門賽道，且有巨大市場潛力。以敏感肌市場為例，《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%-56%的亞洲女性是敏感肌。在中國，約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是說，中國敏感肌人群的數4

國內功能性護膚品市場的發展,也是國貨品牌與海外品牌的競速、競質之爭,其由海外品牌啟動,在國貨品牌突圍中爆發。

功效護膚品帶動化妝品業回暖

近年來國貨化妝品的崛起可以發現，功效護膚品是最先幫助國貨品牌殺出重圍、助力品牌成功出圈的重要品類，隨著新冠疫情得到控制，功效護膚品公司們有望實現新一輪快速增長。

功效護膚品代表企業貝泰妮發布了一季報，報告期內，公司實現營業收入8.63億元，同比增長6.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.58億元，同比增長8.41%。對于業績增長，公告中表示，報告期內，貝泰妮主品牌薇諾娜首發“泛敏感”概念，實現不斷拓圈，強化品牌護城河;持續加碼科研創新，用核心產品力打造長期競爭力;中央工廠落地，自主產能擴建，精進工藝彰顯規模效應;積極拓展線下渠道，多維度深層次觸達終端消費者;私域流量擴充發力，共探全域增長路徑。

無獨有偶，同樣主打功效護膚品的華熙生物年報顯示，2022年華熙生物實現營收63.59億元，同比增長28.53%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤9.71億元，同比增幅24.11%。對于營業收入的增長，華熙生物稱主要系功能性護膚品銷售收入大幅增加所致。

如今，功效護膚品看似只是化妝品行業一個垂直細分賽道，但已經成為化妝品行業的一個熱門賽道，且有巨大市場潛力。以敏感肌市場為例，《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%-56%的亞洲女性是敏感肌。在中國，約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是說，中國敏感肌人群的數量已經超過4億。

另據相關數據顯示，全世界范圍內有20億皮膚病患者深受各種皮膚問題困擾，在全球10個重大市場的調研中有6億的醫美求美的用戶。由于疫情期間長期戴口罩等原因，我國皮膚學級護膚品市場規模增速高于整體護膚品行業。

據Euromonitor統計，2022年我國皮膚學級護膚品市場規模約為285.9億元，在2022年社會消費品零售和化妝品類零售整體低迷的背景下仍保持同比6.8%的逆勢增長，我國皮膚學級護膚品市場正步入黃金發展期，皮膚學級護膚品賽道預計將繼續引領我國化妝品消費市場恢復增長。一些外資品牌也加速了在這方面的布局，日前，歐萊雅中國宣布旗下活性健康化妝品事業部正式更名為皮膚科學美容事業部。

在不同的細分功效下，敏感肌改善是功效護膚品使用人群的主要訴求之一。相關資料顯示，2020年中國敏感肌護膚品市場規模為191.5億元，2022年的市場規模達到290億元，近3年復合增長率達27.0%。對敏感肌賽道多年深耕的貝泰妮也收獲頗豐，過去十年，貝泰妮秉持“做窄路寬”的經營理念，聚焦敏感肌賽道，成功打造功效護膚領軍第一品牌、世界第四功效性護膚品品牌。目前已構建了以“薇諾娜”品牌為核心的多品牌矩陣。與此同時，貝泰妮正在加速多品牌建設。其中所推出的專注于嬰幼兒肌膚健康的專業皮膚學級護膚品牌—薇諾娜寶貝(Winona Baby)是國際上第一個做0-2歲臨床功效測試的品牌，通過產學研醫結合，依托云南特色植物資源庫，聚焦嬰童“特應性皮炎”(簡稱“AD”)賽道。

當然，皮膚學級的功效護膚品，對成分和配方提出更高要求。貝泰妮財報顯示，2023年一季度研發費用3395.52萬元，同比增長9.54%。報告期內，公司繼續依托云南省特色植物提取實驗室優勢平臺，持續開展高效、透明實驗室運行管理，加大人才引進，并不斷完善內部研發管理體系，高度重視云南特色植物研發，創新原料研發、功效性護膚品研發、功能性食品研發、醫療器械研發、皮膚健康研究以及產品評估體系的提升。

消費者對功能性護膚品的認可度將有效提升,帶動其在護膚品行滲透率的增長。據頭豹研究院數據,2025年中國功能性護膚市場規模將達841.4億元,2020-2025年CAGR為22.2%。功能性護膚行業規模龐大,企業要充分發揮品牌價值,高效觸達消費者。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國護膚品行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

渡過疫情凜冬，化妝品行業增速與估值有望觸底回升。需求端，經濟進一步復蘇，商務、社交、旅游等場景進一步恢復以及“家庭”庫存的逐步消化將推動需求回暖。

多家A股上市化妝品企業交出了業績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。

功效護膚品最好賣

今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業績增長潛力也不容小覷，根據財報，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%。在財報中，兩家企業均提到了功效護膚產品對業績的拉動作用。

珀萊雅表示，雙抗精華和紅寶石精華等產品對拉動業績增長起到了主要作用。上海家化表示，高毛利護膚品類產品收入的快速增長，拉動企業業績增長。兩家企業提到的產品主要賣點都是“修護抗老”。

今年上半年，多數國產化妝品企業圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發業務相關負責人表示，新品研發的重點還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經過調研，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。

諾斯貝爾也表示，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品，從數據上看，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強。

天貓數據顯示，在今年“6·18”大促中， 針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時即獲得50%以上的金額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復美、優時顏等國產化妝品品牌穩居銷量破億榜單。

“功效護膚品的復購率較高，其原因在于，消費者使用后，看到了產品效果，就會一直購買同一品牌的同一產品。”一位國產化妝品代理商表示，“企業得到銷售數據反饋后，會圍繞這類功效護膚品開發系列產品，不斷升級。”

線上渠道拉動業績增長

在上美股份的財報中，其著重強調，公司業績增長的主要原因是核心品牌韓束在抖音渠道產生的收入增加。

另一個在線上起家的國產化妝品企業水羊股份2023年上半年的凈利潤為1.42億元，同比增長72.02%。其表示，與天貓、淘寶、抖音、京東、唯品會、快手、拼多多等主流電商平臺已建立了深度合作關系。

化妝品代加工龍頭企業科絲美詩相關負責人表示，化妝品企業要求供給線上渠道的產品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產品，企業的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業的生產、銷售速度都在加快。

在上美股份發布財報后，有證券公司分析師表示，上美股份的業績增長得益于其致力提升渠道銷售的廣度和深度，產品的滲透率高，是以曝光快、銷售快來取得業績增長新亮點的。

抖音數據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。

國產化妝品企業越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。

《2023-2028年中國護膚品行業競爭分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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