2024年中國直播衛星行業市場深度調研與趨勢預測研究報告

• 陳觀秋 2023年12月25日 來源：DVBCN 人民日報 新華網 衛星直播中心 1025 65
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直播衛星用戶整體已超1.50億戶;村村通用戶與整省推進用戶主要是由財政支持發展的。累計高清用戶達611萬，可升級為高清的用戶有189萬，新一代直播星用戶422萬。

衛星應用已經被廣泛運用于社會各個領域，進入90年代后，隨著數字技術的發展，直播衛星也迎來了發展的黃金期。直播衛星系統是利用同步軌道衛星以廣播方式將電視、音樂和其他信息發往地面靜止用戶小型天線的系統。直播衛星是當今世界廣播電視行業中發展最為迅速的領域之一。

直播衛星所提供的4K超高清節目為36M帶寬的AVS2編碼，支持50幀、動態HDR顯示，擁有非常高質量的畫質，衛星與互聯網、5G通訊的融合能夠極大的滿足用戶對高清直播、點播及多屏互動的新視聽需求。

截至2022年年末，全國有線電視實際用戶1.99億戶，其中，有線數字電視實際用戶為1.90億戶;年末廣播節目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯網寬帶接入用戶58965萬戶，比上年末增加5386萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶55380萬戶，增加5513萬戶。

直播衛星是利用地球靜止同步軌道衛星，實現廣播電視、多媒體數據通信直接向小團體及家庭單元傳送的一種衛星傳輸模式，通過衛星將視像、圖文和聲音等節目進行點對面的廣播，接收者只需要使用小型衛星接收天線，即可收到來自衛星的電視或廣播節目。與傳統通信衛星、廣播衛星相比，直播衛星具有能夠全面覆蓋某一國家或地區，而且能夠實現雙向數據傳輸，同時，用戶天線體積較小，造價也較為低廉。

直播衛星是向公眾直接轉播電視或聲音廣播節目的專用通信衛星，主要用于電視直播。目前國際上對直播衛星尚無具體分類，但根據衛星技術和廣播技術可分為C頻段直播衛星、Ku頻段直播衛星、Ka寬帶多媒體直播衛星、Ka高清電視直播衛星等。

直播衛星行業市場深度調研

自1998年開始，廣播電視村村通工程正式啟動，拉開了廣播電視公共服務的序幕，而后在2008年6月9日我國成功發射了第一顆直播衛星——中星9號(預計2025年該衛星燃料將耗盡，而2021年則已開始了接替星的研制工作)，2011年9月村村通工程又升級為戶戶通工程，在2016年10其用戶規模達到了1億戶，至2020年5月9日正式啟動了高清化的推動工作，同年6月23日直播星高清節目正式向用戶播出。

當前在軌的直播星衛星為中星9號與中星9B，相較于中星9號，中星9B增加了海域及西南波束。

據中研產業研究院《2024-2029年中國直播衛星行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

用戶規模方面，直播衛星用戶整體已超1.50億戶;村村通用戶與整省推進用戶主要是由財政支持發展的。累計高清用戶達611萬，可升級為高清的用戶有189萬，新一代直播星用戶422萬。

節目內容方面，直播星全國覆蓋高清電視頻道31套，標清電視頻道62套，廣播頻道49套，部分區域還能收到本地的定向節目。據介紹，目前也正在安排地市級節目的上星工作。

整體傳輸技術方面，直播星高清化以來全面采用了國產自主可控技術，信道方面使用的是ABS-S標準，信源標準為AVS，加密系統為DCAS，操作系統則為TVOS，定位系統則已從基站定位升級為北斗定位。

在服務方面，直播衛星也可支持漁船通、星網工程(面向邊防等)、空中課堂等創新業務。

傳統的直播衛星終端是為有線電視未通達的偏遠地區提供衛星電視內容傳輸服務，如今，隨著時代的發展，接入互聯網的區域越來越多，用戶可以自主通過互聯網獲取點播內容,然而受限于CDN區域、技術間的卡點，大部分用戶家中的帶寬能力無法流暢地觀看1080P高清電視節目，更別說真4K/8K超高清內容。直播衛星所提供的4K超高清節目為36M帶寬的AVS2編碼，支持50幀、動態HDR顯示，擁有非常高質量的畫質，衛星與互聯網、5G通訊的融合能夠極大的滿足用戶對高清直播、點播及多屏互動的新視聽需求。

直播衛星行業趨勢預測研究

內容大融合、場景大融合是未來的視聽場景趨勢，也是新一代直播衛星增強型終端為用戶帶來的全新體驗。今后，新一代直播衛星增強型終端也將通過樂播投屏，進一步布局短視頻、運動健身、教育、直播等深度的定制化生態，實現未來應用場景。

衛星直連手機是移動行業2023年的熱門話題，主要是因為它可以為偏遠地區和農村提供通信服務。提供這種連接能力的衛星通信服務商使用移動運營商的頻譜，而不是專用的衛星頻率。面對巨大的市場空間，各大運營商、互聯網公司等信息通信產業鏈上下游紛紛布局衛星通信賽道，基于衛星通信的物聯網應用場景不斷豐富，其市場潛力也得到充分釋放。2022年，華為、蘋果等主流手機廠商加速擁抱衛星通信領域，意味著屬于“智能手機+衛星通信”的新興賽道已鋪就。

目前，全球主要有三家公司正在推動該領域與電信運營商的合作，包括SpaceX、AST SpaceMobile和Lynk。

目前，6G發展以空天地一體化信息網絡為基礎，高、低軌衛星融合推動衛星通信發展進程。全球、全天時、全天候的星地融合通信有望成為下一代通信網絡的主要形態。以華為手機為代表的衛星通信成熟應用，逐漸帶動一條成熟的產業供應鏈，加速攤平研發成本，推動直播衛星應用普及，將驅動一大批上市公司挖掘產業價值。

報告根據直播衛星行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播衛星行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播衛星行業將面臨的機遇與挑戰，對直播衛星行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多直播衛星行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國直播衛星行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

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