家裝消費需求有望進一步釋放 家裝行業市場深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 399 19
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近年來，家居產業發展規模不斷壯大，產品品種和結構不斷優化，消費場景不斷豐富，供需循環更加暢通，家居消費已經成為僅次于汽車的家庭第二大支出。工信部之前公布數據顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個重點行業規上企業的營業收入3.6萬億元。同時，家居消費涉

12月19日，2023第九屆土巴兔生態大會在杭州召開。圍繞“數智賦能 共享未來”主題，與會業界嘉賓共同探討家居家裝未來發展趨勢。他們指出，受多重因素影響，國內房地產市場正經歷周期性調整，作為其下游的家居家裝產業，也感到了市場的變化。在這種形勢下，行業致力于共同推進新技術的應用，以技術賦能創新供給，更好滿足用戶需求，推動市場潛力進一步釋放。

近年來，家居產業發展規模不斷壯大，產品品種和結構不斷優化，消費場景不斷豐富，供需循環更加暢通，家居消費已經成為僅次于汽車的家庭第二大支出。工信部之前公布數據顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個重點行業規上企業的營業收入3.6萬億元。同時，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，進一步激活市場需要行業共同努力。其中，數智化既是市場需求，也是行業發展的重要方向。

今年7月份，商務部等13部門聯合印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》中提及，支持家居賣場加強與上下游企業合作，構建“大家居”生態體系，為消費者提供一站式、一體化、全場景家居消費解決方案。

為確保家裝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家裝行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能家裝從業者搶跑轉型賽道。

家裝市場潛力分析

弗若斯特沙利文數據顯示，2022年我國家居裝飾及家具行業銷售額達4.3萬億元，行業市場規模龐大，且隨著房地產市場逐漸從開發階段轉向運營階段，存量房市場逐步擴大，家居家裝行業有望從中受益。

另據國家統計局數據顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業未來的消費潛力巨大，也是擴內需的重要市場。

受多重因素影響，國內房地產市場正經歷周期性調整，作為其下游的家居家裝產業，也感到了市場的變化。在這種形勢下，行業致力于共同推進新技術的應用，以技術賦能創新供給，更好滿足用戶需求，推動市場潛力進一步釋放。

事實上，人工智能、大數據、大模型的逐步發展和應用，已經給行業帶來了效率和用戶體驗的提升。例如，土巴兔2023年通過加大用戶洞察、AI算法等方面投入，適時洞察用戶需求，實現了落地城市總用戶規模增長93%、深度鏈接用戶增加72%。在這一過程中，平臺賦能合作企業，實現到店簽約率提升91%，分派簽約率提升123%。

土巴兔集團創始人兼CEO王國彬表示：“越重視專業化和在線化，就越能用好AI創造新供給?！彼嘎?，土巴兔正全力加速AI+產業全場景建設，其中包括數字人和AI效果圖，也涵蓋AI匹配、AI客服、AI營銷素材?！凹夹g創新的最直接體現，就是行業效率的大幅提升。土巴兔將強化平臺價值，做好服務升級，不斷在模式上做出創新，與合作伙伴共創共贏。”

土巴兔還在會上發布2024年戰略——抬“頭”扶“腰”計劃，將對平臺頭部、腰部裝企實施差異化策略，即針對頭部家裝企業重點提升其品牌競爭力、人效坪效、穩定獲客及量房簽約轉化等能力，而為腰部家裝企業則提供供應鏈采購、展廳及辦公成本、整裝經營、生態IP等賦能。

家裝行業前景展望

隨著國家對于大數據、云計算、5G等互聯網信息技術的重視程度進一步提升，未來互聯網技術水平及滲透率勢必持續保持增長態勢。更多樣的信息化工具將持續涌現，助力傳統服務行業的服務升級，家裝行業也將受惠于互聯網技術的發展，持續向數字化、信息化的方向邁進。

8月，淘寶天貓在杭州召開了家裝家居生態大會。從公布的相關數據可知，互聯網家裝市場前景廣闊，新技術迅速發展，商家投入大量資源爭奪線上銷售的蛋糕。同時，消費者消費更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個行業或將迎來新的洗牌。

據不完全統計，四季度以來，家居家裝行業并購頻現，其中單筆交易金額超5億元的并購合計涉資近200億元，而這些并購中最大的一單金額達到了103億元。

而各路資本紛紛瞄上家居家裝市場，或將帶來行業生態及競爭格局的重塑。

11月18日，主營建材制造的金隅集團公告稱，擬以22.32億元收購居然之家10%股權，交易成功后將成為居然之家第三大股東。11月9日，家居龍頭顧家家居簽訂股權轉讓協議，擬以近103億元轉讓總股本的29.42%。交易完成后，顧家家居實控人將變為何劍鋒。而何劍鋒為美的集團創始人何享健之子。10月11日，貝殼亦公告稱與愛空間簽訂股權收購協議，收購完成后愛空間將成為其全資子公司，交易對價不超過15.5億元。

業內人士表示，目前來說，平臺主要從拓寬內容平臺、開放技術、加大供應鏈合作跟等級服務商實現共贏，讓更多的的人可以了解平臺的家居產品，通過平臺來獲得更多網絡客戶。

來自淘寶天貓的最新數據顯示，今年前七個月內，有超32萬家裝家居的新商家在該平臺開店，有4500個商家成交突破千萬元，成交規模突破1億元的商家超過180個，同時涌現出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開設旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產業帶創牌品牌。

業內人士表示，從房地產行業來看，國內家裝家居行業擁有五萬億元的市場，目前還很分散。一方面，整個行業正在穿越周期，國家對房地產及其裝修行業給出了非常積極的信號。

家裝行業市場機遇分析

在政策層面，近年來我國房地產市場的監管和調控力度持續增強，供需兩端政策全面發力，市場整信心有望得到提振;同時城市更新工作持續有序推進，有望進一步打開存量改造市場。在經濟層面，消費者愿意在改善居住環境上進行更多投入，且伴隨上游地產端韌性增強，將為家裝行業提供良好發展空間。在社會層面，伴隨我國城鎮化進程的持續深入以及居民對于品質化居住需求的進一步激活，預計將推動增量與存量家裝訴求的持續釋放。在產業層面，新模式、新技術的推廣應用也不斷促進家裝行業自我更新，在幫助企業自身實現降本增效的同時，亦進一步升級顧客體驗。

家居家裝行業業務規模前五名的企業市場占有率合計不到2%，這一行業玩家呈現出“小而散”的特征，而今，隨著各路資本、巨頭們的紛紛入場，行業正加速變革。

目前家裝發展趨勢：模式維度-數字化已然逐步覆蓋家裝企業從獲客、設計，到施工、售后的經營全鏈條，形成數據+服務閉環的全流程數字化建設成為大勢所趨。運營維度-一方面，集展示和體驗功能于一體的大店模式將成為未來家裝企業著重布局的運營方向;另一方面，通過會員服務體系的打造將有效提升家裝消費者的全生命周期體驗，進一步提升運營效率、強化用戶粘性。產業鏈維度-產業鏈、供應鏈整合是未來規模發展的基礎，通過上下游產業一體化、與供應鏈企業優化合作等方式推動家裝供應鏈的降本增效。在施工服務方面，頭部企業推動施工隊伍職業化、產業化進程加速，培養家裝行業工匠精神，提高服務質量。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國家裝行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國家裝行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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