香薰蠟燭市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 1047 66
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近年來，隨著生活品質的提高，消費者對家居環境和個人精神層面的需求日益增強，香薰蠟燭市場逐漸受到關注并呈現出快速增長的態勢。香薰蠟燭不僅具有照明功能，還能通過燃燒釋放出的香氣幫助消費者舒緩壓力、改善睡眠、提升生活質量。因此，香薰蠟燭已經成為家居、辦公、

一、香薰蠟燭市場概述

近些年來，由于我國居民生活和消費水平的不斷提升，以及對舒適生活的熱切向往，香薰蠟燭逐漸成為我國蠟燭市場發展新動力。

近年來，隨著生活品質的提高，消費者對家居環境和個人精神層面的需求日益增強，香薰蠟燭市場逐漸受到關注并呈現出快速增長的態勢。香薰蠟燭不僅具有照明功能，還能通過燃燒釋放出的香氣幫助消費者舒緩壓力、改善睡眠、提升生活質量。因此，香薰蠟燭已經成為家居、辦公、旅行等多種場景的必備品。

二、香薰蠟燭市場規模

香氛蠟燭在國外更普遍，更常見，也更容易獲得，已經是大眾常見的生活習慣之一。北美是香薰蠟燭的最大市場，亞太地區則是香薰蠟燭市場增長最快的地區。

根據中國海關總署發布的相關數據顯示，在出口市場，2020年我國各種蠟燭及類似品出口量達到31.75萬噸，較上一年增長近4.2%;出口金額達到6.96億美元，較上一年增長近2.2%。

目前產品類型：香薰蠟燭市場可細分為天然香薰蠟燭和合成香薰蠟燭。天然香薰蠟燭采用天然植物精油作為香氣來源，價格相對較高，但更受健康意識較強的消費者青睞;合成香薰蠟燭則采用人工合成香料，價格較為親民，市場份額相對較大。

香薰蠟燭市場的消費者群體主要包括年輕人、女性、高端人士等。其中，女性消費者占比最大，因為她們更注重家居環境和個人情感需求。

香薰蠟燭的銷售渠道主要包括線上和線下。線上渠道如電商平臺、品牌官網等，具有購買便捷、品種豐富等優勢;線下渠道如精品店、家居用品店等，可為消費者提供實物體驗和專業的購買建議。

香薰蠟燭散發出來的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細菌，同時也成為了生活情趣的催化劑。

從傳統的意義上來說，使用蠟燭的原因來自宗教、文化、生活需求等原因。全球對于蠟燭制品的消費需求以長期穩定存在并且有一定的增長趨勢。蠟燭在現代生活中早已不單純為解“燃眉”之急了，它已是點綴生活氛圍不可或缺的元素。DIY香薰蠟燭散發出來的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細菌，同時也成為了生活情趣的催化劑，創業致富的導航燈。中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發展速度很快。2022年，我國蠟燭行業國內銷量約為122.7萬噸。

對于發達國家的人們來講,蠟燭已成為調節生活情趣的一種方式。其中96%的人都覺得以這么低的成本來營造一個松弛的小環境是非常實惠、也是非常新穎時尚的。造型各異、時尚溫馨的蠟燭已不再是照明工具,而用來觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營造馨香等……

香薰蠟燭的主打是在香薰、香薰療法方面，市場主要掌握在像美國IFF和森馨、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨、日本高砂和長谷川、法國Mane和Robertet等國際十大香精香料公司手中，市場份額較為集中。

中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發展速度很快，未來香氛市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。

目前，香薰蠟燭市場呈現出品牌眾多、競爭激烈的特點。國際知名品牌如Diptyque、Voluspa等憑借獨特的設計和高品質的產品贏得了消費者的喜愛;國內品牌如野獸派、觀夏等則通過深耕本土市場，逐漸在消費者心中樹立起良好口碑。為了在競爭中脫穎而出，各大品牌紛紛加大研發投入，推出創新產品，如添加精油、采用環保材料等。同時，品牌間的合作與跨界也成為市場的一大亮點，如與藝術家、設計師等合作推出限量版產品，提升產品的藝術價值和收藏價值。

三、香薰蠟燭市場趨勢

我國是全球蠟燭生產大國，不過近年來隨著國內經濟水平的快速提高，電力“村村通”，民眾對于蠟燭的需求逐漸走低，但是我國蠟燭行業并未走下坡路，主要是蠟燭出口市場快速成長，尤其是歐美國家，近年來成為我國蠟燭主要出口地區。

其次，蠟燭行業在我國主要分為兩大市場，照明蠟燭和工藝蠟燭。當前來看，工藝蠟燭市場近年來表現亮眼，尤其是香氛蠟燭市場，近年來保持市場增長態勢。功能化的蠟燭由于需求可以持續不斷被開發出來，有著相對不錯的前景，未來有望成為主要的驅動力。

值得注意的是，該類目的關聯品牌數呈緩慢下降趨勢，說明市場內部可能正在發生比較重要的吞并式洗牌，或頭部品牌正在誕生過程中。

從內容格局來看，近年來家具香薰的關聯抖音號和關聯視頻數明顯增加，其中今年1-5月關聯視頻數同比增長148.52%。這說明該類目具有內容紅利，轉化效率較高。

整個類目的男女消費者比例較為均衡，但具體到細分賽道的男女性別差異卻比較大。

比如車載香薰的男性消費者偏多、香薰擺件的女性占據主導。至于占比最高、品類也相對較傳統的香熏香料/線香類目，男女比例則最為接近。

隨著消費者對個性化需求的不斷提升，香薰蠟燭市場將逐漸向個性化定制方向發展。品牌可提供多種香氣、形狀、顏色等選項，讓消費者根據自己的喜好和需求定制專屬的香薰蠟燭。

目前，品牌間的跨界合作將為香薰蠟燭市場帶來更多的創新元素。例如，與藝術、設計、時尚等領域的合作將為產品注入更多的文化內涵和藝術價值。

綜上所述，香薰蠟燭市場具有廣闊的發展前景和巨大的潛力。隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，品牌需要不斷創新和提升產品質量，才能在市場中立于不敗之地。

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