貴州茅臺提價大漲 白酒行業市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2024年1月4日 來源：百度 1455 96
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10月31日晚，貴州茅臺發布公告稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及公司產品的市場指導價格。此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。

分析人士表示，在經濟、商務需求逐步恢復過程中，龍頭提價為行業打開價格空間，重塑價格上升的行業增長邏輯，從而推高白酒板塊整體估值。

食品飲料板塊自10月24日以來已連續7個交易日上漲。11月1日，申萬一級食品飲料行業指數上漲2.59%，領漲市場。食品飲料板塊內，貴州茅臺、泉陽泉漲逾5%，伊力特、瀘州老窖漲逾3%，五糧液、仲景食品等多股漲逾2%。

10月31日晚，貴州茅臺發布公告稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及公司產品的市場指導價格。此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。

如果你想了解高端白酒行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告》重點分析了我國白酒行業將面臨的機遇與挑戰，對白酒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

白酒行業作為中國特有的酒類消費品，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。近年來，隨著中國經濟的快速發展和消費升級，白酒行業市場機遇逐漸顯現。以下是對白酒行業市場機遇的深度分析：

隨著居民收入水平的提高，消費者對白酒的需求逐漸從單一的價格敏感型向品質、口感、品牌等多元化需求轉變。消費者對高品質白酒的需求不斷增長，推動了白酒行業的市場規模持續擴大。此外，隨著消費者健康意識的提高，對低度、健康白酒的需求也在逐漸增加。

中國白酒消費市場呈現出一種多樣化和分層化的態勢。從購買不同白酒價位的消費者比例來看，大部分消費者傾向于購買101元至500元價位的產品，占比達到了54%。其次是百元以內的基礎產品群體，占比38%，但這一價位的群體未來消費升級的意愿較弱，65%的人群表示，未來一年白酒檔次將維持甚至有所下降。

另一方面，500元以上檔位產品的消費人群雖然比例不高(8%)，但他們對生活品質有更高的追求，因此呈現出更強的檔次韌性。他們的未來消費升級的意愿隨現有白酒消費檔次的升高而增加(78%)。這一檔位消費人群預期未來重要的商務或社交場合較之前有所增加，因此，需要對應匹配更高價位的白酒產品。

在產量方面，2022年中國規模以上企業白酒(折65度，商品量)產量為671.2萬千升，同比下降5.6%。然而，銷售收入卻呈現出增長態勢，與上年同期相比增長9.11%。這可能反映出消費者對高品質白酒的需求持續增長。

隨著國內疫情防控政策的全面放開，消費進入復蘇期，預計2023—2024年中國整體酒類市場較2022年呈快速增長態勢。同時，中國酒類消費主體也在逐步年輕化，這將推動酒類市場的新變革。

在白酒行業中，品牌效應日益凸顯。消費者對知名品牌的認可度和忠誠度較高，這為龍頭企業提供了良好的市場機會。通過加大品牌建設和市場推廣力度，龍頭企業可以進一步擴大市場份額，提高市場競爭力。

中國白酒在國際市場拓展的過程中，面臨著一系列的挑戰和機遇。首先，如何打開銷路，從本土市場邁向國際化，始終是中國酒企乃至整個酒行業面臨的難題。建立長久的“情感表達”被認為是中國白酒出海的重要途徑。

為了迎合國際市場需求，一些白酒企業如五糧液已經開始定向開發適應國際化市場的特色產品，并在產品概念、酒體設計、品質表達以及品牌傳播上與國際接軌。同時，渠道方面也正在從東南亞市場走向一帶一路國家，從欠發達經濟體走向歐美等主流國家。

然而，中國白酒面臨的最大困境是貿易壁壘。這需要通過建立中國白酒統一的世界標準，加快推進中國白酒標準與國際標準接軌，暢通國際市場準入等方式來解決。同時，也需要借助最新的貿易談判成果，如《區域全面經濟伙伴關系協定》《中歐全面投資協定》等，進一步爭取白酒在世界更大范圍內更加平等互惠的貿易政策。

在出口市場中，韓國已成為中國白酒出口量第一大國外市場，其2021、2022年出口量占比分別達到了31.92%和30.38%。這表明，中國白酒在華人較多的國家和地區有著較大的市場潛力。

白酒產品機遇及需求分析

為了滿足消費者多樣化的消費需求，白酒企業紛紛加大產品創新力度，推出新品。例如，針對年輕消費群體，推出口感更加柔和、度數較低的白酒;針對女性消費者，推出果味、花香等特色口味的白酒。這些創新產品不僅豐富了市場供給，也為白酒企業帶來了新的市場機遇。

隨著互聯網技術的發展，電商平臺已經成為白酒銷售的重要渠道。通過電商平臺，白酒企業可以更加便捷地觸達消費者，降低銷售成本。此外，電商平臺還可以為白酒企業提供大數據分析，幫助企業更好地了解消費者需求，優化產品結構。

隨著中國白酒文化的傳播，越來越多的國際消費者開始關注和接受白酒。通過加強國際市場開拓，白酒企業可以進一步拓寬銷售渠道，提高品牌知名度。此外，隨著“一帶一路”倡議的推進，中國白酒在國際市場的發展空間將更加廣闊。

政府對白酒行業的支持政策不斷出臺，為行業發展提供了有力保障。例如，政府加大對白酒產業的扶持力度，鼓勵企業進行技術創新、品牌建設等;加強對白酒市場的監管，規范市場秩序，保護消費者權益等。這些政策有利于白酒行業的健康發展，為企業帶來市場機遇。

總的來說，中國白酒在國際市場拓展的過程中，既有挑戰也有機遇。在面對挑戰的同時，也需要充分利用各種機遇，通過創新產品和服務，提升品牌形象，以實現在國際市場上的成功。

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