研學(xué)旅行行業(yè)現(xiàn)狀及投資機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 470 24
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為確保研學(xué)旅行行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場的集中度有望提升。

近年來，研學(xué)旅行目的地的競爭變得前所未有的激烈，更加復(fù)雜更加綜合。相關(guān)舉措既包括支持鼓勵政策、交通補(bǔ)貼，也包括目的地要素建設(shè)獎勵、組織接待人次獎勵，還包括招商引資舉措以及營商環(huán)境的優(yōu)化等。

為確保研學(xué)旅行行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能研學(xué)旅行從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

近年來，每逢寒暑假，研學(xué)旅行已經(jīng)成為很多家庭的選擇。研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元，2023年市場規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長61.6%。中國居民對研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)需求也將進(jìn)一步提升，預(yù)計2026年，中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將達(dá)2422億元，市場發(fā)展空間廣闊。

中國研學(xué)旅行以國家綱領(lǐng)性文件為發(fā)展契機(jī)，承接了國家對于研學(xué)旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠(yuǎn)方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國家戰(zhàn)略高度，研學(xué)旅行成為高速發(fā)展的新藍(lán)海。

學(xué)校端與基地營地的直連趨勢一直是行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)中介型旅行服務(wù)商對此已經(jīng)思考，或正在進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和布局。一方面研學(xué)服務(wù)商在中長距離、串點(diǎn)成線的研學(xué)旅行中的作用是不可替代的。另一方面對于本地研學(xué)、周邊研學(xué)而言，研學(xué)服務(wù)商也在不斷提高產(chǎn)品研發(fā)能力，同時以專業(yè)技術(shù)、渠道合作、投資入股等方式延伸至基地營地的運(yùn)營業(yè)務(wù)。

在鄉(xiāng)村振興、研學(xué)旅行不斷發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村研學(xué)旅行在提升學(xué)生勞動素養(yǎng)、文化綜合素養(yǎng)以及加強(qiáng)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、愛國主義情懷教育等方面發(fā)揮重要作用，同時能夠給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來人氣，美化鄉(xiāng)村環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村研學(xué)主要以農(nóng)事教育為主題、以體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化為特色、以中小學(xué)生為主要對象，形成了“農(nóng)事體驗(yàn)型”“文化熏陶型”“自然(戶外) 教育型”“紅色教育型”等多種發(fā)展模式。

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進(jìn)入出游高峰，其中，學(xué)齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數(shù)占比達(dá)52%。為迎接廣大學(xué)生游客，全國多地景區(qū)推出了中高考考生憑準(zhǔn)考證享受門票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區(qū)等。

一到暑假，研學(xué)旅游便受到大量學(xué)生和家長的關(guān)注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學(xué)旅游團(tuán)，除了文博旅游外，更多親近自然、科學(xué)探索、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也深受喜愛。

各類研學(xué)機(jī)構(gòu)和旅行社推出豐富多樣的研學(xué)主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗(yàn)。如新東方的游學(xué)項(xiàng)目依托自身專業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學(xué)等不同類型的研學(xué)線路。

從世界旅游市場來看，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)模可以達(dá)到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

研學(xué)行業(yè)正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學(xué)研學(xué)機(jī)構(gòu)迎來了難得的快速發(fā)展機(jī)會。旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)及一些非營利組織都爭相搶灘研學(xué)市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營比例在5%左右，約1000萬人，研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長速度超過100%。

一路狂飆的“露營”熱，在旅游出行全面放開后發(fā)展趨于平緩。和“露營”形成鮮明對比的，是文旅行業(yè)的另一個賽道研學(xué)旅行，出行全面解禁后的文旅市場，研學(xué)旅行的熱潮一浪高過一浪。

近10年，隨著國家級政策支持研學(xué)旅行，義務(wù)教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，催生研學(xué)旅行市場逆勢增長：2021年研學(xué)旅行人數(shù)達(dá)494萬人次，超過疫情前2019年的480萬人次，2022年更是突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。

2023年，在旅游市場提振復(fù)蘇形勢下，北京、上海、廣州等一線城市研學(xué)旅行市場復(fù)蘇明顯。

3月20日，由中國旅游研究院和浙江文旅廳主導(dǎo)的“中國研學(xué)旅行發(fā)展報告·紹興發(fā)布”會在紹興召開;3月27日，張家界武陵源2023年研學(xué)旅行季活動啟動;3月29日，由四川文旅廳、教育廳、內(nèi)江市主辦的2023年春季全省研學(xué)旅行產(chǎn)品推介會成功舉行;4月3日，由洛陽市主導(dǎo)的2023年世界研學(xué)旅游大會在洛陽成功召開。

據(jù)不完全統(tǒng)計，一個內(nèi)，全國先后有數(shù)十場關(guān)于研學(xué)旅行的會議舉辦，這些會議大都是由當(dāng)?shù)卣臀穆貌块T主導(dǎo)，規(guī)格都相對較高，從中我們能夠明顯感受到各地對研學(xué)旅行的意愿和推動。

研學(xué)旅行行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前，研學(xué)旅行相關(guān)的政策紅利仍在持續(xù)釋放。從國家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺，在研學(xué)旅行的時間、空間和資源方面都有更多支持，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級層面看，研學(xué)旅行、勞動實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強(qiáng);省級政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等省份在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。

隨著研學(xué)旅行行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的研學(xué)旅行企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對研學(xué)旅行行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對研學(xué)旅行行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個研學(xué)旅行行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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